Mengapa google memeluk blockchain | ben dickson

Google telah membina empayar $ 750 bilion pada infrastruktur awan terpusat dan akses eksklusif ke stor data pengguna yang luas. Ramai ahli teknologi tidak menjangkakan pengiklanan dan data kuasa rumah dalam talian akan berminat dalam teknologi blockchain-yang, dalam banyak cara, menghilangkan keperluan awan dan membolehkan pengguna untuk merebut data mereka dari syarikat-syarikat teknologi tinggi.

Jadi laporan bahawa Google sedang membangunkan teknologi yang berkaitan dengan blockchain mungkin terdengar seolah-olah gergasi carian itu menembak dirinya sendiri di kaki, dengan mengesahkan teknologi yang dapat menyebabkan model perniagaan berasaskan awan usang. Tetapi walaupun penyokong tegar yang dikatakan oleh blockchain boleh dikatakan, teknologi yang terdesentralisasi tidak semestinya memusnahkan syarikat-syarikat teknologi tinggi.

Meningkatkan Imej Google Di Tengah Skandal Privasi

Ini bukan masa terbaik untuk menjadi sebuah syarikat awan yang duduk di kedai data pengguna yang luas. Facebook masih terasa bahang dari skandal privasi utama yang menimbulkan keraguan dan kekecewaan ke atas cara perniagaan berpusat yang mengendalikan data pengguna. Dan Google mempunyai masalah privasi privasi sendiri.

Blockchain menggantikan pihak berkuasa berpusat dengan pengedar yang diedarkan yang memindahkan pemilikan data kepada pengguna sendiri. Melabur dalam blockchain dapat menunjukkan bahawa Google sedang mengambil langkah positif ke arah memberi pengguna lebih banyak kawalan dan penglihatan ke dalam bagaimana data mereka digunakan.

"Terdapat kesedaran yang semakin meningkat di kalangan orang awam dan pengawal selia mengenai keamanan siber dan privasi, " kata Daniel Gasteiger, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif VALID, sebuah identiti digital berdasarkan blokchain dan platform data peribadi. VALID adalah antara segelintir syarikat blockchain yang memberi pengguna dompet digital untuk menyimpan data mereka yang mereka memegang hak eksklusif. Hanya pemilik dompet boleh membuat keputusan untuk berkongsi atau menjual data yang dikandungnya, berbanding menangguhkan keputusan tersebut kepada pengguna seperti Google dan Facebook.

"Perbezaan utama dan paling penting ialah kita tidak mengendalikan data, " kata Gasteiger. "Sebaliknya, kami menyediakan infrastruktur bagi individu untuk menyimpan data mereka dengan selamat dan berkongsi dengan pihak-pihak tertentu dengan cara yang dikawal sepenuhnya. Anda tidak perlu menjadi pengguna Google atau Facebook secara khusus."

Google masih belum mendedahkan butir-butir projeknya, dan tidak jelas sama ada syarikat itu berhasrat untuk mengambil arahan sedemikian. "Seperti banyak teknologi baru, kami mempunyai individu dalam pelbagai pasukan meneroka penggunaan potensi blockchain, tetapi terlalu awal bagi kami untuk membuat spekulasi mengenai penggunaan atau rancangan yang mungkin, " kata jurucakap Google.

Compliance Blockchain Cloud Google

"Advokat blockchain melukis gambar di mana blockchain akan 'memusnahkan' perniagaan tradisional, " kata Jesse Leimgruber, pengasas Bloom, platform pemarkahan kredit berasaskan blok.

Tetapi desentralisasi tidak perlu menjadi ancaman kepada perniagaan awan terpusat, Leimgruber percaya. "Terdapat cara yang sangat baik untuk perniagaan berpusat untuk mengamalkan ketelusan, keselamatan, dan sifat sumber terbuka teknologi blockchain."

Pada masa ini, blockchain bukanlah tempat terbaik untuk menyimpan sejumlah besar data sensitif, kerana segala sesuatu yang disimpan pada blockchain harus direplikasi di banyak komputer. Selain itu, maklumat yang disimpan pada blockchain tidak dapat dihapuskan, yang bermasalah apabila pengguna ingin menghapus maklumat sensitif. Itulah sebabnya banyak aplikasi blockchain semasa masih memerlukan perkhidmatan awan untuk menyimpan data mereka.

"Menyimpan data pengguna pada rantaian itu tidak ada jalan lain, " kata Jed Grant, pengasas Peer Mountain, identiti dan platform pengurusan data yang terdesentralisasi. "Ia tidak akan menjadi idea yang baik untuk meletakkan data pengguna sebenar pada rantai dalam bentuk yang jelas atau boleh dikesan."

Peer Mountain adalah antara beberapa penyelesaian yang menggunakan gabungan teknologi on- dan off-chain untuk memberikan prestasi dan keselamatan yang optimum kepada pengguna mereka. Aplikasinya melindungi data pengguna dengan penyulitan yang kuat dan menyimpannya di luar rantaian (katakan, dengan perkhidmatan awan seperti Platform Awan Google atau Amazon S3) sambil menyimpan hash dan bukti kosong pada blok block. Campuran ini menyediakan tempat tengah di mana para pengguna mendapat kelajuan awan dan keselamatan dan ketelusan blockchain.

"Individu yang memiliki data mesti mempunyai keupayaan untuk memadamkan objek jika diperlukan, " kata Grant.

Projek blockchain Google dapat memastikan bahawa syarikat tidak tinggal di belakang sebagai kes penggunaan baru muncul untuk platform awannya. Sebagai contoh, syarikat boleh membuat rangka kerja di mana pemaju boleh membina aplikasi diedarkan (DAPPS) yang serasi dengan perkhidmatan awannya.

Ketelusan dan Pematuhan Peraturan

Projek blockchain Google juga mungkin relevan sebagai peraturan baru seperti Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) yang akan datang di Eropah yang meletakkan tol berat pada organisasi yang gagal melindungi data pengguna mereka. Blockchain bukan satu-satunya solusi untuk menyelesaikan semua masalah keselamatan perniagaan dalam talian, tetapi daya tahan terhadap ancaman keselamatan akan meletakkan syarikat dalam kedudukan yang lebih baik untuk mengelakkan cyberattacks.

Walaupun penggodam masih dapat menargetkan aplikasi yang terdesentralisasi, mereka tidak akan dapat mencuri maklumat yang besar, seperti yang dilakukan pada tahun lepas pelanggaran data besar pada Equifax. Mereka sebaliknya harus menargetkan pengguna secara individu dan mendapatkan kunci penyulitan mereka sebelum mereka dapat mengakses data mereka.

"Keistimewaan blockchain adalah bahawa anda tidak perlu mempercayai sesiapa pun, " kata Leimgruber, yang syarikatnya Bloom sedang membina Equifax dan Experian bersamaan dengan desentralisasi. "Jika Google mengamalkan sebahagian daripada desentralisasi, pelanggan dapat mengetahui bahawa maklumat mereka selamat, dilindungi."

Dengan menyediakan alat untuk membuat aplikasi terdesentralisasi yang berfungsi selari dengan perniagaan awan, Google dapat memastikan pelanggannya mempunyai fleksibiliti dan pilihan yang mereka perlukan untuk memastikan mereka tetap mematuhi aturan yang selalu berubah.

"Risiko yang berkaitan dengan penyimpanan dan pemprosesan data berpusat sudah lama diketahui, tetapi kekurangan ketersediaan alat teknologi untuk membolehkan penyimpanan dan pemprosesan data yang tidak terdesentralisasi dalam keadaan ekonomi telah menghalang penggunaan arus perdana bagi penyelesaian tersebut, " kata Gideiger VALID. "Kami kini melihat beberapa penyelesaian terdesentralisasi yang boleh mencabar model perniagaan Google. Oleh itu, adalah agak logik bahawa Google meneroka teknologi sedemikian untuk kekal berdaya saing."

Apa yang akan Kos?

Kemasukan Google ke industri blockchain tidak akan datang tanpa penipuan. Untuk satu perkara, perniagaan pengiklanan syarikat, yang menyumbang sebahagian besar pendapatannya, sangat bergantung pada pengumpulan, perlombongan, dan mengewangkan data pengguna.

"Facebook, Google… perniagaan ini membuat pendapatan besar daripada memiliki data anda, menjual data anda. Anda tidak boleh memilih, " kata Leimgruber Bloom.

Mengintegrasikan blockchain di mana-mana peringkat mungkin menghalang Google akses eksklusifnya kepada data pengguna berharga dan menghalangnya daripada mengunci pelanggan ke platformnya. Tetapi Leimgruber percaya bahawa syarikat-syarikat seperti Google akan harus memenuhi syarat dengan hadiah blockchain trade-off kepada model perniagaan mereka dan melihat keuntungan jangka panjang.

"Teknologi Blockchain membolehkan orang ramai untuk memiliki data mereka dengan betul, " katanya. "Perniagaan boleh berjalan seperti biasanya tetapi memberi kuasa kepada rakyat, jika ada, ini memberi dan mengambil dapat memberi mereka lebih banyak sokongan, lebih banyak kuasa."

Kebimbangan lain ialah langkah Google mungkin mempunyai kesan negatif terhadap kejadian permulaan blockchain, terutamanya kerana gergasi carian menyertai syarikat awan besar lain seperti IBM, Microsoft, dan Amazon untuk terlibat secara langsung dalam teknologi lejar yang diedarkan. Tetapi pakar bersetuju bahawa syarikat-syarikat seperti Google boleh membantu menggerakkan industri blockchain ke hadapan. "Kami sangat gembira melihat pemain besar menyertai ruang angkasa, memajukan teknologi, dan mengamalkan inovasi terkini, " kata Leimgruber.

Walaupun sebelum mengumumkan projek yang berkaitan dengan blockchainnya sendiri, Alphabet, syarikat induk Google, adalah antara pelabur paling aktif dalam syarikat blockchain.

"Pelaburan dari Google dan yang lain pasti akan memajukan teknologi dan mereka telah menyediakan penyelesaian penyelidikan yang baik kepada masalah biasa pada masa lalu, jadi secara keseluruhan, pelaburan itu mungkin menjadi perkara yang baik, " kata Grant dari Peer Mountain.

Grant juga mengakui ancaman penglibatan Google dan syarikat teknologi tinggi yang lain akan berpotensi kepada pemula, walaupun. "Google dan yang lain akan mencuba penyelesaiannya dalam model perniagaan mereka yang sedia ada dan akan menginginkan pemula untuk menggunakan perkhidmatan mereka untuk membawa kepada kebergantungan jangka panjang mengenai hal ini, " beliau meramalkan.

Blockchain Google-Powered Still Years Away

Leimgruber meramalkan masa depan di mana model perniagaan berpusat dan berpusat boleh wujud bersama. "Blockchain semata-mata tidak menghalang pemusatan daripada berlaku. Terdapat banyak penghalang swasta dan add-on peribadi yang tidak terhingga kepada blok awam yang membenarkan perniagaan mengawalnya, " katanya. "Walaupun dengan persediaan yang betul, anda boleh mempunyai yang terbaik dari kedua-dua dunia."

Sementara itu, dia tidak melihat Google blockchain akan datang tidak lama lagi. "Blockchain masih muda, walaupun protokol yang paling kuat berjuang untuk menyokong aplikasi asas, " katanya. "Teknologi ini perlu matang secara besar-besaran sebelum perniagaan saiz dan skala Google akan dapat mengamalkannya untuk sebahagian besar operasi mereka."

Sridhar Ramaswamy, SVP Google iklan dan perdagangan, baru-baru ini mengakui ini. "Teknologi blockchain teras bukanlah sesuatu yang super-scalable dari segi jumlah urus niaga yang dapat dijalankan, " Ramaswamy berkata pada persidangan London di mana beliau bercakap mengenai rancangan blockchain syarikat itu.

Sama seperti internet 30 tahun yang lalu, tidak ada yang tahu bagaimana revolusi blockchain akan dimainkan, Gasteiger berkata: "Terdapat potensi yang jelas untuk disintermediation dan pendemokrasian internet dan itulah misi yang kita jalani. hasilnya akan."