Atletik Clemson pergi 'semua dalam' di microsoft untuk kandungan sosial

Ledakan meriam api tidak mengasyikkan-satu penyelewengan martial dari medley yang lain, keghairahan, kebanggaan, tradisi, dan belia yang tidak terkawal. Pembimbing sorak kecil jatuh dalam sinchronicity melalui haba 90 darjah dan ke dalam lengan rakan-rakan otot. Bunyi serentak yang tidak dapat difahami keluar dari hujung momen megaphones-bising yang menggabungkan dan hilang di antara 81, 500 suara di arena. Di sini, di zon akhir di Stadium Death Valley Memorial Clemson University, letupan itu bermula dengan apa yang dikenali sebagai "The 25 Seconds Most Exciting in College Football" -bagi juara NCAA College Football Champion Clemson Tigers berlari dari puncak bukit yang duduk di atas padang ke zon akhir. Permainan ini akan bermula. Pasukan akan menang. Saya menutup mata dan melihat apa-apa tetapi oren.

Kerana orang ramai yang berkeupayaan tetap berdiri dengan harapan kickoff, seorang pelajar Clemson melancarkan tiga penerbangan tangga yang curam, dengan cepat menyampaikan kad SD yang memegang rakaman bukit ke salah satu rakan sepasukannya di Clemson Tigers Creativity Studio. The Studio, bilik yang sempit, berkilauan dikelola oleh Jonathan Gantt, Pengarah Media Media Baharu dan Kreatif Jabatan Clemson Athletic. Gantt mengetuai pasukan lapan kreatif-enam pelajar, dan dua orang profesional - yang bertanggungjawab untuk mewujudkan semua kandungan media sosial yang menangkap pengalaman 18 pasukan yang berbeza dan hampir 500 atlet pelajar.

Tanpa bantuan agensi pengiklanan dan pemasaran sosial, pasukan Gantt telah membina media sosial Clemson University berikutan salah satu yang terbaik di negara ini. Bersenjata dengan Nikon D5, Nikon D500, Canon 5D Mark III, Sony FS7, Sony A7s ii dan Sony A6300 untuk menangkap audio dan video, dan dua Microsoft Surface Studios, dua Microsoft Surface Books, dan Hab Surface Microsoft 84 inci, dan lesen Adobe Creative Cloud, jabatan sukan Clemson telah diakui secara nasional sebagai salah satu operasi media sosial terbaik dalam sukan kolej. Akaun Twitter pasukan bola sepak telah dinamakan akaun Twitter terbaik untuk bola sepak kolej, mengikut ranking berasingan oleh Twitter dan Sports Illustrated. Pasukan ini mempunyai lebih daripada 2.5 juta pengikut di seluruh saluran (yang terbesar di mana-mana pasukan bola sepak kolej), dengan purata kira-kira 19 juta tayangan di seluruh media sosial setiap minggu, dan lebih daripada 70 juta pandangan video secara keseluruhannya.

? Apabila perbualan kumpulan dinyalakan…? ?????????????????? ??????

Pasukan kreatif menggabungkan campuran video pendek, Facebook, Twitter, dan Instagram, dan cerita Snapchat untuk meniru pengalaman menjadi Tiger Clemson. Kandungan ini termasuk di belakang layar yang kelihatan di dalam bilik loker pep-ceramah, orang pertama video berlatih dengan pasukan, video pemulihan cepat dari upacara pra-permainan seperti Hill Run yang disebutkan di atas, atau Walk Tiger pra-permainan. Dengan menggunakan senjata teknologi, pasukan Gantt dapat mewujudkan kandungan sosial yang hampir dengan masa nyata, sementara masih menyediakan reka bentuk peringkat pakar. Untuk peningkatan Gannt, matlamat utama pasukan kreatif bukan untuk menjual peralatan Clemson atau mengumpulkan tentera pengikut; ia menunjukkan kepada rekrut yang berpotensi untuk sukan apa kehidupan akan menjadi seperti jika mereka memilih untuk membuat oren dan putih.

PCMag telah diberikan akses eksklusif kepada pasukan Gantt, serta akses lapangan di Clemson Tiger pra-permainan perayaan, sehingga kita dapat melihat dengan tepat bagaimana tim kecil, dan suite teknologi yang lebih kecil, telah menjadikan Clemson salah satu yang paling diikuti dan penghormatan pengeluar kandungan media sosial dalam sukan.

The Clemson Creativity Studio

Pada 13 Okt, 2008, ketua jurulatih Clemson, Tommy Bowden, yang telah bersama pasukan selama 9 tahun, dipecat. Pada hari yang sama jurulatih penerima tiga puluh lapan tahun lalu, jurulatih Dabo Swinney ditawarkan kerja interim dan memberitahu dia boleh terus menjadi jurulatih kepala jika dia mampu mengubah pasukannya. Dia bertemu dengan pasukan itu, memberitahu mereka apa yang telah berlaku, dan mengatakan bahawa enam minggu akan datang amat sukar untuk semua orang yang terlibat, tetapi dia akan menjadi "semua dalam" untuk membantu kembali Clemson Football ke tempat yang dihormati. Dia memberitahu pasukannya dan jurulatihnya, dia hanya mahu orang yang akan menjadi "semua" dengannya. Sesiapa yang tidak komited untuk program itu, katanya, tidak perlu untuk latihan seterusnya, yang dijadualkan untuk hari itu. Keseluruhan pasukan dan kakitangan bimbingan datang kepada amalan ini.

Hari ini, sebelum keluar dari bilik persalinan sebelum setiap perlawanan, setiap pemain bola sepak Clemson dan Dabo Swinney meletakkan cip poker dalam baldi berlabel "All In" untuk menunaikan semula komitmen mereka kepada program tersebut. Walaupun Gantt tidak menjalankan Studio Kreativiti dengan penekanan yang sama terhadap tradisi, beliau berkata beliau tidak memilih kakitangan dan pelajarnya berdasarkan kemahiran masing-masing, tetapi pada jenis orang yang mereka, dan sama ada mereka komited untuk pergi semua untuk pasukan kreatif.

"Kriteria nombor satu untuk bekerja untuk kami adalah anda perlu menjadi orang yang baik, " kata Gantt. "Kami tidak benar-benar peduli jika anda boleh memegang kamera atau mengetahui cara menggunakan Photoshop.Kita boleh mengajar anda itu.Jelas sekali, ia sangat membantu jika anda mempunyai kemahiran dan pengalaman, tetapi perkara nombor satu adalah anda perlu menjadi orang yang baik, kerana kami dapat mengajar anda yang lain."

Perkara pertama yang anda perhatikan semasa anda masuk ke Studio Kreativiti ialah Hab Surface Microsoft 84 inci. Kemudian anda akan melihat keadaan kacau; kertas yang bertebaran, cawan kopi kosong, t-shirt Clemson, topi Clemson tanpa perintah jelas. Anda akan melihat dua komputer Microsoft Surface Studio di sebelah kanan bilik, meja persegi di tengah-tengah bilik perumahan dua komputer riba Microsoft Surface Book, dan bar kopi di sudut kiri yang memaparkan pelbagai pemanis, krim, rasa kopi, dan sebotol air atau dua. Kerana pasukan perlu mengikuti apa yang dilakukan oleh bola sepak Clemson dan saingannya di lapangan, empat televisyen LG skrin besar diletakkan bersama satu sama lain di dinding belakang.

Sebagai bukti komitmennya terhadap kakitangannya, Gantt membenarkan mana-mana pekerja profesional atau pelajarnya (dan juga rakan mereka) untuk mengakses Microsoft Surface Hub $ 21, 999 pada bila-bila masa. Hub, sebuah kiosk kolaborasi berasaskan Windows 4K yang berukuran 84 inci, direka untuk menyediakan perniagaan dan sekolah keupayaan untuk bekerja dalam kumpulan besar, pada pelbagai skrin, dan di lokasi terpencil. Gantt juga membolehkan pasukannya menyemak satu daripada dua Microsoft Surface Books, yang bermula pada $ 1, 499, jika mereka lebih suka menggunakan peranti itu atas komputer riba peribadi masing-masing, masing-masing dalam lingkungan tiga hingga empat tahun, kakitangan memberitahu saya. Begitu juga untuk mana-mana kamera high-end yang menggunakan pasukan di atas padang. Dengan akses kepada peranti mahal ini, dan dengan kebebasan untuk menggunakannya bagaimana dan bila mereka mahu, para pelajar merasa seperti kreatif profesional, dan bukannya gophers belajar kerja.

"Mana-mana orang yang ada di dalam pasukan boleh mengakses Hub sendiri dan melakukan perkara mereka sendiri, " jelasnya. "Bagi kami, kami ingin mereka datang ke sesi brainstorming selepas waktu dengan rakan sebaya mereka dan menggunakan Hab dan menggunakan bilik itu. Matlamat saya adalah mereka tidak akan mahu pergi ke perpustakaan atau pergi ke apartmen mereka untuk bekerja atau untuk bergaul Saya mahu mereka datang dan berkerumun di sini sebab itulah kami mendapat bar kopi Sebenarnya terdapat banyak permainan papan di sini Kami mahu campuran bar restoran kegemaran anda dan kedai kopi dan tempat kerja semua dalam satu."

Kenapa Microsoft?

Apabila Gantt dan bosnya, Timbalan Pengarah Atletik, Graham Neff, telah didatangi oleh Microsoft dengan tawaran untuk menggunakan Surface suite untuk penciptaan kandungan, perkongsian itu tidak ada yang lebih baik, menurut Neff. "Anda bercakap penjenamaan dan pelaburan balik… apabila ia datang kepada peluang pendapatan dan pendedahan jenama, sangat penting untuk kita melawan kelas berat kita, " katanya. "Tawaran Microsoft itu komprehensif dan membolehkan kami menarik tuas dalam pelbagai arahan yang berbeza."

Bagi Gantt, alat Microsoft menyelesaikan pelbagai masalah pasukannya bergelut dengan sebelum perkongsian. Sebagai contoh, merancang grafik gerakan, menambah teks bertulis ke video, dan strategi kandungan perancangan permainan adalah lebih mudah untuk pasukan di skrin sentuh Surface suite. Max Huggins, senior tahun keempat di pasukan Gantt, bertanggungjawab untuk mengambil video yang ditangkap semasa Tiger Walk pasukan (apabila pasukan berjalan dari basnya ke stadium bersama kumpulan perbarisan sekolah), ucapan bilik loker, rakaman permainan, dan orang ramai reaksi, dan mengubahnya menjadi satu minit video yang berlangsung secara langsung lima minit selepas permainan. Pasukan Gantt menggunakan paparan gergasi Surface Hub untuk mencuri dan menyenaraikan rakaman yang diperlukan oleh pasukan untuk menangkap video. Sebagai rakaman diambil, ia dilepaskan dari papan tulis Hab. Futej dipindahkan melalui kad SD yang dihantar ke Huggins, yang meletakkannya ke desktop Microsoft Surface Studio, dan mula memotong video, yang termasuk menambah teks yang ditarik tangan serta audio.

Jordan Salisbury, seorang maharaja di pasukan Gantt, dikenakan tugas serupa. Dia menyentuh dan mengedit foto untuk memastikan kualiti maksimum. Perkara-perkara mudah seperti, menyesuaikan warna seragam pasukan di bawah cahaya matahari South Carolina yang keras supaya warna itu konsisten dengan oren Clemson, dan tidak, kata, oren Syracuse. Apabila ditanya sama ada dia boleh melakukan tugasnya tanpa Surface Studio, dia menghela nafas dan berkata, "Ia akan menjadi seretan untuk kembali dari skrin sentuh sekarang."

GAMEDAY! #BeatLouisville ????

Bagi Gantt, sinkroniti antara peranti Microsoft menjadikan tugasnya sebagai pemimpin kumpulan lebih mudah. "Ada banyak kali ketika kami berada di sesi brainstorming, dengan saya mampu, dengan satu klik, melihat sesuatu yang saya lihat pada skrin komputer riba saya. Untuk dapat, dengan satu klik, untuk menunjukkannya pada skrin 84 inci di sini dan semua orang boleh mengambil bahagian, bertentangan dengan, dengan MacBook, seseorang mesti berjalan di sini dan pasang kabel HDMI dan kemudian pastikan resolusi itu berfungsi."

Ali Kerns, seorang senior di Clemson, berkata Pen Surface adalah yang paling dinikmatinya, terutamanya apabila dia ditugaskan bereksperimen. Pekerjaan Kerns memerlukan menangkap kandungan hari permainan Clemson yang tidak melibatkan pasukan bola sepak. Dia menangkap rakaman peminat yang mengayunkan tiket mereka, pengawal keselamatan membimbing para hadirin ke stadium, band yang memainkan lagu perjuangan Clemson, di antara banyak aktiviti permainan yang lain. Dia kemudian menambah teks atau lukisan digital tulisan tangan ke rakaman untuk menjadikannya lebih menarik secara visual. Pen Surface membolehkan suisnya beralih antara fon, saiz huruf, skema warna, semua tanpa perlu bermula dari awal apabila dia merosakkan, atau pergi terlalu jauh ke lubang kelinci eksperimen. "Saya mempunyai lebih banyak kawalan di Surface Studio daripada yang saya ada pada kertas biasa, " katanya. "Dan apabila saya merosakkan saya tidak perlu membuang kertas apa-apa."

Apakah Touchdown?

Bagi Microsoft, perkongsian itu bermakna satu perkara yang besar: Cuba mendapatkan 23, 000 pelajar Clemson dan kira-kira 5, 000 kakitangan dan pentadbirnya untuk mencuba produk Microsoft. Bagi Clemson, perkongsian ini adalah cara untuk membantu merebut rekrut seterusnya untuk bermain bola sepak untuk Harimau. Sebagaimana yang saya nyatakan sebelum ini, usaha sosial Clemson tidak memberikan pulangan pelaburan secara tradisional: sekolah tidak menjual topi atau jersi melalui laman e-dagang di halaman Facebooknya; ia tidak menggunakan sistem pengurusan perisian hubungan pelanggan (CRM) untuk menangkap petunjuk untuk menghantar brosur dan brosur; dan ia tidak menggunakan alat pendengaran sosial untuk cuba memacu pertunangan yang lebih tinggi dengan iklan atau jualan tiket yang lebih tinggi.

Akibatnya, apa yang cuba dilakukan oleh Clemson dan Gantt adalah permainan penjenamaan tulen yang membolehkan prospek cip biru melihat apa yang bermain untuk Clemson seperti sebelum mengambil langkah terbaik di kampus (video di atas adalah contoh utama jenis kandungan Gantt dan pasukannya cuba buat).

"Tugas kami adalah untuk cuba mengambil kampus untuk merekrut melalui kandungan dan melalui media sosial, " kata Gantt. "Sungguh penting bagi kami untuk menceritakan kisah-kisah program kami, universiti kami, kadang-kadang atlet pelajar masing-masing untuk membantu menjelaskan bagaimana ia menjadi Clemson Tiger. Setiap kandungan cuba menjawab soalan itu di sana, jadi melalui video, foto, grafik gerak, artikel, apa saja yang mungkin, kami cuba membantu anda memahami apa yang ingin menjadi pemain bola sepak Clemson, pemain bola tampar Clemson, apa pun. Anda boleh merasakan apa yang ia suka menjadi pelajar atlet pada pasukan tersebut dengan melihat saluran sosial kami dan menonton kandungan kami."

Gantt dan Neff bersetuju bahawa nombor pengikut dan metrik pertunangan tidak semestinya menentukan sama ada usaha mereka berjaya, dan mempunyai semua mainan Microsoft yang paling baik tidak semestinya secara automatik mewujudkan kandungan terbaik; Walau bagaimanapun, kandungan itu harus memenuhi kejayaan pasukan bola sepak, yang, sebagai penerbitan, boleh dikatakan yang terbaik di negara ini.

"Kejayaan di lapangan adalah satu-satunya pemacu pertumbuhan yang nyata pada saluran sosial untuk pasukan sukan, " kata Gantt. "Ada banyak orang yang membuat kandungan hebat di seluruh negara, tetapi mereka tidak mempunyai pasukan yang memenangi Kejohanan Kebangsaan, jadi mereka tidak melihat pertumbuhan yang sama. Sekarang, apa yang saya katakan ialah apabila pasukan kami mencapai tahap itu dalam Kejohanan Kebangsaan dan kemudian memenangi satu tahun lepas, kakitangan dan pelajar yang melakukan kerja itu tidak terlepas masa itu. Nombor-nombor itu pastinya akan berkembang tidak kira apa pun, tetapi saya fikir mereka semakin bertambah kerana kerja yang dilakukan oleh kakitangan dan pelajar."

24-1 dalam 25 perlawanan terakhir kami di rumah… mereka memanggilnya Death Valley atas alasan. #SEMUA SEKALI ????

Itu semua baik dan baik, tetapi apabila saya bertanya kepada Gantt, jika dan apabila Neff memanggilnya ke pejabatnya dan meminta dia menunjukkan dan membuktikan nilai kreativiti Studio, apa yang akan dia katakan sebagai bukti ROI?

Gantt ketawa seperti bermain poker yang akan membaca tangan lawannya. "Saya mempunyai satu untuk anda, " katanya, "Shaq Smith."

Smith, seorang Clemson dalam pelukis, adalah seorang bintang lima yang meraih keluar dari Maryland, di mana dia berada di kedudukan prospek teratas negeri. Sebuah pasukan kedua All American di Sekolah Menengah, Smith menerima tawaran biasiswa daripada semua program bola sepak utama di negara ini, termasuk sekolah-sekolah terkemuka seperti Alabama, Penn State, dan Ohio State. Dia melawat Clemson pada bulan November 2015, pada malam ketika pasukan itu memenangi kemenangan penting di Florida State Powerhouse, dan memenangi Divisyen Atlantik ACC, dan mendapat tempat dalam permainan kejohanan persidangan.

Selepas perlawanan, Gantt berkata beliau dan pasukannya bekerja di dalam kotak akhbar ke dalam "waktu malam, seperti yang biasanya dilakukan untuk permainan di rumah, " apabila dia menelefon telefon bimbitnya dari penyelaras Clemson untuk membuat bola sepak. "Hei, saya mahu anda bercakap dengan seseorang dengan cepat, " kata penyelaras.

"Shaq Smith mendapat barisan, " kata Gantt. "Saya tidak pernah jumpa Shaq, dan saya akan membuat kesan buruk kepadanya, tetapi dia berkata, 'Hei, ini Jonathan?' Saya cakap ya.' Dia berkata, 'Hei, saya hanya ingin memberitahu anda, anda sedang melakukan pekerjaan yang hebat di media sosial.'"

Gantt mengakui bahawa Smith mungkin tidak memilih Clemson berdasarkan kebesaran kandungan sosial sekolah. Tetapi adakah ia mempunyai impak, bagaimanapun, kecil, dalam proses merekrutnya? "Ya, " kata Gantt. "Kami hanya cuba membungkus semua perkara-perkara istimewa yang sedang berlaku di sini dan memastikan bahawa orang-orang yang cuba membuat keputusan tentang ke mana hendak pergi ke kolej memahami apa yang ditawarkan oleh Clemson, dan penting bagi kami untuk membuat pasti kita beritahu cerita itu dengan baik."