Janji tv interaktif merosakkan pengiklanan dalam talian | john c. dvorak

Ingat TV Interaktif? Ia dibincangkan selama beberapa dekad sebelum akhirnya membuahkan hasil pada awal 1990-an. Ia tidak pernah menjadi sangat jauh, terima kasih sebahagiannya untuk ledakan internet, tetapi ia telah merosakkan pengiklanan sehingga hari ini.

Saya diberitahu pada majlis makan malam berteknologi pada akhir 1980-an bahawa beberapa guru TV interaktif telah menentukan bahawa dengan memantau kawalan jarak jauh anda, sebuah syarikat pemasaran boleh menolong anda dalam dua klik. Saya mendapati yang sukar untuk difahami. Sepuluh klik, mungkin. Saya fikir ia sukar dilakukan walaupun dengan beratus-ratus klik cara orang melayari saluran, tetapi itu adalah pemikiran: dua klik.

Yang membawa kita kepada pemotretan suci pengiklanan yang TV interaktif cuba untuk mencapai: menargetkan. Adalah idea bahawa jika anda merenung membeli sebuah pencetak inkjet baru anda akan disampaikan dengan rayuan kepada semua perasaan dan prasangka jenama anda dalam detik terpisahkan keinginan anda, menjanjikan kesepakatan yang sempurna untuk pencetak di tempat. Ia tidak dapat dinafikan dan segera boleh diambil tindakan.

Pengiklanan pengiklanan hanya memikirkan perkara ini. Ia menghasilkan persekitaran Orwellian yang menyeramkan di mana Google, Facebook, Amazon, dan yang lain telah menggantikan Big Brother. Justifikasi untuk ini adalah bahawa orang lebih suka mendapatkan s yang secara bermakna bermakna, dan bukannya bertahan dengan senapang patah pitches jualan rawak untuk apa yang dilihat sebagai omong kosong yang tidak berguna.

Google mendapati bahawa jika seseorang sedang mencari peternakan hewan peliharaan, trak pikap, atau destinasi peranginan, kemungkinan itu akan menjadi peluang yang baik untuk mengiklankan peternakan hewan peliharaan, trak, dan pusat peranginan haiwan kesayangan. Wahyu ini menjadikan Google kaya dengan kotor. Tetapi ia terlalu mudah untuk pasukan jualan. Jadi idea algoritma, kecerdasan buatan, dan karut rumit telah ditambahkan ke padang jualan untuk mengelirukan isu itu dan memperkenalkan semula kubur suci. Ia menambahkan unsur ajaib kepada sesuatu yang mudah dan membuat tawaran iklan nampaknya lebih berfaedah daripada yang sebenarnya.

Dalam proses itu, Google mengintip penggunanya, menerusi e-mel mereka, menyelamatkan carian, dan menambah peranti mengintip melalui teknologi Nest dan Google Home. Pengutuan awam adalah berikut untuk pelanggaran privasi yang benar-benar unsur keputusasaan kerana ia benar-benar mencari grail suci itu.

Ironisnya, judi pengiklanan mesin pencari sedekatnya akan datang. Ini berlaku untuk semua skim tersebut, yang menjadi pembaziran wang. Kesederhanaan adalah raja.

Kicker adalah sesuatu yang Google boleh melakukan dengan mudah dan majalah dan penerbit dalam talian telah enggan untuk melakukan kerana piawaian dan amalan yang meregangkan dekad. Di Google, anda mencari iklan pencetak dan pencetak muncul. Dengan majalah komputer, sebagai contoh, meletakkan iklan pencetak di sebelah artikel mengenai pencetak adalah verboten dan wartawan sekolah lama akan mengerang tentang gereja dan negara dan bagaimana editorial dan iklan tidak boleh bercampur.

Ini adalah bullcrap pada masa kini. Pada zaman Google dan penipuan majalah cetak, hari-hari itu perlu berakhir. Sedih tetapi benar. Era sudah selesai. Hanya jujur ​​mengenainya dan tolong lupakan pada algoritma dan perkara-perkara lain. Jika anda mencari pencetak di PCMag.com, anda harus mendapatkan artikel dan artikel tersebut harus mempunyai iklan pencetak di sebelahnya, sama seperti Google. Dan seperti Google ia boleh dilakukan dengan cara yang tidak ada konflik kepentingan. Masa berubah.