Bolehkah blockchain menetapkan industri iklan? | ben dickson

Tidak ramai yang berpendapat bahawa industri iklan digital tidak rosak. Kami telah menerima iklan sebagai hukuman kerana menggunakan perkhidmatan percuma, tetapi mereka menyerang, menjengkelkan, dan menyeramkan; mereka mengumpul terlalu banyak maklumat, dan mereka boleh mengandungi malware.

Malah syarikat yang menjalankan iklan pada perkhidmatan mereka tahu pengguna membenci mereka. Hanya menonton beberapa video di YouTube, dan akhirnya anda akan mendapat kotak mesej yang menggalakkan anda untuk melanggan perkhidmatan berbayar rangkaian untuk menyingkirkan iklan.

Tetapi pengguna bukan satu-satunya yang mengadu. Penerbit juga mencari iklan yang kurang menguntungkan; mereka sama ada membombardir pengguna mereka dengan lebih banyak iklan atau bergerak ke arah kaedah lain, seperti program penajaan dan model perniagaan berasaskan langganan.

Para pengiklan juga mendapati amalan ini semakin tidak cekap, memaksa mereka untuk membelanjakan lebih banyak iklan, yang sebahagian besarnya membazir. (Sebagai pengguna, saya tidak ingat pada kali terakhir saya mengklik iklan di tapak web atau perkhidmatan penstriman.)

Tetapi ini tidak bermakna iklan digital sepenuhnya mati. Sejumlah organisasi, syarikat permulaan, dan syarikat teknologi tinggi percaya mereka boleh membetulkan masalah dengan blockchain, teknologi ledger diedarkan yang mendasari mata wang digital seperti Bitcoin dan Ethereum.

Pada tahun lalu, blokchain hampir menjadi seperti tukul mencari kuku atau istilah pemasaran untuk mendapatkan wang tunai cepat. Sebagai seseorang yang telah meliput ruang, saya telah melihat syarikat-syarikat yang cuba menyelesaikan masalah dengan internet dengan (tidak masuk akal) "meletakkannya di blokchain, " "tokenize", atau "decentralizing" itu, yang semuanya berbeza untuk mengatakan perkara yang sama. Blockchain bukan penyelesaian kepada segala-galanya.

Tetapi saya rasa penghalang mempunyai peluang untuk menyampaikan janjinya dalam kes ini: Ia boleh mengubah pengiklanan digital dari landskap yang penuh dengan permusuhan dan amalan yang dipertikaikan kepada pihak yang mempromosikan ketelusan dan kerjasama.

Apa yang Salah Dengan Pengiklanan Digital?

Masalah terbesar dengan industri iklan digital adalah kurangnya ketelusan, penipuan, dan banyak perantara, "kata Ivo Georgiev, pengasas bersama AdEx, rangkaian pengiklanan berasaskan blok.

Di bawah model pengiklanan dalam talian semasa, pertindihan pengantara perantara berdiri di antara pengiklan dan penerbit dan keuntungan paling banyak, dengan mengorbankan pihak terlibat yang lain. Pengantara ini adalah syarikat seperti Google dan Microsoft, yang berdiri sebagai pengawal pintu antara pengiklan dan penerbit. Mereka menentukan iklan mana yang dipaparkan di laman web penerbit dan juga menyimpan sebahagian besar pendapatan yang diperoleh daripada iklan tersebut.

"Para pengiklan tidak selalu mengawal tempat iklan mereka dipaparkan, dan kosnya terus meningkat, " kata Saulo Medeiros, Ketua Pegawai Eksekutif Iklan Jenis, satu lagi peluncuran blockchain yang menyediakan iklan yang terdesentralisasi. Medeiros menambah bahawa di hujung rangkaian rantaian pengiklanan, penerbit tidak sepenuhnya mengawal iklan iklan laman web mereka.

"Penerbit menderita dari segi reputasi, dan tentu saja, dari segi pendapatan Tanpa ketelusan, banyak pihak tengah di sepanjang jalan mengambil potongan besar, dan penerbit tidak tahu berapa banyak yang mereka akan peroleh dalam sistem yang lebih baik, " dia cakap.

Rumusan pengiraan pendapatan berbeza-beza bergantung pada platform pengiklanan yang disertai oleh penerbit. Untuk sebahagian besar, apabila trafik dan populariti mereka berkembang, penerbit melihat pertumbuhan pendapatan. Tetapi mereka tidak selalu melihat butiran tentang berapa banyak pengiklan wang tawaran untuk meletakkan iklan di laman web mereka dan berapa banyak perantara mencukur dari pendapatan.

Yuran perantara juga menyakiti pengiklan, yang perlu menghabiskan lebih banyak iklan. Tetapi tanpa ketelusan penuh, mereka tidak boleh menargetkan penonton mereka dengan cara yang cekap.

"Tanpa ketelusan, sukar untuk mengetahui berapa banyak pendapatan yang anda kalah sepanjang perjalanan sebagai penerbit. Bagi pengiklan, masalahnya adalah sama: Anda membayar lebih banyak apabila anda tidak perlu. Kurang ketelusan adalah masalah untuk menyasarkan, kerana anda tidak boleh bekerja secara langsung dengan semua data yang akan tersedia untuk anda dalam sistem yang telus, "kata Medeiros.

Penerbit juga perlu memberi kuasa pengambil keputusan yang besar kepada orang-orang perantara itu. Contoh yang nyata adalah penyebaran YouTube, di mana gergasi streaming secara sepihak memutuskan untuk mengurangkan pendapatan iklan dari banyak pencipta kandungan.

Isu Privasi

Privasi juga menjadi kebimbangan besar dengan iklan dalam talian. Pengguna akhir mempunyai sedikit pengetahuan tentang bagaimana iklan iklan berfungsi dan belajar tentang sejauh mana kebocorannya hanya apabila mereka melihat iklan menyeramkan mengikuti mereka di laman web dan mengarahkan rahsia terdalam mereka.

"Pengguna tidak mempercayai penerbit dan pengiklan, " AdEx's Georgiev berkata. "Mereka takut maklumat peribadi mereka disalahgunakan."

Pengguna yang mengetahui privasi menggunakan penyemak imbas dan pelanjutan yang menyekat iklan dan pelacak, yang sekali lagi menyakitkan hasil penerbit yang bergantung pada iklan untuk memastikan lampu dihidupkan.

Peraturan Perlindungan Data Umum EU (GDPR), yang berkuat kuasa pada bulan lepas, meletakkan ketegangan lanjut mengenai cara teknologi pengiklanan berfungsi. GDPR memerlukan penerbit menjadi telus sepenuhnya mengenai amalan pengumpulan data dan perlombongan mereka. Tetapi penerbit sering tidak mempunyai akses kepada atau mengawal semua butir-butir maklumat yang teknologi yang mereka pasang di laman web mereka mengumpul. Itulah sebabnya banjir pemberitahuan dan e-mel penerbit menghantar kepada pengunjung mereka kebanyakannya peringatan bahawa menggunakan laman web mereka adalah persetujuan untuk memberikan maklumat peribadi.

"Dengan GDPR, pemilik laman web harus memberitahu pengguna web apa jenis kuki yang digunakan di laman web mereka dan berapa banyak maklumat peribadi anda disimpan dan digunakan. Hal ini sepatutnya menghentikan penyalahgunaan maklumat peribadi (yang mempengaruhi iklan) tetapi saya ragu kebanyakan orang akan membaca dasar privasi ini dan memberi perhatian, "kata Georgiev.

"Dunia teknologi berteknologi semasa pada dasarnya tidak serasi dengan GDPR-banyak data mengenai pengguna sedang dikumpulkan dengan cara yang tidak dikenali, dan itu perlu berubah, " kata Medeiros.

Penyelesaian Blockchain untuk Iklan Dalam Talian

Daripada menyimpan maklumat dalam pelayan berpusat, blokchain menggunakan rangkaian komputer bebas yang meniru setiap rekod data yang dihasilkannya. Data yang disimpan pada blockchain tidak berubah, dan tidak ada syarikat tunggal yang boleh memiliki atau memanipulasinya tanpa mengawal atau menggodam sejumlah besar komputer dalam rangkaian. Selain itu, rantaian blok awam membolehkan sesiapa sahaja untuk menyemak dan mengaudit maklumat yang mereka simpan daripada menyimpannya di taman berdinding.

Dengan kriptografi, ketelusan dan keterlaluan blokchain telah diaktifkan benar pertukaran nilai peer-to-peer tanpa keperluan untuk perantara seperti bank dan institusi kewangan untuk menubuhkan kepercayaan antara pihak. Konsep yang sama kini digunakan dalam aplikasi lain, termasuk industri pengiklanan.

Giorgiev percaya keychain akan memainkan peranan penting dalam menangani masalah ketelusan industri iklan. "Kami percaya kebanyakan masalah diselesaikan dengan sistem transparan (peer-to-peer) yang terdesentralisasi. Penghalang blok masuk apabila anda perlu menyelesaikan masalah pembayaran, dan apabila anda memerlukan perdagangan tanpa kepercayaan antara penerbit dan pengiklan secara langsung, " dia cakap.

Jelas, platform pengiklanan yang menghilangkan perantara bermakna pendapatan yang lebih besar untuk penerbit dan kos yang lebih rendah untuk pengiklan. Tetapi penerbit juga dapat mengawal pengalaman iklan laman web mereka, kata Medeiros Jenis Iklan. Dan pengguna mendapat peluang untuk menentukan sama ada dan bagaimana data mereka digunakan dan pampasan untuk menjadi sebahagian daripada kitaran.

Tetapi apa yang akan kelihatan seperti iklan di blockchain? Iklan Jenis menyediakan pengiklan dan penerbit dengan platform di mana mereka boleh terus berunding dan menyampaikan iklan tanpa melalui perantara. Bayaran dibuat dalam bentuk kriptografi milik Jenis Iklan, tanpa mengeluarkan platform atau bayaran komisen (walaupun setiap transaksi pada blockchain mempunyai fee yang kecil yang dikenakan kepada pelombong, komputer mengesahkan dan memastikan kesahihan transaksi).

AdEx menggunakan kontrak pintar, perisian yang berjalan di blok Ethereum, untuk membolehkan pengiklan untuk membuat tawaran di laman web penerbit dengan tanda ADXnya. AdEx juga memantau jejak iklan yang telah disahkan pada blockchain dan memastikan pengiklan membayar untuk tanggapan sebenar sahaja, menjadikannya lebih mudah untuk mencegah penipuan iklan.

Satu lagi projek yang menarik ialah Brave, pelayar yang didesentralkan yang dibuat oleh Brendan Eich, pencipta JavaScript dan pendiri projek Mozilla. Berani menyekat iklan dan pelacak secara semulajadi di laman web untuk menghalang pengumpulan data invasif dan untuk meningkatkan privasi pengguna. Jika pengguna dengan jelas memilih untuk melihat iklan, Berani menggantikan memaparkan iklan yang telah dirundingkan antara pengiklan dan penerbit pada platform blockchainnya. Untuk setiap iklan dipaparkan, penerbit menerima Token Perhatian Asas (BAT). Setiap pengguna Berani juga mempunyai dompet BAT yang diintegrasikan ke dalam pelayar dan menerima sebahagian kecil daripada token BAT yang dihantar semasa melihat iklan.

Model ini boleh menjadikan iklan lebih menyeronokkan untuk pengguna. Ia juga boleh memastikan bahawa pengiklan mendapatkan lebih banyak daripada setiap dolar yang mereka belanjakan pada iklan.

Cabaran Blockchain

Walaupun cadangan blockchain menjanjikan, platform pengiklanan yang terpencil akan bersaing dengan orang seperti Google, Microsoft, dan Facebook, yang sudah menguasai pasaran. Walaupun terdapat amalan yang dipersoalkan, rangkaian iklan berpusat adalah apa yang digunakan kebanyakan pengiklan dan penerbit. Tanpa meyakinkan mereka untuk meninggalkan gergasi, syarikat blokchain yang baru tidak akan dapat mewujudkan kesan rangkaian untuk menjadikannya platform iklan yang menguntungkan dan cekap.

Satu lagi masalah dengan aplikasi blockchain adalah nilai token. Bitcoin bernilai kira-kira $ 1, 000 pada awal tahun 2017; ia meningkat sehingga $ 19, 500 menjelang akhir tahun dan kemudian jatuh serendah $ 6, 000 pada 2018. Lain-lain cryptocurrency dan token digital telah melihat turun naik yang sama, yang memberikan keraguan ke atas kebolehpercayaan mereka sebagai cara menyimpan nilai.

Kriptografi juga menghadapi cabaran kecairan. Sejak kedatangan Bitcoin, penyokong telah membuat hypothesized masa depan di mana setiap kedai dan perkhidmatan dalam talian menerima cryptocurrencies. Tetapi hampir satu dekad kemudian, penggunaan Bitcoin masih sangat terhad. Token nada crypto seperti yang ditawarkan oleh platform pengiklanan blockchain digunakan bahkan kurang. Melainkan jika para pemegang mencari pertukaran di mana mereka boleh menukar token mereka kepada Bitcoin atau mata wang fiat, mereka tidak akan dapat membelanjakannya di mana saja. Ini dapat memberikan cabaran sebenar kepada penerbit yang bergantung pada pendapatan iklan.

Walau bagaimanapun, pengiklanan yang terdesentralisasi perlahan tetapi pasti mendapat daya tarikan di kalangan syarikat dan menarik perhatian nama-nama besar. Baru-baru ini, IBM, yang mempunyai platform pengembangan blok sendiri, bekerjasama dengan syarikat pengiklanan Mediaocean untuk menjadi juruterbang rangkaian blockchain untuk pengiklanan. Platform ini telah menarik beberapa peserta yang terkenal, termasuk Unilever, Kimberly-Clark, Pfizer, Kellogg, dan Watson milik IBM.

Ini mungkin merupakan langkah awal yang baik terhadap penerapan blockchain dalam industri pengiklanan. Seperti mana-mana teknologi yang berkembang, banyak penyelesaian awal mungkin akan mati dan memberi laluan kepada pengganti mereka. Tetapi ada kepercayaan kuat bahawa blockchain dan banyak aplikasi di sini untuk kekal. Ia akan menjadi menarik untuk melihat apa ruang iklan dalam talian akan kelihatan seperti dalam satu atau dua tahun.