Video: Buzz Words & Corporate Language (November 2024)
Keseluruhan adegan berteknologi Silicon Valley diisi dengan ungkapan buzz yang menggelikan yang sering diputuskan oleh media. Terma-terma seperti "pertunangan, " "mengganggu, " dan "inovasi" biasanya dibuang oleh mereka yang ingin menjadi sebahagian daripada subkultur Lembah.
Banyak istilah yang malar hijau dan akan bersama kita selama-lamanya. Setiap tahun terma dan frasa ini disenaraikan oleh satu penerbitan atau yang lain, yang ingin mereka pergi. Jenaka ialah penerbitan yang sama mempromosikan istilah. Mengapa ada orang yang menggunakan perkataan "kerangka" atau "pivot" atau "selfie" melainkan mereka membacanya di tempat?
Selalunya terma ini disebut dalam sebut harga yang dipecat oleh CEO. Apa yang menarik perhatian saya adalah bahawa wartawan hanya akan memetik Ketua Pegawai Eksekutif dan bukannya bertanya kepada mereka soalan lain seperti "Mengapa anda menggunakan frasa-frasa idiotik ini? Apa maksud anda dengan 'pivot'? Adakah ia sama dengan 'perubahan arah'?"
Pivot, tentu saja, digunakan bukannya arah perubahan kerana ia kelihatan seperti istilah sukan dan menyiratkan bahawa ia adalah perkara biasa, sesuatu yang anda lakukan sepanjang masa, tidak ada masalah besar. Menukar tumpuan keseluruhan syarikat ("pivot") adalah masalah besar yang tidak boleh digagalkan seperti ini. Mengatakan "pivot" memaparkan isu sebenar. Ia hanya digunakan untuk orang bamboozle.
Itu bukan satu-satunya istilah buzz yang digunakan untuk menipu wartawan, penganalisis, dan juga pekerja. Setiap Ketua Pegawai Eksekutif menggunakan pelbagai istilah yang samar-samar, tidak bermakna, atau tidak masuk akal. "Virtual, " "digital divide, " "proaktif, " "mengewangkan, " "meratakan, " dan sebagainya. Mereka berlama-lama sehingga satu istilah baru, yang mengingatkan mereka.
Istilah pengganti adalah sedikit dan jauh di antara tetapi sangat ketara. Contoh terbaik fenomena penggantian ini ialah kemunculan frasa "pengkomputeran awan". Ia mengambil masa sekurang-kurangnya tiga dan mungkin lebih banyak istilah dan frasa. Tiada siapa yang mengatakan "pelanggan nipis, " "pengkomputeran rangkaian, " atau "klien-pelayan" lagi. Pelanggan-pelayan khususnya telah dihapuskan-pengkomputeran awan adalah frasa yang lebih seksi yang bermaksud perkara yang sama.
Pada hari-hari awal Internet terdapat beberapa ungkapan yang saya dapati amat menjengkelkan. Ramai penulis pada pertengahan tahun 1990-an biasanya akan berkata: "arahkan pelayar ke…" dan kemudian berikan URL. Mereka akan memberikan keseluruhan URL apabila melakukan ini seperti, "arahkan pelayar anda ke http://www.fakesite.com." Apabila bercakap dengan seseorang yang ada di dalamnya, mereka biasanya akan berkata dengan tegas "slit-forward-slash-double-u-double-u-double-u-dot-fakesite-dot-com"
Pembacaan yang panjang ini hanya dipendekkan oleh orang yang mengambil tabiat hodoh dengan mengatakan "dub-dub-dub" bukannya "double-u-double-u-double-u." Anda sering mendengar bunyi bising "dub-dub-dub" ini dipenuhi dengan senyuman, seolah-olah orang itu mengatakannya adalah pinggul atau sesuatu.
Apabila seseorang memberi saya URL dan berkata "dub-dub-dub, " saya akan selalu menulis "dub-dub-dub, " seperti dalam dubdubdub.fakesite.com. Perbincangan akan berlaku:
Mereka: "Ya, pergi ke dubdubdub dot fakesite dot com."
Saya: "Dub dub dub? Apa itu sih?"
Mereka: "Anda tahu… double-double-u-double-u."
Saya: "Kenapa tidak kamu katakan tadi?"
Ini adalah era di mana anda membetulkan seseorang yang mengelirukan Internet dengan Web. Anda akan menjelaskan kepada orang bahawa Internet adalah kenderaan pengangkutan untuk Web bersama dengan perkara-perkara lain. Web bukan internet. Itu berakhir pada tahun 2005.
Baru-baru ini seseorang membawa perkara ini-seolah-olah ia tahun 2000-membuat bau busuk tentang beberapa pendatang baru membingungkan Web dan Internet. Saya mengambil bahagian yang lain, memberitahu orang ini bahawa pertempuran telah berakhir bersama dengan perdebatan mengenai maksud "penggodam, " yang telah diperuntukkan sebagai pengganti apa yang biasa disebut "cracker" (untuk penggodam jenayah). Kata cracker kini hanya merujuk kepada biskut untuk burung nuri, seorang lelaki yang memecah masuk ke dalam peti besi, dan merupakan istilah yang menjengkelkan untuk Selatan Selatan. Ia telah hilang sejauh perdebatan peretas / cracker.
Sama untuk hujah Internet / Web. Web kini Internet. Selesaikannya.
Kami juga boleh digunakan untuk frasa-frasa buzz bodoh yang lebih baru ini juga. Tiada siapa yang benar-benar mahu menjadi jelas dan ringkas lagi, terutamanya CEO dan pakar teknologi.
Kita akan ditakdirkan untuk hidup dalam dunia yang penuh kegelisahan.
LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI
