Microsoft percaya ia akan mati | john c. dvorak

Semasa gelembung dot-com, beberapa idea menarik muncul, semuanya dianggap sebagai perkara besar yang akan datang. Saya menjadi tuan rumah panel perbincangan saluran kabel di TechTV betul-betul di tengah-tengah ledakan itu dan mendengar semuanya. Kebanyakan ternyata menjadi bullcrap.

Berikut adalah beberapa trend yang akan mengubah segala-galanya.

• Kedai-kedai runcit akan mati memihak kepada penghantaran rumah langsung.
• Kedai runcit fizikal akan mati memihak kepada kedai dalam talian dan penghantaran rumah langsung.
• Terdapat sesuatu yang dipanggil ekonomi baru, jadi apabila anda menilai perkara menggunakan konsep seperti keuntungan atau margin atau kepraktisan, anda salah.
• Pelayar akan menjadi sistem operasi.
• Disintermediasi (memotong orang tengah menggunakan Internet) akan menguasai dekad yang akan datang.

Beberapa idea yang menjelang era dot com menjadi sebahagian daripada kanun dot com. Mereka terus ke hari ini dan masih kegemaran saya:

• Masa depan pengkomputeran ialah pelayan pelanggan (hari ini, kita panggil "awan").
• Windows sudah mati.
• Microsoft Office sudah mati.

Meme klien-server telah ada sejak tahun 1980-an sebagai revolusi balas terhadap penampilan komputer peribadi pada akhir 1970-an. Sebaik sahaja orang menyedari bahawa mesin-mesin ini bukan mainan, seperti yang dituntut oleh pengarang sebelum ini, tetapi sebaliknya alat untuk memperkuat individu, mereka terpaksa dihentikan.

Kembali pada hari itu, kami menamakan perkara pelayan-pelayan ini dengan nama seperti "pengkomputeran tipis" atau "pengkomputeran rangkaian." Tetapi hanya "pengkomputeran awan" boleh meletakkan PC juggernaut di tempatnya! Yelah tu.

Baris "Windows sudah mati" (bersama-sama dengan Office meme mati) memukul langkahnya pada akhir 1990-an dan menguasai perbualan sepanjang dekad selepas itu. Saya mula-mula mendengarnya menjelaskan kepada saya di Boston sekitar tahun 1998 dan mula melihatnya digunakan sebagai "fakta" di Silicon Valley selepas itu. Ia masih "fakta" entah bagaimana dan buktinya adalah sepenuhnya dalam dunia cinta dengan dunia Google dengan Chromebook Google-mesin yang sama sekali tidak berguna sejauh yang saya bimbang

Anehnya, apa-apa kecuali Mac OS dari Apple telah melakukan sesuatu untuk mendekati Windows mencabar di pasaran.

Apabila seseorang mencadangkan bahawa mungkin vendor harus mengembangkan OS yang kuat-selain Linux, tentu saja-untuk mencabar Windows responnya selalu: "Kenapa komputer desktop juga mati."

Dalam beberapa cara yang lucu dan aneh, Microsoft sendiri telah membeli ke dalam omong kosong ini. Ia terus membazirkan wang mencari strategi keluar tapi tetap dalam perniagaan. Daripada pemasaran Windows dan Office dengan kepercayaan yang tulus bahawa mereka akan berada di sekitar selama-lamanya (pendekatan yang betul) Microsoft percaya meme, yang belum dapat dibuktikan, dan gagal memasarkannya. Ini mengagumkan kepada sesiapa sahaja yang memberi perhatian. Apa yang salah dengan orang ini? Membeli Minecraft bukanlah jawapannya.

Microsoft hanya perlu melihat Adobe. Ia adalah syarikat yang mempunyai keyakinan diri terhadap produknya sendiri. Meme menanam sehingga "Photoshop sudah mati" atau "Illustrator sudah mati" tidak pernah berlaku. Ini kerana syarikat itu sebenarnya suka apa yang dilakukannya. Ia mengekalkan kakinya pada pedal gas dan meningkatkan produknya pada kelajuan pecah. Ini adalah antitesis Microsoft, yang lebih suka membingungkan masa depan dan menyerah pada produk. Sebagai contoh: kisah Microsoft FrontPage, alat pembangunan Web lama yang mati, bernilai kajian kes Harvard.

Kekurangan keyakinan diri ini menguasai Microsoft. Ia menghasilkan respons yang kurang memberangsangkan oleh orang ramai kepada perkara-perkara seperti Telefon Windows. OS telefon bimbit itu harus dipasarkan sebagai satu-satunya alternatif kepada iOS IOS. Android sepatutnya dilihat sebagai klon iOS sahaja. Tetapi bagaimana Windows Phone dipasarkan? Apakah imejnya? Saya tidak tahu; tidak juga Microsoft. Kapan telefon Windows muncul dalam perbualan mengenai telefon pintar? Tidak pernah. Berapa kerap disebut di dalam pelancaran iPhone 6? Tidak sama sekali. Adakah Microsoft pernah memanfaatkan hakikat bahawa ia mencipta idea telefon pintar? Tidak.

Microsoft adalah sebuah syarikat yang kehilangan mojo dan keyakinan diri pada akhir 1990-an dan tidak tahu apa yang perlu dilakukan.

Mungkin mempertahankan kawasannya, bukan menyerah, akan menjadi permulaan. Ia dapat bertarung dengan penolakan awan yang serius dan memasarkannya-awan bodoh adalah konsep kontra-revolusi yang membawa kita kembali kepada pengkomputeran berpusat, di mana pengguna tidak mempunyai kawalan sama sekali. Tetapi sebaliknya ia membeli ke dalam keseluruhan idea! Ia mind-boggling.

Nah, sekurang-kurangnya sekarang, Microsofties boleh menghabiskan masa bermain Minecraft dalam masa lapang mereka, di antara serangan bimbang dan keraguan diri.