Bagaimana pemasaran epal tv 'hobi' berbayar

LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI

Bagaimana anda ingin mempunyai hobi yang menjaringkan anda $ 1 bilion dalam jualan tahunan? Tanya Apple, yang baru-baru ini mengumumkan bahawa pada 2013, ia membuat $ 1 bilion pada Apple TV, sebuah produk yang Cupertino telah lama disebut sebagai hobi.

"Saya rasa ia bukan hobi lagi, " kata Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook pada mesyuarat pemegang saham Apple baru-baru ini.

Jika anda melakukan matematik, itu bermakna Apple menjual kira-kira 10 juta peranti TV Apple. Tetapi Cook tidak akan mengatakan apa yang syarikat itu telah menampung lengannya untuk Apple TV seterusnya, yang merupakan sesuatu yang para pemegang saham benar-benar ingin tahu.

Saya berada di persidangan D5 apabila Steve Jobs memberitahu penonton bahawa Apple TV adalah hobi. Dia membayangkan bahawa ia adalah sesuatu yang Apple berminat, tetapi merendahkan peranan jangka panjangnya dalam strategi korporat Apple. Tetapi sejak itu, Apple TV telah menjadi lebih baik dan berkembang menjadi platform yang sangat kuat untuk kandungan over-the-top (OTT), dan menyediakan pautan utama kepada kandungan peribadi yang disambungkan ke iDevices dan iCloud anda. Ia kini menjadi perniagaan yang serius untuk Apple, dan yang mempunyai banyak kesan untuk masa depan syarikat.

Idea untuk melihat produk sebagai kerja yang sedang dijalankan bukanlah konsep baru, walaupun industri tidak secara amnya merujuk kepada projek-projek ini sebagai hobi. Sebenarnya, kebanyakan syarikat tidak akan mengakui bahawa usaha mereka adalah kerja yang sedang berjalan. Satu contoh yang baik ialah smartwatch Samsung Galaxy Gear. Samsung ketakutan bahawa Apple akan menjadi yang pertama melepaskan smartwatch, jadi ia bergegas ke pasaran dengan Galaxy Gear. Ia cukup banyak diterangkan oleh pengulas di seluruh dunia memandangkan reka bentuknya yang besar dan perisian yang lemah. Namun, Samsung menjual 800, 000 pintar smartwatches tahun lalu dan hanya mengeluarkan model yang dikemaskini di MWC di Barcelona. Samsung jelas komited untuk kategori smartwatch. Tetapi ini adalah kerja yang sedang berjalan, dan dilancarkan untuk meletakkan kepentingan dalam pasaran smartwatch.

Apple adalah yang terbaik dalam mengembangkan barisan produknya. Lihat saja generasi pertama iPod, iPhone, atau iPad dan anda boleh melihatnya menjadi peranti yang lebih digilap. Walau bagaimanapun, Apple TV mengambil jalan yang berbeza. Saya tidak pasti jika Steve Jobs melihat cahaya di hujung terowong apabila dia memperkenalkan Apple TV. Apple adalah salah satu syarikat yang paling strategik yang saya kenali, dan dengan iPod, iPhone, dan iPad ia jelas Apple mempunyai perancangan yang kuat dalam fikiran sejak hari mereka dilancarkan. Tetapi seolah-olah Apple TV hanya mengambil akar apabila pasaran OTT mula berlepas. Walaupun idea untuk menyambung iDevice seseorang ke skrin TV adalah aplikasi yang sah, aplikasi pembunuh ini adalah keupayaannya untuk menyiarkan filem digital dan kandungan digital lain di luar ekosistem kandungan Apple sendiri.

LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI

Jadi sekarang bahawa Apple TV adalah perniagaan yang sebenar, di manakah ia pergi dari sini? Saya tidak percaya Apple sedang membuat set televisyen yang sebenarnya, walaupun Jobs memberitahu ahli biografi Walter Isaacson bahawa dia mahu "membuat set televisyen bersepadu yang sangat mudah digunakan." Walaupun Apple boleh melakukan TV sebenar sebagai peranti pameran, peluang pasaran sebenar untuk mengubah atau melengkapi TV sedia ada dengan kandungan, aplikasi dan perkhidmatan Apple. Secara idealnya, ia akan berfungsi dengan lebih baik dengan peranti Apple, tetapi saya tahu banyak rakan dengan peranti Android atau Windows Phone dan Apple TV, dan berfungsi dengan baik untuk mereka seperti itu.

Apa yang penting untuk menyedari tentang Apple TV ialah ia kini telah menjadi platform yang serius yang boleh melepaskan banyak peluang baru untuk Apple dan pemaju di dalam rumah. Saya mengesyaki bahawa pada masa ini Apple bekerja keras pada perkara-perkara seperti antara muka pengguna, SDK untuk pemaju, ekosistem kandungan, dan kempen pemasaran dan saluran yang jauh melebihi hobi.

Perlu diingat bahawa sebaik sahaja Apple benar-benar mendapat di belakang produk yang ingin dibawa ke tahap pertumbuhan letupan, ia pasti mempunyai bebeknya berturut-turut. Apabila Apple mengambil ini ke peringkat seterusnya, ia akan menjadi platform penuh yang benar-benar mengubah cara pengguna berinteraksi dengan TV.

Jadi, berapa lama kita akan melihat perkara besar Apple yang akan datang dalam TV? Tim Cook telah mencatatkan beberapa kali dengan mengatakan bahawa dia teruja dengan produk baru Apple telah menyimpan dan mencadangkan bahawa ini boleh menjadi tahun besar untuk produk baru dari Apple. Saya mengesyaki bahawa ia benar untuk iPads dan iPhone baru, pasti. Bagi Apple TV yang baru atau juga smartwatch Apple, Cupertino tidak akan melakukan apa-apa kecuali ia benar-benar bersedia untuk pasaran tanpa mengira panggilan dari pemegang saham atau media.

LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI