Segmentasi tablet hebat | tim bajarin

Dengan keputusan suku tahunan dan laporan penyelidikan Apple terkini yang memperlihatkan kelembapan pertumbuhan tablet, ramai yang tertanya-tanya tentang masa depan peranti ini.

Saya percaya masih ada potensi pertumbuhan tablet. Masalahnya ialah Apple adalah satu-satunya inovasi tablet memandu dengan cara yang bermakna. Apple membuat hampir 80 peratus daripada keuntungan dalam segmen itu. Dengan sedikit pendapatan untuk berjuang, lebih banyak OEM telah menumpukan usaha mereka pada segmen telefon pintar, bukan segmen tablet. Dan walaupun mereka melakukan tablet, mereka melakukan model rendah dengan perbezaan yang sedikit. Juga, Apple mempunyai kutukan yang berkualiti di belakang iPadsnya kerana ramai orang menyembunyikannya melebihi apa yang telah menjadi kitaran refresh dua tahun yang normal.

Tetapi saya percaya kita berada di permulaan sesuatu yang baru di pasaran tablet yang diharapkan akan mendorong pertumbuhan untuk komputer yang sangat mudah alih ini. Saya percaya kita akan melihat segmen tablet hebat. Ini adalah carta kami di Strategi Kreatif yang telah digunakan dalam persembahan trend industri kami sepanjang tahun lepas yang menggariskan beberapa segmen yang kita lihat berkembang.

Tidak dapat dielakkan, apabila pasaran matang, mereka segmen. Pengguna perlu mengetahui keperluan, keinginan, dan keinginan mereka untuk mempertimbangkan pasaran matang. Mereka mesti tahu apa yang mereka mahu dan mengapa mereka mahu. Tablet hari moden, yang begitu baru, kini hanya mencapai kematangan. Pengguna yang paling maju mempunyai peluang untuk sekurang-kurangnya menggunakan iPad atau tablet lain dan apa artinya produk untuk pengguna, keluarga, dan syarikat kini ditakrifkan. Walau bagaimanapun, apabila pengguna menjadi lebih sedar diri, peluang segmentasi akan mula wujud di pasaran tablet.

Nabi, sebuah syarikat yang memberi tumpuan kepada membuat tablet untuk kanak-kanak berumur berbeza, menjual hampir 2 juta unit di Amerika Syarikat pada suku tahun 2013, menurut anggaran kami. Tidak buruk untuk produk khusus. Tetapi mungkin contoh yang paling menarik mengenai peluang segmentasi ini adalah apa yang dilakukan Nvidia dengan tablet Shieldnya.

Apa yang membuatkan tablet Shield menarik adalah cara ia dibina untuk pemain, dengan enjin grafik, sambungan ke portal permainan PC Steam, integrasi dengan Twitch, akses kepada teknologi Nvidia Grid, pengawal peribadi, dan akses kepada enjin permainan berbilang pemain. Yang membezakannya daripada mana-mana tablet lain di mata mana-mana PC serius atau peminat permainan video. Nvidia berharap untuk merayu khusus kepada niche gamer, yang tidak semestinya jumlah yang tinggi tetapi sangat lumayan. Tablet Nvidia Shield adalah contoh yang sangat baik untuk peluang segmentasi dalam faktor bentuk tablet. Produk ini juga memanfaatkan kekuatan Nvidia dan menonjolkan trend syarikat yang masuk ke dalam perkakasan sebagai lanjutan semula jadi produk dan model perniagaan mereka yang sedia ada.

Sudah tentu, sejak pasaran tablet sebenarnya berusia 25 tahun, dengan model pertama yang muncul pada tahun 1990, jenis segmentasi ini benar-benar wujud sejak ia diperkenalkan ke pasaran. Walaupun vendor di sebalik model awal ini berharap mereka akan menarik kepada pengguna, kebanyakannya dibeli untuk digunakan dalam apa yang dipanggil pasaran menegak oleh polis, kebakaran, responden pertama, pengumpul data bergerak, dan pembuatan. Malah, apabila iPad diperkenalkan pada tahun 2010, industri itu telah menjual hanya 1 juta tablet di seluruh dunia tahun sebelumnya. Tetapi tablet ini tidak pernah dianggap boleh diterima oleh pengguna dan oleh itu hanya memukul rumah di pasaran menegak Kini, dengan pertumbuhan tablet dalam pasaran perniagaan dan pengguna yang matang, kita melihat pendekatan yang lebih agresif ini terhadap segmentasi tablet dan ini adalah di mana kita boleh lihat kembalinya pertumbuhan dalam tablet pada masa akan datang.

IPad, setakat ini, memiliki mahkota "tablet tujuan umum." Ia boleh meliputi kebanyakan kes untuk kes penggunaan kebanyakan pengguna. Dan kami menjangkakan Apple akan berinovasi sekitar iPad kemudian tahun ini dengan pemproses yang dikemas kini, skrin baru, dan mungkin juga faktor bentuk baru. Walaupun sesetengah iPads Apple berakhir di pasaran menegak, mereka benar-benar mempunyai jangkauan luas mereka dengan mereka yang menggunakannya sebagai tablet pelbagai guna.

Walau bagaimanapun, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa peluang segmentasi seperti tablet anak-anak Nabi, atau tablet Nvidia Shield membentangkan peluang yang lebih lumayan untuk vendor sejak bersaing dengan Apple kelihatannya membuang masa. Ini terutama berlaku di pasaran menegak di mana tablet yang direka untuk digunakan dalam eksplorasi tentera, perubatan, dan gas dan minyak adalah lebih kuat berbanding sebelum ini dan boleh dibeli dengan lebih baik di atas kebanyakan tablet pasaran massa pengguna.

Walaupun tablet Nabi dan Shield membentangkan beberapa contoh segmentasi yang lebih menarik setakat ini, saya masih menjangkakan lebih banyak eksperimen oleh vendor.