Video: 5 HAL YANG HARUS KAMU LAKUKAN BIAR IKLAN FACEBOOK GAK RUGI TERUS (November 2024)
Facebook akan mengumumkan pendapatan kuartal kedua hari ini, dan gergasi sosial nampaknya telah menyelesaikan masalah mudah alihnya. Apabila Facebook melancarkan IPO dua tahun lalu, ia dikritik kerana tidak mempunyai strategi mudah alih yang jelas. Hanya dua tahun kemudian, lebih daripada separuh daripada pendapatan firma itu datang dari jualan iklan mudah alih dan stoknya menghampiri tahap tinggi sepanjang masa. Sekarang yang telah digambarkan sebagai mudah alih, ia bergerak ke segmen yang lebih menguntungkan: perdagangan.
Facebook sentiasa mempunyai khalayak yang besar. Ia mempunyai lebih daripada 1.3 bilion pengguna aktif, yang meniup pesaing sosial seperti Twitter dan LinkedIn. Apabila anak-anak mula beralih ke Instagram, Facebook membayar $ 1 bilion untuk mendapatkannya kembali. Cabaran untuk Facebook sentiasa menjadi cara terbaik untuk membuka kunci nilai dari pengguna tersebut. Ia tidak menyakiti bahawa Facebook mempunyai beberapa teknologi penargetan iklan yang paling maju di dunia, tetapi itu tidak akan banyak masalah tanpa penyelesaian mudah alih yang padat.
Iklan mudah alih adalah segmen yang paling pesat berkembang dari pasaran iklan digital, dan Facebook telah sangat terfokus untuk mendapatkan dolar tersebut. Lebih separuh daripada pengguna Facebook sedang melayari secara eksklusif dari peranti mudah alih mereka. Berita baik untuk Facebook adalah selain daripada Google, tidak ada banyak firma yang dapat memberikan pengalaman iklan mudah alih pada skala. Perolehan mudah alih adalah 59 peratus daripada pendapatan Q1nya.
Capaian mudah alih adalah satu perkara, tetapi menjana jangkauan yang lain. Ia membayar $ 16 bilion untuk WhatsApp untuk mendapatkan akses kepada 500 juta pengguna bulanan, tetapi saya tidak melihat rancangan bagaimana untuk menghasilkan wang kepada pengguna tersebut. Perkhidmatan itu berharga $ 1 / tahun dan Zuckerberg berkata beliau tidak akan menaikkan harga. Saya menghormati itu sebagai pengguna, tetapi ia meletakkan banyak tekanan pada syarikat itu untuk mencari cara lain untuk menghasilkan wang pada asas pemasangan yang besar itu.
Iklan akan menjadi sebahagian besar hasil Facebook untuk sementara waktu, tetapi syarikat itu ingin mempelbagaikannya. Ia sedang menguji butang "Beli" dalam Berita Berita, yang akan membolehkan membeli-belah sosial dari dalam pengalaman Facebook. Syarikat itu juga membuat taruhan teknologi jangka panjang, seperti pemerolehan alat dengar realiti maya Oculus VR.
Dari semua tempat Facebook melabur, integrasi perdagangan yang sedang diuji kini mempunyai potensi terbesar. Segala-galanya yang menjadikan Facebook platform iklan yang hebat juga menjadikannya platform perdagangan yang hebat. Ia mempunyai satu ton data pada pangkalan pengguna besar-besaran, dan ia boleh mendapatkannya untuk mengklik "beli".
Sudah tentu, terdapat satu segmen pengguna yang akan mengejutkan perkhidmatan berita ini. Bersedia untuk berkongsi status anda adalah jauh dari berkongsi maklumat kad kredit anda. Tetapi pengguna sudah pun selesa dengan membeli-belah dalam talian. Ia seolah-olah seperti semua orang jika menawarkan untuk menguruskan transaksi untuk anda. Mengira pilihan "satu klik membeli-belah" anda: Amazon, iTunes, Google Wallet, pembawa wayarles anda. Kenapa tidak Facebook bersekutu?
Pembelian Facebook akan sangat berkesan dalam mendorong barangan digital. Ia telah menunjukkan ia boleh memandu muat turun, dari Heroes Farm ke Spotify. Tidak ada sebab yang tidak dapat dilanjutkan ke dunia nyata. Selagi pakej sedang dalam perjalanan ke pintu anda, siapa yang benar-benar peduli di mana butang beli terletak? Jika Facebook tidak melakukannya, akan.
Perniagaan media sedang didorong oleh kandungan, perdagangan, dan data. Facebook mempunyai banyak ketiganya. Pengiklanan mungkin memacu syarikat sekarang, tetapi perdagangan adalah masa depan.
LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI
