Kenapa pasaran telefon pintar berada di persimpangan jalan | tim bajarin

Terdapat banyak berita hebat yang keluar dari Kongres Dunia Mudah Alih Barcelona minggu lepas, termasuk telefon baru yang agak penting dari Nokia yang menggunakan Android sebagai OS asas tetapi terikat dengan perkhidmatan dari Microsoft, bukan Google.

Saya menulis perspektif yang lebih terperinci mengenai ramalan ini dalam lajur Masa baru-baru ini, tetapi versi pendek ialah AOSP Google (Platform Sistem Terbuka Android) sedang digunakan oleh pembuat telefon pintar di seluruh dunia untuk "mengikat" Android dan mengikat lebih banyak perkhidmatan setempat kepada OS untuk kegunaan di pasaran baru muncul.

Kebanyakan orang percaya bahawa jika Android berada pada telefon pintar ia harus menyertakan perkhidmatan Google supaya Google boleh melombong peranti untuk hasil iklan. Walaupun itu benar untuk telefon pintar yang memerlukan pensijilan Google Android, terutamanya untuk kegunaan di Amerika Syarikat dan beberapa pasaran Eropah, vendor telefon pintar besar seperti Xiaomi di China telah menggunakan AOSP dan menambah perkhidmatan China tempatan mereka sendiri, memotong Google dari mana-mana iklan atau pendapatan perkhidmatan seperti yang diperoleh di pasaran lain. Sudah tentu, berita besar dengan telefon Nokia X adalah bahawa Microsoft memeluk Android untuk mendapatkan tempat di pasaran baru muncul untuk Windows Phone.

AOSP Google adalah OS mudah alih yang terbentuk sepenuhnya yang mempunyai fungsi asas seperti pelancar, aplikasi kenalan, apl pendail dan telefon, aplikasi kalendar, kamera dan galeri dan fungsi lain yang dijangka berada dalam OS mudah alih teras. Tetapi kerana ia adalah platform terbuka pada intinya, itu bermakna bahawa orang lain boleh membuat perkhidmatan mereka sendiri di atasnya. Ia masih menjalankan apl Android walaupun ada perkhidmatan di atasnya yang bukan dari Google. Ini adalah penting untuk difahami kerana ia akan membolehkan push atau pertumbuhan besar seterusnya dalam telefon pintar di seluruh dunia.

Jika seseorang melihat semua berita yang keluar dari Barcelona, ​​terdapat tema penting dari Nokia dan Microsoft: menjadikan sub-$ 200 telefon untuk pasaran baru muncul. Ini menggariskan bahawa pasaran telefon pintar berada di persimpangan utama. Sejak tahun 2007, ketika Apple memperkenalkan iPhone, pasaran keseluruhan untuk telefon pintar telah meroket. Walau bagaimanapun, perkara sebenar yang dilancarkan oleh iPhone adalah akhir tinggi pasaran telefon pintar dan setakat ini, ini adalah di mana sebahagian besar wang telah dibuat. Semua vendor telefon pintar utama telah mencipta peranti pada titik harga $ 500 dan ke atas dan ini telah mendorong pasaran ini kepada keuntungan yang besar untuk Apple, Google, Samsung, dan lain-lain. Sepanjang tempoh ini, kami juga menyaksikan banyak copycats berharga murah yang digunakan untuk penguasaan pasaran berbanding keuntungan.

Walau bagaimanapun, pasaran untuk telefon pintar mewah telah menyala dan sementara masih banyak wang yang akan dibuat dalam telefon pintar mewah, berita dari Barcelona adalah bahawa industri itu berada di persimpangan utama, dan ia perlu mengubah arah. Tahun lalu industri menjual 1 bilion telefon pintar walaupun jumlah telefon bimbit yang dijual ialah 1.8 bilion. Tetapi industri teknologi kini menyedari bahawa jika mereka mahu membawa pengguna 1 bilion pengguna ke dalam era pengkomputeran, mereka hanya boleh melakukan ini dengan produk dengan harga di bawah $ 200. Contohnya, di Brazil, sekiranya seseorang ingin membeli iPhone atau telefon mewah, ia akan menanggung kos keseluruhan bulan itu. Di pasaran baru muncul, telefon mewah boleh menelan kos sebanyak setengah tahun. Orang-orang ini tidak akan menyertai barisan yang bersambung dengan harga ini.

Itulah sebabnya salah satu telefon pintar yang ditunjukkan di MWC di Barcelona adalah telefon pintar $ 35 dari pengeluar Cina bukan berjenama dan reka bentuk rujukan Firefox Mozilla $ 25 Firefox OS. Telefon X Nokia berkisar antara $ 125 hingga $ 149, dan terdapat lebih daripada 100 telefon pintar yang ditunjukkan di MWC dalam julat harga sub $ 200. Jelas sekali vendor telefon pintar telah melihat trend ini untuk beberapa waktu tetapi ini adalah tahun pertama yang kini kita melihat usaha yang ditumpukan oleh kebanyakan vendor ini untuk mengakui perubahan dalam arah dan mula menargetkan pasaran di mana pengguna berpotensi sebanyak 1 bilion akan datang.

Peralihan arah ini adalah perjanjian yang sangat besar. Di Strategi Kreatif, kami telah melihat soalan pengguna "bilion berikutnya" ini selama kira-kira tiga tahun. Kami tahu bahawa hari ini terdapat kira-kira 2.7 bilion orang yang dihubungkan dalam satu bentuk atau yang lain di seluruh dunia. Ini termasuk segala-galanya daripada memiliki PC, tablet, atau telefon pintar hanya untuk mengakses PC di sekolah atau melalui kafe Internet. Ini penting kerana 2.7 bilion disambungkan, hanya kira-kira 1.7 bilion yang sebenarnya memiliki PC, tablet, atau telefon pintar. Jadi dalam erti kata lain, ada peluang sebenar untuk mencuba dan membawa 1 bilion lagi ke dalam pemilikan peranti sebenar. Oleh kerana kebanyakan pembeli berpotensi berada di pasaran baru muncul, peranti yang paling mungkin mereka beli akan menjadi telefon pintar dan satu-satunya cara mereka akan melakukannya adalah jika harga ini agak rendah.

Terdapat satu lagi sebab utama industri teknologi akan menginginkan sebilangan belanjung orang ini sebenarnya untuk memiliki peranti. Penyelidikan kami telah menunjukkan bahawa telefon pintar adalah seperti roda latihan yang digunakan untuk memperkenalkan orang ke dunia pengkomputeran peribadi. Penyelidikan keseluruhan menunjukkan bahawa apabila seseorang mula menggunakan telefon pintar mereka melihat apa yang mereka boleh lakukan dan dari masa ke masa sebenarnya mahu melakukan lebih banyak lagi. Laluan ini boleh membawa mereka kemudian membeli tablet murah atau bahkan PC murah jika sesuai dengan keperluan mereka. Malangnya, kata pembedahan di sini adalah murah. Di pasaran baru muncul, kita sebenarnya telah melihat beberapa yang mempunyai telefon pintar yang murah telah membeli tablet super murah jika mereka mampu.

Semak Foto Terbaik Dari MWC 2014!

Untuk industri teknologi, mendapatkan peranti di tangan bilion orang lain adalah mantra baru. Kebanyakan vendor telah menerima hakikat bahawa peranti itu adalah harga masuk untuk mendapatkan kedudukan dengan pelanggan-pelanggan ini dan kemudian menyediakan perkhidmatan kepada mereka, di mana keuntungan sebenar boleh dibuat. Ini adalah peralihan terbesar dalam pasaran teknologi ketika datang ke pasaran baru muncul kerana akan menjadi sulit untuk membuat keuntungan serius dalam perkakasan di pasar-pasar ini.

Ini mendorong ke arah pasaran baru muncul mungkin di mana kita dapat melihat banyak inovasi tidak lama lagi. Walaupun telefon pintar ini lebih murah, mereka masih perlu menarik pengguna baru dan jenis OS, perkhidmatan, dan loceng dan wisel yang datang dengan mereka akan diperlukan untuk menarik mereka ke dalam satu peranti vendor berbanding yang lain. Saya fikir kita akan melihat semula pada Kongres Dunia Mudah Alih yang baru-baru ini dan menyedari bahawa pertunjukan tahun ini menetapkan industri teknologi dalam arah yang baru, yang komited untuk membawa lebih banyak orang ke dunia pengkomputeran peribadi berbanding sebelum ini.