Janji dan perangkap topi hitam seo amalan

Kebanyakan perniagaan hari ini, terutamanya e-dagang dan operasi pemasaran kandungan, sangat bergantung pada lalu lintas carian organik untuk kejayaan keseluruhan. Melakukan perkara yang baik di sini biasanya bermaksud memastikan laman web anda mendapat peringkat tertinggi pada enjin carian yang popular sebagai tindak balas kepada frasa atau kata kunci carian pengguna yang biasa. Sains untuk memastikan kedudukan laman web anda bertaraf baik di sini dipanggil Search Engine Optimization (SEO) dan ia menjadi sesuatu seni mistik di kalangan pemaju web.

Tepat bagaimana cara kerja SEO boleh menghasilkan jawapan yang tidak masuk akal dan arcane dari jenis pengaturcaraan kerana terdapat perubahan garis panduan SEO yang ditentukan oleh enjin carian, terutama Google, yang dapat mendorong bisnis ke puncak hasil carian atau menguburkannya dalam laman dalam pencarian yang tidak relevan. Bagi perniagaan kecil dan menengah (SMB) yang mungkin tidak mempunyai pakar SEO sepenuh masa pada kakitangan, cabaran itu boleh menakutkan. Walau bagaimanapun, ia adalah satu cabaran yang mesti dipenuhi sekiranya sebahagian besar perniagaan beroperasi dalam talian.

Amalan SEO yang baik ditanam melalui masa dengan perancangan yang teliti dan pengkajian yang berpusat pada kandungan dalam talian. Menggunakan pengurusan maklumat dan perisikan perniagaan (BI) boleh meningkatkan peluang untuk strategi hasil carian yang baik. Ini boleh menjadi kerja yang sukar dan memakan masa. Dan kerana perniagaan dalam talian cenderung untuk beroperasi dengan pantas, menghabiskan banyak masa untuk apa-apa boleh dianggap sebagai masalah. Itulah ketika banyak pemilik perniagaan mencari jalan pintas. Walaupun pintar tentang SEO adalah satu perkara, beberapa jalan pintas ini boleh mengambil pemilik SMB yang tidak disengajakan ke dalam perairan gelap "Black Hat SEO" amalan, tempat di mana anda boleh mendapatkan hasil yang cepat tetapi di mana hukuman untuk ditangkap boleh teruk.

Apa itu Black Hat SEO?

Black Hat SEO taktik adalah kaedah SEO yang tidak beretika dan hacks yang menjejaki enjin carian ke ranking ranking laman web yang lebih tinggi. Dalam situasi di mana sebuah laman web baru perlu menjana banyak lalu lintas dengan cepat atau untuk promosi masa yang sensitif yang tidak dapat menaikkan kedudukan carian organik (biasanya disebabkan oleh kekangan masa), Black Hat SEO mungkin menjanjikan pembaikan yang cepat tetapi hasilnya jarang sekali positif.

"Black Hat SEO masih wujud untuk satu sebab mudah: Orang selalu mencari dan sentiasa mencari penyelesaian yang cepat, " kata Avrumi Weinberger, Pengarah Pemasaran Digital di New York yang berpangkalan di New York.

Weinberger menegaskan bahawa, kerana Black Hat SEO jauh lebih murah untuk dilakukan daripada SEO etika, pemilik SMB yang tidak dikenali akan sering melihat mereka mempunyai sedikit kehilangan dan segala-galanya untuk mendapatkan sejak SEO dilakukan dengan betul boleh menjadi banyak kerja. Proses SEO yang betul memerlukan kemahiran penyelidikan pakar dan strategi dan penulisan naskah mengikut Weinberger. "Ia menjengkelkan, jangkauan manual untuk berpuluh-puluh, jika tidak beratus-ratus laman web untuk mendapatkan pautan yang berkaitan, " katanya. "Black Hat SEO bertujuan untuk mencapai matlamat yang sama melalui penulisan murah di luar negara atau teknik menulis secara automatik, dan dengan mengotomatisasi proses pembinaan bangunan secara besar-besaran."

Antara amalan Black Hat SEO yang paling umum termasuk pemadat kata kunci, cloaking, dan "pelencongan licik." Pemadat kata kunci merujuk kepada mengisi kandungan anda dengan kata kunci yang tidak relevan atau mengulangi kata kunci dengan tidak henti-henti untuk mendapatkan halaman yang lebih tinggi. Cloaking adalah teknik yang sama sekali berbahaya dengan mana anda menunjukkan satu bahagian kandungan kepada pengguna sambil menunjukkan kandungan yang berbeza atau tidak berkaitan kepada enjin carian. Dengan "pelencongan licik, " anda menghantar pelawat ke Pelayar Sumber Seragam (URL) atau alamat web yang berbeza daripada yang mereka fikir mereka diklik, yang memberikan halaman yang tidak berkaitan beberapa lalu lintas.

Dua lagi teknik pejalan kaki termasuk hanya menyalin teks dari laman web lain dan menyalin semula kepada anda untuk menipu mesin carian, atau menambah kata kunci yang tidak kelihatan pada halaman web. Ini dilakukan hanya dengan menjadikan mereka warna yang sama dengan warna latar belakang laman web tetapi, jika hal itu tidak dapat dikesan, ia dapat memacu kedudukan laman web laman web. Tiga lagi taktik SEO yang tidak etis termasuk memasukkan pautan berbayar ke dalam kandungan sedia ada di laman web, meletakkan komen spam di forum yang termasuk pautan kembali ke laman web, dan mengalihkan pelawat dari laman web yang mereka fikir mereka melawat laman web lain yang tidak berkaitan.

Penalti Menggunakan Black Hat SEO

Walaupun taktik Black Hat SEO mungkin kelihatan seperti cara pintar dan pintar di sekitar garis panduan enjin carian yang ketat, mereka boleh membahayakan kesihatan ranking jangka panjang laman web anda jika ditemui. Menggunakan amalan SEO yang tidak beretika boleh menyebabkan mesin pencari memaksa kedudukan yang lebih rendah di laman web anda atau bahkan menyenaraikannya sepenuhnya. Walaupun tapak web masih boleh dicari, ia boleh mengalami masa yang lama ketika datang untuk menjaga relevansi ranking pencarian.

"Saya sedar tentang satu perniagaan-CleanerMatch.com-yang menerima penalti Google selepas terlibat dalam taktik Black Hat SEO. Ia mengambil masa laman web mereka enam minggu untuk pulih, " kata Weinberger. Enam minggu mungkin tidak kelihatan seperti masa yang lama tetapi, bergantung pada jenis perniagaan, jenis waktu yang turun dapat membawa maut.

"Penalti, laman web yang tidak diindeks, kedudukan yang hilang, kehilangan lalu lintas, perniagaan yang hilang, dan PR yang buruk. Akhirnya, Black Hat SEO hanya berkesan untuk keuntungan jangka pendek, dan kemudian, itu adalah perjudian. beribu-ribu ringgit dan bulan atau tahun untuk pulih, "kata Chris Rodgers, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Colorado SEO Pros. "Di agensi kami, kami menawarkan perkhidmatan pemulihan penalti. Dan bukan sahaja mahal dan memakan masa, tidak ada jaminan bahawa pemulihan sepenuhnya akan berlaku."

Gagal menaraf tinggi dalam carian web untuk produk atau kategori tertentu anda boleh menyebabkan kesan kewangan juga. Peringkat carian yang rendah boleh bermakna pengurangan pengurangan pelanggan dan, untuk kebanyakan perniagaan e-dagang, yang akhirnya boleh menyebabkan kehilangan jualan. Bagi SMB atau permulaan kebanyakannya bergantung pada kehadiran web mereka untuk jualan, yang boleh memudaratkan. Tetapi bukan hanya SMB atau pemula yang mempunyai masalah dengan menggunakan amalan Black Hat SEO. Malah, banyak penyebab terburuk yang datang dari Fortune 500.

"Forbes mendapat masalah dengan Google untuk menjual pautan, Expedia terjejas oleh SEO negatif (atau menggunakan teknik spammy), BMW terperangkap dengan menggunakan halaman pintu, dan JCPenney mendapat masalah untuk bayaran berbayar, " kata Rodgers.

Beliau seterusnya menegaskan bahawa semua laman web ini mengalami beberapa kesan negatif; beberapa kedudukan yang hilang dan lalu lintas sementara yang lain menerima tindakan manual atau penalti dari Google. "Google tidak lupa, " kata Rodgers. "Jadi, sebaik sahaja anda mempunyai penalti, andaikan ia pada 'rekod tetap' anda untuk amalan spam untuk laman web anda."

Cara Menentukan Praktek SEO Black Hat

Bagi SMB dan usahawan yang menyerahkan pengurusan SEO mereka kepada perunding, pertunangan yang dipersoalkan amalan Black Hat SEO mungkin tidak mudah ditemui. Apabila syarikat berusaha untuk mendapatkan pengiktirafan dengan kedudukan yang lebih tinggi dalam hasil enjin carian, minutiae tentang taktik SEO yang mereka gunakan mudah terlepas. Lagipun, kebanyakan taktik ini berlaku di peringkat pembangunan web, itulah sebabnya SMBs menyewa perunding di tempat pertama. Jika anda tidak fikir anda boleh membuat kepala atau ekor dari laman web syarikat anda HyperText Markup Language (HTML), maka berikut tiga perkara yang perlu diperhatikan:

• Penjelasan yang tidak jelas dari pemaju laman web anda atau perunding SEO . "Pastikan Pengarah SEO mengejar rencana mereka dan terus bertanggung jawab, " jelas Weinberger. "Jika anda melakukan penyumberan luar SEO ke agensi, tanyakan kepada mereka tentang proses mereka, jika mereka samar-samar atau menggunakan bahasa rumit yang anda tidak faham untuk membuat diri mereka terdengar canggih, berhati-hatilah." Dan teruskan terus bertanya sehingga anda berpuas hati atau yakin sesuatu yang sedang berlaku.
• Sejumlah besar kandungan yang mencurigakan murah . Menurut Weinberger, sejumlah besar kandungan kos rendah biasanya bermakna kontrak penyumberan luar murah kepada penulis di luar negara. Ia juga boleh bermakna membeli perisian yang direka bentuk untuk mensimulasikan penulisan (juga dikenali sebagai "Spinning Kandungan"), membeli perisian yang direka untuk membuat laman web pada laman web berkualiti rendah, serta penulis blog yang berpengaruh untuk menurunkan pautan berbayar ke dalam artikel mereka.
• Kekurangan kandungan yang jelas dan pelan SEO. Rodgers berkata SMB harus melihat melalui kandungan yang dicadangkan dan strategi SEO. "Jika pengurus atau agensi SEO anda tidak berminat dengan strategi kandungan yang dipikirkan dengan baik yang bertujuan untuk menghasilkan kandungan berkualiti tinggi untuk pelanggan dan pengguna enjin carian anda, anda perlu menggali lebih mendalam." Strategi satu-satunya bangunan dan apa sahaja yang melibatkan mewujudkan microsite atau halaman web yang berkualiti rendah harus menjadi bendera merah juga.

Bagaimana Jika Anda Telah Membuat Black Hat SEO?

Enjin carian seperti Google atau Microsoft Bing boleh mengenakan penangguhan algoritma atau manual yang boleh menjadi sangat sukar untuk membatalkan, dan memerlukan masa dan usaha yang penting untuk diperbaiki. Apa yang berlaku apabila anda mengetahui profesional SEO anda yang menggunakan taktik Black Hat SEO? Berikut adalah beberapa penyelesaian yang mungkin untuk kembali dalam rahmat yang baik dari tuhan-tuhan carian.

"Jika anda telah dihukum atau diturunkan, ia boleh mengambil minggu atau bulan untuk pulih, " kata Weinberger. "Langkah pertama adalah untuk menjangkau Google dan menerangkan bahawa SEO anda menjadi penyangak dan terlibat dalam taktik yang tidak sah." Dia menyatakan langkah seterusnya adalah untuk menolak semua pautan masalah dengan menghantar senarai melalui Google Search Console atau Alat Juruweb. Weinberger menambah bahawa syarikat mungkin perlu membina kepercayaan mereka dengan Google dengan melibatkan strategi White Hat SEO yang dapat diterima, seperti membuat kandungan yang benar-benar bernilai atau pengumuman tetamu secara manual di blog sebenar dengan pautan ke laman web mereka dalam bio.

"Pemulihan boleh dilakukan dengan proses yang betul, " tegas Rodgers. Beliau menambah bahawa "selalunya memerlukan analisis yang luas mengenai jumlah pautan belakang yang besar. Disavow laporan diserahkan kepada Google, dan masih, ada kemungkinan bahawa anda tidak pernah benar-benar kembali ke prestasi SEO sebelumnya anda."

Syarikat-syarikat yang menumpukan pada mengejar algoritma sebagai strategi SEO akan menjadi sangat sukar menurut Rodgers, yang menasihatkan bahawa lebih baik untuk memberi tumpuan kepada "membantu penonton anda menyelesaikan masalah dan menjadi sumber dalam talian terbaik yang mungkin.Jika anda bersesuaian dengan matlamat Google, anda akan mendapati anda secara semula jadi melakukan lebih baik dari semasa ke semasa."

SEO Baik Memerlukan Masa dan Perhatian

Memandangkan risiko dan penalti yang terlibat, ia pasti strategi yang lebih baik untuk mengekalkan amalan SEO anda di atas papan. Tetapi sering terdapat kekeliruan tentang apa yang sebenarnya diperlukan. Terlibat dalam strategi SEO, menyewa profesional SEO yang bereputasi, dan mereka bentuk laman web SMB atau portal e-dagang di sekitar SEO yang baik tidak murah. Walau bagaimanapun, ia biasanya lebih murah daripada alternatif, iaitu untuk membelanjakan sedikit wang untuk pengiklanan dalam talian.

• 5 Amalan Terbaik SEO Google untuk Membantu Perniagaan Kecil Anda Dapatkan Perhatian 5 Amalan Terbaik SEO Google untuk Membantu Perniagaan Kecil Anda Dapatkan Perhatian
• Alat SEO Terbaik untuk 2019 Alat SEO Terbaik untuk 2019
• Industri Insight: Bagaimana SMB Dapat Melaksanakan Insight Industry SEO yang Efektif: Bagaimana SMB Dapat Melaksanakan SEO Efektif

"Sebab strategi SEO yang sebenarnya lebih mahal adalah kerana mereka memerlukan lebih banyak masa dan sumber pakar dari individu profesional. Untuk pangkat secara otoritatif dalam keputusan organik Google, halaman web mesti menyediakan kandungan yang unggul di sekitar permintaan yang diberikan dan mempunyai pautan balik berkualiti tinggi dari halaman lain yang berkaitan, "kata Weinberger.

"Pelanggan kami membelanjakan kira-kira $ 1, 500 sebulan bagi kami untuk melakukan penyelidikan kata kunci, penulisan kualiti, dan pautan jangkauan, " kata Weinberger. Sarannya untuk SMB dalam belanjawan adalah untuk membina SEO tempatan mereka secara organik. "Ini melibatkan penyenaraian dalam direktori perniagaan tempatan, mengoptimumkan halaman Google 'Saya Perniagaan', meletakkan strategi yang baik untuk mendapatkan ulasan positif, dan melancarkan perniagaan anda ke blog tempatan."

Yang mewakili banyak kerja, tetapi yang bahkan seorang pegawai pemasaran kecil dapat meletakkan penyok yang besar dalam jangka waktu. Lebih baik lagi, anda kurang berkemungkinan untuk memiliki pertandingan perlumbaan anda dengan taktik Black Hat SEO hari ini terima kasih kepada algoritma Penguin Google. Dikeluarkan pada 2012 dan dikemaskini kepada versi 4.0 pada 2016, algoritma Penguin Google cuba mengurangkan kedudukan enjin carian laman web yang melanggar Garis Panduan Webmaster yang ditubuhkan oleh Google. Algoritma Penguin Google telah mengakibatkan penurunan umum dalam Black Hat SEO, yang sekarang kurang berkesan dalam sistem permainan sejak kemas kini terakhir. Algoritma mengevaluasi laman web dalam masa nyata dan dengan cepat boleh melantun laman web yang dipersoalkan dari kedudukan teratas.