Peluang media berkembang apabila sektor industri bertembung

Pada awal tahun ini, saya berpeluang untuk menghadiri Persidangan Biohacking yang Dilancarkan pada 2016 di Pasadena, Calif. Apa yang dimaksudkan dengan "biohacking"? Biohacking adalah tempat penyiasatan, teknologi, dan kesihatan berkumpul. Dari mana persidangan "biohacking" ini bermula? Di hadapannya, acara biohacking ini adalah hasil daripada organisasi di Bellevue, Wash., Berdasarkan penemuan kesihatan dan kesejahteraan Dave Asprey, bekas eksekutif teknologi yang mencipta istilah "biohacking." Sekarang 43, aspirasi Asprey bermula kira-kira 20 tahun yang lalu sebagai eksekutif berteknologi tinggi dengan Citrix Systems, Blue Coat Systems, dan Communications Exodus, dan Trend Micro.

Dengan semua takrifan, Asprey adalah kejayaan Lembah Silicon. Tetapi, seperti ramai pemain teknologi lain, beliau menyatakan bahawa tenaga dan kesihatannya merosot ketika kariernya dipercepat. Dia telah mendapat berat badan yang besar, akhirnya mencapai 300 pound. Namun, dia maju ke hadapan. "Saya adalah salah seorang yang pertama untuk menjual apa-apa di internet, " kata Asprey sambil menyatakan kejayaannya menjual jaket t-shirt yang dilakonkan dengan "Kafein adalah ubat pilihan saya" muncul bersama gambarnya, pada £ 300 dalam teknologi nasional majalah.

Apabila berat Asprey melanda zon krisis, dia menyerang isu seperti seorang individu yang benar-benar direndam dalam keindahan teknologi. Asprey mencipta istilah biohacking ketika dia dianalisis-dengan elektrod yang tersambung ke kepalanya-jawapan tubuhnya terhadap setiap strategi yang diketahui dan tidak diketahui untuk meningkatkan kecergasan dan kesejahteraannya. Pada akhirnya, dia mendapat jawapan yang menguntungkan (yang boleh anda baca di dalam buku larisnya "The Diet Peluru" atau di dalam wawancara podcastnya dan artikel blog di Bulletproof.com).

Tetapi di sini bermula apa yang mungkin penemuan yang lebih besar: bahawa konsep biohacking telah mengambil kehidupan sendiri. Persidangan 2016 (Asprey keempat) mengalu-alukan lebih daripada 3, 000 pelawat. Ia termasuk ekspo pameran perdagangan dengan 95 peserta pameran dan kebanyakannya melibatkan teknologi. Teknologi yang boleh pakai. Pemantauan kecergasan. Peranti teknologi yang dipanggil Muse yang menggunakan teknologi electroencephalography (EEG) untuk membantu dan menyokong meditasi. Terapi bunyi dan visualisasi. Jenis baru peralatan latihan untuk mencapai matlamat yang jauh (seperti penciptaan segera persekitaran yang kurang oksigen untuk meniru kesan latihan di ketinggian yang tinggi). Salah satu aspek yang paling besar dalam melancarkan produk dalam industri atau kategori yang tidak wujud sebelum ini adalah peluang media yang dihasilkannya.

Sebagai contoh, perhatikan Matt Riemann, pengasas yang berpangkalan di Australia yang bercakap pada persidangan itu dan dipamerkan di pameran itu untuk menyokong ph360.me, aplikasi kecergasan khususnya. Aplikasi ini adalah "aplikasi kesihatan peribadi" yang menangani fakta bahawa semua "fakta" yang cukup terkenal mengenai pemakanan dan kecergasan adalah unik kepada keadaan dan individu yang terlibat. "Tomato mungkin hebat untuk sesetengah individu tetapi mungkin menggalakkan kanser pada orang lain, " kata Riemann. "Program latihan yang menguntungkan dalam iklim yang hangat dan basah akan mempunyai hasil yang sama sekali berbeza di kawasan yang sejuk dan kering."

Riemann menggunakan teknologi untuk merapatkan jurang itu serta mencapai matlamatnya yang lebih cita-cita untuk menggalakkan perubahan industri penjagaan kesihatan yang meluas. Yang membawa kepada… media, banyak media. Jika, seperti Riemann, anda bekerja atau merenungkan kemasukan ke dalam kategori produk di mana dunia bertumpu, maka berikut adalah empat tip perhubungan awam (PR) yang boleh anda gunakan untuk berjaya:

1. Crowdfund untuk pendidikan dan PR serta untuk meningkatkan dana pembangunan. Walaupun Riemann telah melabur $ 5 juta dari dirinya dan pelabur awalnya, dia juga menaikkan kira-kira $ 250, 000 melalui Kickstarter dan Indiegogo untuk meningkatkan kesedaran dan memberi dia dana pemasaran tambahan. Tetapi, terutamanya jika anda seorang vendor perkakasan, gunakan crowdfunding dengan berhati-hati kerana PCMag sendiri Rob Marvin telah memberi amaran.

2. Berikan pidato yang hebat. Walaupun anda tidak cenderung untuk menikmati ucapan awam, belajar untuk membuat persembahan yang menarik adalah cara terbaik untuk menawan pelanggan apabila anda mengajar mereka tentang penyelesaian kepada masalah yang belum mereka ketahui tersedia atau untuk menyelesaikan masalah yang mungkin mereka tidak sedar bahawa mereka ada. Riemann bercakap pada setiap peluang dan menyatakan bahawa forum TED dan TEDx menyokong proses pendidikan dengan baik. Saya akan perhatikan bahawa transkrip segmen video dan ucapan hebat boleh menjadi bahan yang kuat untuk jawatan tetamu dan artikel juga.

3. Mengeluarkan siaran akhbar yang kuat. Pengasas kadang-kadang boleh lupa bahawa siaran akhbar yang berkesan adalah sumber pengoptimuman enjin carian segera (SEO) yang kuat. Tetapi ingatlah untuk menjadikan topik anda "hijau" (yang bermaksud ia akan tetap bermakna pada musim-musim yang akan datang) dan menggunakan khidmat posting kawat dan media sosial untuk memanfaatkannya dengan baik.

4. Dapatkan rakan kongsi yang hebat. Sekiranya teknologi anda menangani masalah yang belum wujud sebelum ini (atau belum dapat diselesaikan sebelumnya), siapa yang boleh membantu anda dan siapa yang boleh membantu anda? Pikirkan di dalam dan di luar sektor teknologi anda. Sebagai contoh, aplikasi kesihatan yang diperibadikan boleh menjadi harta panas di Gedung Apple atau sebagai cara untuk menyerlahkan keupayaan peranti peranti mudah alih anda. Tetapi bagaimana pula dengan syarikat insurans? Pembekal manfaat? Program kesihatan? Organisasi di luar sektor rumah anda mungkin dapat menyediakan bahan promosi tambahan.

Bagi Riemann, prospek biohacking adalah terang: Riemann kini sedang bersedia untuk melancarkan aplikasi kedua, pembantu kesihatan peribadi maya yang dipanggil Shae. Aplikasi ini akan mengambil konsep ph360.me ke dimensi lain pada 2017. Ini akan membuka lagi satu lagi peluang media kerana ia akan menjadi mungkin untuk telefon pintar untuk mendail dan memesan makan tengah hari yang disesuaikan untuk memenuhi keperluan pelanggan, atau mengingatkan pengguna untuk membawa gear senaman ketika mereka berjalan keluar pintu.

Media tidak pernah begitu mesra peluang kerana teknologi berpasangan dengan industri lain mempunyai banyak kejutan tambahan di kedai.