Video: Black Hat SEO 2021 (November 2024)
Alat pengoptimuman enjin carian (SEO) membantu syarikat memposisikan diri mereka untuk mendapatkan ranking yang baik dalam hasil enjin carian web. Apabila mempertimbangkan strategi carian, syarikat juga perlu mempertimbangkan risikan perniagaan (BI). Datang dengan kata kunci yang tepat dan mereka bentuk kandungan laman web untuk mendapatkan kedudukan halaman yang tinggi dalam keputusan enjin carian adalah penting untuk kejayaan digital mana pun syarikat. Tetapi SEO boleh menjadi satu kotak sihir hitam dalam banyak keadaan yang memerlukan kakitangan dan kepakaran khusus. Apabila perniagaan kecil dan menengah (SMB) mempunyai belanjawan yang ketat, mereka sering perlu kreatif untuk meningkatkan kedudukan halaman mereka.
Alat SEO menyediakan pemantauan kedudukan, penyelidikan kata kunci yang mendalam, dan merangkak melalui laporan dan analitik disesuaikan. Kami bercakap dengan Chris Rodgers, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Colorado SEO Pros, perunding butik yang berpangkalan di Denver, untuk mendapatkan nasihat amalan terbaik tentang bagaimana SMB boleh mendekati SEO. Sama ada anda membina laman web baru atau hanya ingin mengoptimumkan laman web yang sedia ada, berikut adalah beberapa petua yang perlu diingat.
PCMag (PCM): Nasihat apa yang anda miliki untuk SMB sejauh cara mendekati SEO?
Chris Rodgers (CR): Perkara pertama yang perlu dipertimbangkan ialah apa sumber yang anda ada sebagai syarikat, sama ada anda mempunyai bajet untuk menyewa agensi atau perunding. Sumber-sumber dalaman apa yang perlu anda lakukan terhadap kempen, dan kemudian apa yang anda lakukan jika anda tidak mempunyai belanjawan? Jika anda kekurangan belanjawan, maka apa yang saya cadangkan ialah anda mendidik diri sendiri. Jadi, jika anda mempunyai seseorang yang bertanggungjawab terhadap pemasaran e-mel, misalnya, orang itu boleh mula belajar tentang SEO supaya dia memahami asas-asasnya. Kami mempunyai beberapa sumber yang baik di footer laman web kami di bahagian yang dipanggil "Belajar SEO, " dan kami menghubungkan ke sejumlah sumber industri profesional yang boleh dipercayai. Oleh itu, mulailah belajar sendiri. Kemudian saya akan melihat pengambilan perunding SEO jika anda tidak mempunyai cukup untuk menyewa sebuah syarikat. Satu lagi perkara yang saya rasa sangat penting di sini: Pastikan syarikat yang anda berurusan dengan pakar dalam SEO.
PCM: Bagaimanakah pendekatan SMB untuk membuat anggaran untuk SEO?
CR: Ia berbeza untuk setiap perniagaan, tetapi untuk perniagaan yang lebih kecil di bahagian bawah, jika anda menghabiskan kurang dari $ 1, 000 sebulan, maka biasanya akan menjadi bendera yang naik. Bagi kebanyakan syarikat, ia mungkin sekurang-kurangnya $ 2, 000 sebulan bagi mereka untuk melakukan ini dengan betul jika mereka cuba menyewa syarikat untuk membantu mereka. Sekiranya anda berada di selatan $ 1, 000 hingga $ 2, 000 sebulan, maka menjadi kritikal dari segi apa yang anda bayar dan apa yang anda dapatkan kerana, apabila anda mendapatkan anggaran munasabah untuk ini, terdapat sejumlah besar SEO pembekal yang tidak memberikan nilai sebenar. Jadi mereka mungkin mengotomatikkan perkara. Mereka mungkin penyumberan luar di luar negara. Mereka mungkin mempunyai pilihan tambahan dalaman.
PCM: Mengapa bangunan pautan menyebabkan masalah bagi syarikat?
CR: Nah, kerana itu salah satu bidang yang lebih teknikal di SEO, dan ia juga salah satu bidang yang belajar sedikit boleh menjadi sangat berbahaya. Oleh itu, apabila anda mula mempelajari asas-asas, setiap pautan mendapatkan akan mempunyai kuasa domain dan pihak berkuasa halaman. Nah, saya tahu jika saya mendapat lebih tinggi wewenang domain dan pautan pihak berkuasa halaman, maka tapak saya akan lebih baik. Nah, terdapat satu sektor SEO Black Hat yang berlaku di web. Ini salah satu cara anda boleh menetapkan bendera dengan Google di mana anda cuba melaksanakan amalan manipulasi yang tidak mematuhi garis panduan webmaster Google. Oleh itu, terdapat banyak cara yang anda boleh mendapatkan dalam masalah dengan Google, dan berpotensi mendapat penalti jika anda tidak benar-benar berhati-hati tentang pautan yang anda sedang bina, bagaimana anda membina mereka, apa jenis pautan, dan di mana mereka menunjuk.
PCM: Bagaimana anda tahu apabila kempen SEO berfungsi?
CR: Anda akan melihat peningkatan dalam petunjuk prestasi utama (KPI). Jadi, pada amnya, anda akan melihat peningkatan lalu lintas organik. Anda akan melihat kunjungan organik halaman pendaratan naik. Anda akan melihat kedudukan naik, dan anda akan melihat penukaran. Ia bergerak perlahan supaya anda dapat melihat kemajuan di sepanjang jalan, tetapi anda masih melihat tiga hingga enam bulan pada banyak kempen sebelum anda akan melihat kemajuan yang ketara. Tetapi jika anda melakukannya dengan betul, dan anda melakukannya dalam tempoh masa yang agak lama, maka anda akan melihat peluang baru yang anda dapat menjejaki kembali ke kempen SEO anda. Jika KPI anda naik dan anda tidak melihat peluang baru, maka anda mungkin tidak akan membuat penyok dalam kempen anda.
PCM: Apakah beberapa alat SEO yang perlu dipertimbangkan oleh syarikat?
CR: Moz Pro alat yang baik di sekitar masalah kata kunci. Saya fikir SEMrush adalah alat super-padat untuk orang yang cuba menguruskan perkara-perkara di dalam rumah. SEMrush mempunyai alat audit yang boleh anda gunakan untuk merangkak laman web anda, dan kemudian ia akan kembali dan memberi cadangan kepada anda. Perkara lain yang keren yang dilakukan SEMrush ialah ia mempunyai indeks penglihatan. Ia akan menunjukkan kepada anda semua kata kunci dan halaman yang anda ranking pada laman web anda. Dan itu satu petikan, jadi ia tidak akan menjadi semua data tetapi ia akan memberi anda trend dari bulan ke bulan tentang berapa banyak kata kunci yang anda ranking dalam 10 halaman teratas Google. Jadi saya fikir yang baik untuk mengukur keterlihatan dan melihat di mana prestasi anda.
Selain itu, saya akan menggunakan Google Analytics untuk melihat KPI, seperti di mana trafik organik anda berasal dan halaman mana yang menjadi pemain terbaik. Moz mempunyai panduan latihan SEO. Dengan alat yang lebih canggih, anda benar-benar perlu mempunyai kepakaran untuk benar-benar mendapatkan nilai. Mereka mula mendapat mahal sebaik sahaja anda keluar dari SEMrush dan Moz dan SpyFu dan beberapa alat kemasukan peringkat.
PCM: Apakah kesilapan yang dibuat oleh syarikat dengan SEO?
CR: Saya akan mengatakan salah satu daripada yang terbesar sedang cuba merancang dan melancarkan laman web tanpa terlebih dahulu memikirkan strategi SEO anda. Semua penyelidikan dan perancangan anda perlu dilakukan sebelum anda duduk untuk memikirkan mengenai laman web anda. Kami telah melihat banyak cerita seram laman web besar dengan banyak kedudukan dan ekuiti SEO. Mereka pergi dan mereka bentuk semula pelancaran laman web mereka dan mereka hanya kehilangan semuanya. Dan itu berlaku. Pemaju tidak dilatih untuk melihat faktor SEO seperti yang dilakukan pakar. Jadi itulah yang pertama.
Kesilapan kedua adalah cuba melakukan SEO apabila anda tidak mempunyai anggaran atau tidak mempunyai sumber daya untuk melakukannya dengan betul. Anda lebih baik mendidik diri sendiri dan menyewa perunding secara terhad daripada cuba menyewa agensi yang kelihatan seperti itu akan memberikan anda penyelesaian sihir. Dan satu lagi perkara akan menyewa penyedia SEO yang tidak mengkhususkan secara khusus di dalamnya. SEO sangat sukar untuk dilakukan dengan baik, dan melainkan jika anda tidak tidur, tidak akan menjadi cara untuk menjadi pakar yang benar di SEO.
PCM: Apakah masa depan SEO kelihatan seperti? Apa yang akan mengubah SEO?
CR: Saya akan mengatakan bahawa salah satu pengenalan kecerdasan buatan (AI), yang sudah menjadi faktor dalam algoritma Google. Kami mempunyai carian suara dan hubungan dengan penggunaan mudah alih. Carian suara mengubah landskap, dan orang sedang mencari dalam format perbualan yang lebih banyak. Walaupun kata kunci masih penting, cara kami menggunakan kata kunci beralih dari masa ke masa.
Di Google, kami mendapat lebih banyak carian pada peranti mudah alih hari ini daripada yang kami lakukan di desktop. Jadi, anda dapat melihat ada pergerakan jenis "mudah alih pertama" ini di mana kini syarikat menyusun semula laman web mereka supaya mereka bekerja lebih awal dan terpenting pada peranti mudah alih dan kemudian juga bekerja di desktop. Anda tahu, kelajuan adalah yang sangat besar; yang berkaitan dengan mudah alih. Ia amat penting bahawa laman web anda banyak dimuatkan.
Gambaran besar, Google tidak mahu lebih daripada sekadar untuk meletakkan laman web dan syarikat terbaik di bahagian atas dan tidak memilikinya melompat melalui semua gelung yang mereka ada sekarang. Saya fikir jika Google mempunyai jalan, maka ia akan menghapuskan syarikat SEO. Bahawa dikatakan, kami jauh dari situ. Kami masih memerlukan SEO untuk memahami apa keperluan pelanggan untuk dapat membuat strategi tentang cara membuat kandungan dan penyelesaian yang memenuhi keperluan tersebut-dan kemudian, bagaimana untuk menerjemahkan objektif pemasaran tradisional di dunia digital kerana mereka berkaitan dengan enjin carian.
