Bagaimana twitter menjejaskan dunia televisyen

Saya mempunyai keistimewaan bercakap di persidangan NATPE (Eksekutif Program Gabungan Kebangsaan) di Miami minggu lalu, dan mendapat gambaran yang baik mengenai bagaimana para pengaturcara TV melihat dan berjuang dengan pergerakan kandungan ke format digital.

Satu perkara besar yang saya keluarkan ialah TV tidak mati. Banyak kajian yang difokuskan kepada hakikat bahawa kita mempunyai kandungan yang lebih banyak yang boleh didapati daripada sebelumnya, dan banyak yang memacu penonton TV yang kuat, terutama di Amerika Syarikat. Orang ramai masih membuat temujanji, tetapi ada juga peralihan masa (rakaman pertunjukan dan menontonnya kemudian) dan menonton pesta (seperti menonton banyak episod Breaking Bad berturut-turut).

Kebanyakan perbincangan memberi tumpuan kepada fakta bahawa program ini dilihat pada apa yang disebut "skrin kedua, " contohnya tablet, serta orang yang menggunakan skrin kedua sambil menonton TV untuk melayari Web, bermain permainan, dan menggunakan rangkaian sosial untuk berkomunikasi dengan rakan-rakan dan kadang-kadang bercakap mengenai rancangan yang mereka sedang menonton. Penyedia juga bergelut dengan cara memonetkan kandungan video digital di luar iklan tradisional.

Pada hari yang saya belanjakan pada persidangan itu, saya dapat memungut sedikit tentang pemikiran mengenai masa depan TV dan dengan itu orang-orang ini faham bahawa peranti mudah alih dan media sosial akan memainkan peranan penting untuk semua eksekutif program pada masa akan datang.

Sesi yang paling menarik yang saya hadiri adalah tajuk pembukaan di mana tiga eksekutif dari ketua Twitter Fred Graver, pengurus kanan Twitter Amplify Mike Park, dan Jean Philippe Maheu, pengarah strategi jenama dan agensi global-membincangkan peranan mereka dalam dunia televisyen. Saya selalu tertarik dengan Twitter, yang telah menjadi jenis berita baru dan juga menyampaikan pemikiran dan ulasan. Tetapi saya tidak tahu betapa pentingnya Twitter adalah untuk industri TV sehingga saya mendengar para eksekutifnya bercakap tentang bagaimana ia menjadi sangat penting kepada pengeluar TV dan berfungsi sebagai cara utama bagi mereka untuk berinteraksi dengan pangkalan penonton mereka serta mendapatkan pemahaman yang lebih kuat tentang penonton apa dan tidak suka tentang rancangan yang mereka tonton.

Pada masa lalu, industri TV terpaksa bergantung pada penarafan Nielsen untuk mengukur kesan pertunjukan dan berapa ramai yang menontonnya. Lebih penting lagi, harga iklan semasa rancangan ini ditentukan oleh penilaian. Sekarang, dalam era digital dan dalam jurang utama kepada media sosial, Nielsen dan Twitter akan melancarkan versi perkhidmatan ini yang merangkumi penarafan Twitter mengenai persembahan menonton dalam semua format untuk menyampaikan data yang lebih tepat mengenai kebiasaan menonton dan pendapat mengenai persembahan. Pada akhirnya, data ini akan digunakan untuk menentukan kadar iklan, kata para pengguna Twitter.

Ketiga-tiga mereka juga memberi sedikit pemahaman tentang peranan Twitter dan media sosial dalam tontonan TV. Menurut eksekutif Twitter ini, 80 peratus penonton TV yang mempunyai tablet atau telefon pintar mengakses skrin kedua sambil menonton TV. Dua pertiga daripada 80 peratus ini melibatkan sekitar sesuatu yang berkaitan dengan apa yang mereka tonton. Empat puluh peratus melakukannya dalam masa nyata.

"TV adalah skrin yang hebat untuk bercerita dan pada suatu ketika orang ingin berkongsi momen ini dengan rakan-rakan dan menyuarakan pendapat mereka dan Twitter menjadi kenderaan untuk pendapat, pemerhatian dan pandangan, " kata Maheu. "Pengaturcara kandungan boleh mendapatkan maklumat penting dengan memantaunya."

Park menegaskan bahawa untuk personaliti terkenal "retweet adalah autograf baru." Beliau juga mengatakan bahawa satu akronim baru yang mereka lihat banyak adalah "ICYMI" untuk "sekiranya anda terlepasnya."

Saya melihat peranan Twitter di masa depan TV dan video sebagai menarik dan sangat penting kerana ia menunjukkan bagaimana media sosial benar-benar memberi kesan kepada industri seperti TV, filem, dan hiburan hiburan yang lain. Saya juga belajar betapa pentingnya perkhidmatan OTT seperti Netflix dan Hulu dan bagaimana kotak seperti Apple TV dan Roku memberi kesan kepada tabiat melihat orang.

Panel saya memaparkan David Poltrack, ketua pegawai penyelidik dan naib presiden eksekutif di CBS. Sebelum kita pergi ke pentas, saya teringat kepada Poltrack bahawa isteriku suka perisikan CBS yang baru. Beliau menegaskan bahawa ia ditunjukkan terhadap dua pertunjukan bertuah lain, Castle and Blacklist dan merupakan pertunjukan yang paling ditonton ketiga pada jam 10 malam waktu malam Isnin. Walau bagaimanapun, apabila anda menambah DVR atau memindahkan masa dan akses OTT di TV dan skrin lain, Perisikan sebenarnya No. 1 untuk slot masa itu. Ini menggariskan bahawa cara pemantauan TV yang lama tidak berfungsi lagi untuk pengeluar kandungan ini.

Sumbangan saya kepada panel ini ialah orang akan melihat kandungan pada skrin apa pun yang berguna pada masa yang mereka mahu melihatnya. Dunia teknologi menyediakan skrin dalam semua saiz dan penyedia kandungan perlu membuat kandungan yang berfungsi pada semua skrin ini. Saya juga menyatakan bahawa perkara-perkara seperti iBeacon atau suar secara amnya boleh disematkan dalam TV, peti set-top, dan kotak OTT seperti Roku atau Apple TV dan terikat kepada kandungan yang disegerakkan dan menghantar maklumat dan juga kandungan berkaitan iklan untuk opt-in aplikasi yang disesuaikan untuk kepentingan individu. Ini boleh menjadi daya mengganggu untuk pengiklan dan menjadi cara yang lebih tepat untuk menyasarkan iklan kepada penonton secara real time pada skrin kedua mereka.

Keseluruhan panel bersetuju bahawa pemenang di pasaran TV masa depan perlu mengetahui lebih banyak penonton mereka dengan lebih baik, mencipta kandungan yang merentasi skrin, belajar untuk mengewangkan skrin kedua, dan menggunakan media sosial untuk kelebihan mereka. Mereka juga menyatakan pengeluar perlu merangkul mudah alih di semua generasi penonton dan terbuka untuk mencuba membuat program khusus untuk medium dan format baru, malah beberapa berdasarkan saiz skrin.

Saya dibesarkan di zaman kegemilangan televisyen dan hari ini ia tetap menjadi medium penting dalam hidup saya untuk hiburan dan maklumat. Bagaimanapun, lebih banyak lagi tontonan video saya termasuk peranti mudah alih, peralihan masa, dan menggunakan perkara seperti Slingbox untuk menonton video pada semua jenis skrin. Sebenarnya, bagi saya telefon pintar dan tablet saya sering TV sebenar saya. Jelas sekali dunia digital telah benar-benar mengganggu pasaran televisyen, tetapi orang-orang yang memacu industri TV berubah dengan masa dan merangkul media sosial dan skrin kedua dan memahami bahawa ini sekarang perlu menjadi sebahagian daripada masa depan mereka.

Untuk lebih lanjut, lihat TV Sosial Patah: Inilah Cara Betulkan Ia.