Google telah disahkan bijak | john c. dvorak

Salah satu daripada perniagaan yang tidak terurus adalah ketidakupayaan untuk memberi tumpuan kepada kecekapan teras dan meningkatkan produk, penghantarannya, dan kecekapan perniagaan. Ia seperti seorang lelaki yang menjalankan perniagaan pemotong pemotong rumput yang memutuskan untuk menjual perhiasan sampah di sebelah atau kepala rusa di eBay kerana dia melihat orang lain melakukannya dan ia kelihatan seperti idea yang baik pada masa itu.

Ini adalah Google.

Saya berada di bawah tanggapan bahawa apabila Larry Page berkuasa, Google akan memfokuskan semula dan mengakhiri semua percubaannya. Tetapi ia semakin buruk.

Microsoft, Yahoo, dan lain-lain juga menderita penyakit kurus. Pertimbangkan berapa banyak wang pemegang saham telah disia-siakan.

Syarikat-syarikat tertentu ini perlu dianalisis secara berbeza daripada sebuah syarikat seperti Amazon, yang sering kali terlibat dalam idea-idea yang lemah. Walau bagaimanapun, kecekapan inti Amazon adalah untuk menjual barangan melalui sistemnya dengan cara yang mungkin. Semua idea offbeat sebenarnya adalah sebahagian daripada skema besar yang masuk akal.

Sebagai contoh, mengapa Amazon menjual Kindle? Ia dalam perniagaan buku dan Kindle menyampaikan buku-buku generasi akan datang. Sama dengan telefon api. Ia direka bentuk untuk menunjukkan ruang: untuk mengenal pasti produk di kedai dengan atau tanpa kod bar dan memberitahu anda apa yang perlu anda bayar untuknya… dan jika produk yang anda hendak beli mungkin lebih murah di Amazon. Pada masa yang sama, telefon melakukan penyelidikan pasaran untuk Amazon dengan memberitahu syarikat tentang minat orang untuk membeli. (Atau, jika ada yang membeli Telefon Api.)

Dengan Google, tidak ada teori penyatuan besar seperti itu. Ia hanya tidak masuk akal yang tidak banyak kaitan dengan perniagaan terasnya yang membuat wang: pencarian Internet dan pengiklanan dalam talian.

Usaha syarikat untuk membangunkan kereta memandu sendiri adalah mulia, tetapi apa yang perlu dilakukan dengan apa-apa? Paparan Jalan dan Peta Google boleh dibenarkan kerana anda boleh memegang beberapa hubungan untuk mencari. Pelabur mestilah okay dengan itu, tetapi bukan kereta.

Lebih teruk lagi adalah keinginan Google untuk membuang wang dengan bersaing dengan Amazon dengan menjual barangan. Ini adalah kegilaan yang murni.

Ia bermula beberapa tahun yang lalu dengan perkembangan dan pelancaran Google Express, yang hampir sama dengan idea yang sama panjangnya Kozmo.com dan Webvan, syarikat dotcom klasik. Sebelum itu, Google cuba menjual perkhidmatan jenis Groupon yang dipanggil Google Offers dan dalam prosesnya mungkin mendorong Google Wallet dan Google Checkout.

Dengan dua produk yang terakhir, terdapat kepercayaan bahawa syarikat itu dapat bersaing dengan PayPal, tetapi Google nampaknya tidak tahu apa yang sebenarnya dilakukan oleh PayPal.

Dan jangan lupa Google+ yang mengelirukan, yang bertujuan menghancurkan Facebook. Apa yang ketawa.

Sekarang kita mempunyai kemunculan banyak konsep ini dengan kedai cenderamata yang dikenali sebagai Google Merchandise Store yang menjual semua jenis karut tanpa jenama Google, termasuk daging "branding iron" $ 50 yang akan menggambarkan imej robot Android pada hamburger atau stik.

Buat sementara waktu-dan saya telah mengatakan perniagaan utama sebelum ini dan carian lembu tunai telah merosot. Saya tidak bermaksud ia tidak menghasilkan wang. Ia menghasilkan wang. Tetapi ia memerlukan penambahbaikan.

Google mempunyai beberapa inisiatif yang direka untuk membantu mencari. Kebanyakan orang akan bersetuju bahawa mekanisme penterjemahan Google sangat berguna untuk carian antarabangsa, tetapi bukan penterjemah terbaik. Sebenarnya, kebanyakannya biasa-biasa saja. Syarikat itu harus berusaha lebih keras ke dalamnya.

Untuk senarai menarik produk yang keren tetapi lebih kerap dan kurang dari Google, pergi ke laman wiki "Senarai Produk Google". Sebagai amaran, anda akan menyia-nyiakan bahagian yang lebih baik dalam sebulan untuk memeriksa inisiatif dan program ini. Berapa banyak yang akan berlaku pada tahun depan atau dalam tempoh satu dekad masih harus dilihat.

Terdapat, atau akan menjadi, beberapa aplikasi pembunuh di dalam senarai ini. Anda tidak akan pernah mendengar tentang produk itu dan anda akan mendapati bahawa tidak kira betapa sejuknya, tiada siapa yang menggunakannya. Anda akan jatuh cinta, maka Google akan membatalkannya dengan banyak cara Yahoo cenderung untuk melakukan dengan produk yang sejuk dan tidak diketahui.

Proses itu dan tidak bertanggungjawab terhadap amalan itu mengajak lajur yang lain. Untuk sekarang mari kita katakan syarikat ini kacang.