Coke mereplikasi isu yang paling serius dalam era digital | seamus condron

Seperti biasa, Super Bowl Ahad menampilkan iklan tiruan palsu yang cuba memanipulasi kami untuk merasakan cara tertentu tentang bir, percutian pelayaran, dan sudah tentu, kereta. Dan rasa apa? Ia benar-benar bekerja.

Iklan Super Bowl yang terbaik, seperti semua tahun, biasanya orang yang cuba sekurang-kurangnya mengalahkan kami di atas kepala dengan mesej mereka, dan hanya membuat kita ketawa. Iklan Snickers tahun ini telah dipotong dari templat yang telah digunakan selama bertahun-tahun: ia hanya terinspirasi dan lucu. Tetapi itulah keseronokan berakhir pada 2015 BrandBowl.

Walaupun semua orang bercakap tentang iklan Insurans Nationwide yang sangat menyedihkan (tidak, bukan yang dengan Mindy Kaling), tempat "Make It Happy" Coca-Cola adalah yang paling mengerikan malam untuk satu sebab mudah. Ia merosakkan pembunuhan siber ke titik di mana kita semua bermaksud berfikir bahawa para pakar TV berdebat berada dalam bot yang sama dengan remaja yang bermata mata mendapat mesej teks yang mengatakan "Tidak Ada Suka U." Apa yang mereka fikirkan di Bumi?

Iklan Coke mendapat satu perkara yang betul: Internet pada asasnya adalah sebuah lubang rumput di tepi jalan, dikuasai oleh pakar bodoh di TV, lutut, kerusi lengan reaksi terhadap isu-isu tanpa pemikiran konteks, dan hanya kabus penipuan dan kemarahan umum. Tetapi pembuli siber adalah wabak yang menuntut kehidupan lebih ramai orang muda setiap tahun. Saya tidak akan membuang sekumpulan statistik, tetapi hanya menuju ke laman-laman seperti Pusat Kawalan Penyakit, atau mana-mana laman web yang tidak terkira banyaknya yang ditujukan kepada topik ini. Anda akan mengetahui dengan cepat bahawa bunuh diri remaja adalah tema yang sangat dominan sepanjang data.

Sekarang pergi menonton iklan Coke, dan tanyakan kepada diri sendiri bagaimana anda boleh menerangkan mengapa syarikat memilih untuk menyuntik imejan yang sangat spesifik yang merujuk kepada krisis global, dan menuliskannya sebagai komponen perniagaan seperti biasa dalam budaya Internet hari ini. Saya rasa kebanyakan pengiklan, tokoh Coca-Cola bahawa demografi terasnya adalah anak-anak bodoh yang akan mendengar apa-apa, jadi mengapa tidak cuba untuk menangani pembulian siber dengan hashtag. Semuanya menyakitkan apabila anda berfikir mengenainya.

Ia tidak berakhir dengan iklan Super Bowl. Jika anda pergi ke MakeItHappy.com, anda akan belajar bagaimana anda boleh bertarung dalam talian negatif. Apa yang diperlukan ialah anda membalas sesuatu yang negatif dengan hashtag #MakeItHappy, dan anda akan mendapat sekeping seni ASCII yang indah seperti yang saya lakukan. Lihat? Wabak diselesaikan.

Nah, mungkin tidak. Ia sebenarnya hanya tindak balas auto memberitahu saya bahawa saya boleh membalas sebarang tweet negatif dengan #MakeItHappy dan menonton penyembuhan berlaku. Jadi saya mencari perkataan yang saya tahu menjadi kebencian dan banyak di Twitter, dan saya menjawab dengan hashtag ajaib.

Seperti yang saya disyaki, dunia tidak tiba-tiba berubah menjadi lebih baik, tetapi saya minum Coke Zero ketika saya menulis ini, jadi saya rasa saya sama-sama bersalah. Saya menyelamatkan sedikit di dalam tin, dan merancang untuk mencurahkannya ke atas musuh terburuk saya tidak lama lagi supaya kita boleh menjadi kawan terbaik.