Video: PART 1 : 7 ALASAN MENGAPA AGEN PROPERTI TIDAK BISA KAYA ? #agenpropertisurabaya #brokerproperti (November 2024)
Berikut adalah permintaan yang sering kita dengar dari pelanggan keusahawanan: "Saya mempunyai pekerjaan untuk anda Saya ingin anda menulis siaran akhbar mengenai syarikat saya dan meletakkannya di Wall Street Journal ." Ini merupakan petunjuk yang jelas, sudah tentu, bahawa kebanyakan syarikat teknologi tinggi tidak menyedari bagaimana siaran akhbar berfungsi. Atau, lebih buruk lagi, mereka mungkin berfikir siaran akhbar adalah perkara yang lalu, atau tidak melihat alasan untuk meletakkan pembebasan pada perkhidmatan dawai dibayar apabila anda boleh memuat naiknya ke pelbagai laman web secara percuma.
Orang lain menyiarkan siaran beberapa kali sebulan, percaya lebih banyak adalah lebih baik (dan menggunakannya sebagai sumber utama atau satu-satunya sumber PR). Semua pendekatan ini adalah cacat. Jika digunakan dengan baik, bagaimanapun, siaran akhbar yang hebat boleh menjadi salah satu cara yang paling berkuasa untuk memajukan produk startup anda. Inilah sebabnya:
1. Siaran Akhbar = Jus SEO Besar
Ini hanya benar jika anda melancarkan pelepasan melalui perkhidmatan dawai yang bereputasi (yang akan menelan kos sekitar $ 350 untuk pelepasan 400 perkataan, yang merupakan salah satu daripada beberapa sebab untuk memastikan anda menulisnya dengan ringkas). Apabila anda melakukan ini, anda melibatkan kedua-dua "tolak" dan "menarik, " kerana laman web teratas bukan sahaja dapat memberikan daya tarikan enjin carian yang sangat tinggi tetapi juga mendorong pembebasan kepada sindiket luas mereka yang melapor kepada wartawan.
Satu pos dawai boleh menghasilkan sebanyak 300 atau lebih banyak piksel dengan serta-merta. Tajuk utama pelepasan, subhead, dan 149 aksara pertama (umumnya perenggan pendek pertama) memberikan daya tarikan pengoptimuman enjin carian (SEO) tertinggi. Pastikan nama syarikat anda muncul dalam tajuk utama (sangat mengagumkan berapa ramai orang yang lupa) bersama-sama dengan kata kunci dan frasa orang mencari paling kerap untuk mencari produk seperti milik anda.
2. Jejak kaki digital
Dari masa ke masa, siaran akhbar yang kuat membuat satu set "jejak kaki digital" yang menceritakan kisah pertumbuhan dan kejayaan progresif. Anda harus menyatukan semua siaran akhbar anda di laman web anda, sudah tentu, tetapi perhatikan di mana pelepasan itu mungkin berakhir, sama ada pembaca melihat siaran di laman web anda atau melalui carian Google. Apabila tajuk utama muncul, mereka akan berfungsi sebagai "usaha wajar" untuk pelanggan atau pembaca yang berminat, pekerja masa depan dan pelabur, dan juga pesaing anda kerana mereka melangkah keluar.
Apabila anda melihat tajuk utama ini dari masa ke masa, apakah mereka menarik? Adakah mereka melukis gambar yang bersatu padu dan bermakna sebagai langkah progresif dalam "pelan induk besar"? Atau adakah mereka muncul, seperti yang kita kadang-kadang merujuk kepadanya, sebagai "tindakan rawak PR"? Itulah strategi yang perlu anda lakukan untuk mengelakkan.
3. Letakkan Berita pada Interval Biasa
Ingat bahawa siaran akhbar, sebaik sahaja anda mengeluarkannya, bukanlah "satu dan selesai". Mengeluarkan siaran tambahan apabila ada berita bermakna. Contohnya, apabila produk anda mendapat ulasan perbandingan di PCMag.com, apakah cara yang lebih baik untuk menyerlahkan acara hebat daripada mengeluarkan siaran akhbar yang sangat disasarkan SEO? Biar dunia pembeli yang bakal datang tahu sebab-sebab mengapa anda percaya produk itu begitu baik dalam ujian persaingan, atau apa cerita pelanggan yang anda menyoroti yang dibenarkan oleh syarikat.
Berikut adalah hasrat lain untuk penerbitan siaran akhbar sebagai vendor teknologi: input daripada pelabur. Maklum balas yang kami terima dari pelabur teknologi adalah mereka akan melabur lebih banyak dalam syarikat yang mereka suka jika ada cara untuk mengetahui bahawa orang lain tahu atau peduli terhadap syarikat itu juga. "Buang kami tulang sekali-sekala, " kata mereka.
Walau bagaimanapun, pacing adalah penting. Sekiranya vendor meletakkan kelemahan siaran dan kemudian selama enam bulan selepas itu tidak menerbitkannya, fakta itu menjadi cerita juga. Seorang penganalisis akan mengandaikan anda terlepas tarikh pelepasan anda, sesuatu yang buruk dalam ujian beta, atau reaksi terhadap produk anda di pasaran tidak bersemangat. Mereka akan menganggap syarikat anda adalah kepala-bawah, menghisap angin-bukan perkara yang anda mahu dunia menjadi petunjuk walaupun keadaan itu benar.
Adakah saya memenangi anda lagi? Jika ya, sekarang bahawa anda sedang mempertimbangkan siaran akhbar anda sendiri, teruskan strategi berikut:
Cara Leverage Siaran Anda
Pertama sekali, untuk kebanyakan siaran, kami sangat mengesyorkan anda meletakkan pembebasan pada perkhidmatan siaran akhbar terkemuka. Ketiga kami mencadangkan yang paling kuat ialah Businesswire (kontrak agensi kami sendiri dengan Businesswire), PR Newswire, atau MarketWired. Mana-mana pilihan ini adalah baik.
Mereka juga berharga, sangat disasarkan SEO, dan mempunyai keupayaan yang luas untuk menyediakan "push" dan "pull" dengan rangkaian pelanggan yang luas dalam sindiket mereka yang bersedia untuk mengambil dan mengumumkan semula pembebasan anda. Jangan lupa untuk berkongsi siaran yang dipaparkan dalam semua pemasaran media sosial anda dan laman web syarikat anda juga. Di samping itu, jika anda membuat pengumuman kewangan, perkhidmatan ini beratur untuk berkongsi pembebasan anda di pasaran kewangan dan di laman web seperti Bloomberg, Reuters, dan Yahoo Finance.
Sekarang untuk persoalan menulis siaran akhbar dan "menyiarkannya di Wall Street Journal." Sebenarnya, ia tidak sukar untuk menghasilkan pelepasan yang akan dijemput oleh halaman siaran media The Wall Street Journal . Anda hanya akan menulis pelepasan yang berkaitan dengan pasaran kewangan, termasuk simbol ticker anda (jika berkenaan), dan hantar ke salah satu perkhidmatan tiga wayar yang saya namakan. Itu sahaja yang diperlukan. Anda telah menyediakan pelepasan yang memegang makna bagi penonton penerbitan dan meletakkannya pada salah satu perkhidmatan yang mereka hasilkan. Misi tercapai.
Walau bagaimanapun, ingat bahawa jemputan siaran akhbar tidak sama dengan liputan editorial. Untuk mendapatkan pelepasan anda di WSJonline.com dan kemudian memberitahu dunia "anda telah dilindungi oleh Wall Street Journal " akan menyesatkan.
Untuk mendapatkan liputan artikel yang tulen, secara besar-besaran, anda perlu memanggil dalam PR dan pro pemasaran. Selain itu, semasa siaran akhbar anda akan dapat ditemui dalam carian Google, di The Wall Street Journal ia berada di belakang dinding membayar syarikat. Pautan yang anda terima dan kongsi ke halaman siaran akhbar hanya akan berfungsi untuk mereka yang telah melanggan.
Pastikan pasukan pemasaran mengendalikan kempen e-mel yang disasarkan untuk mendapatkan pembebasan dalam peti masuk wartawan yang relevan, dan gunakan alat pendengaran sosial untuk memantau reaksi dan persepsi media sosial kepada berita syarikat.
Sekiranya anda mengikuti nasihat ini, anda kini lebih banyak mengeluarkan siaran akhbar daripada 90 peratus daripada teknologi lain di sektor anda. Anda mendahului permainan. Jadi inilah untuk menggunakan pengetahuan PR yang baru diperoleh dengan baik.
