Mengapa syarikat media sosial harus memeluk blockchain | ben dickson

Blockchain memungkinkan untuk menyimpan dan memindahkan maklumat digital dengan selamat tanpa memerlukan pelayan terpusat. Permohonan pertama adalah dalam cryptocurrency, seperti Bitcoin dan Ethereum, yang membolehkan pertukaran wang tanpa keperluan broker dan pengawal pintu seperti PayPal dan bank. Tetapi halangan tidak terhad kepada urus niaga kewangan, dan banyak syarikat menggunakannya untuk membuat semua jenis aplikasi yang terdesentralisasi dalam pelbagai domain.

Ketua Pegawai Eksekutif Facebook Mark Zuckerberg menyebut "cryptocurrency" dan "desentralisasi" dalam jawatan Resolusi Tahun Barunya, tetapi tanpa memberikan butiran. Kepada saya, ia seolah-olah satu usaha untuk mengambil kesempatan daripada gembar-gembur semasa (dan peluang membuat wang) mengelilingi blok block. Begitu juga, permulaan pemesejan rancangan Telegram yang didokumentasikan dengan baik untuk beralih kepada blockchain kelihatan lebih mirip skema untuk mendapatkan pengasasnya lebih kaya daripada mereka.

Pada tahun lalu, banyak pemuka blockchain membuat nasib dengan melancarkan Tawaran Inisial Coin (ICOs), di mana syarikat-syarikat menjual tanda-tanda kritikan proprietari mereka untuk mengumpul dana untuk projek mereka. Tetapi banyak syarikat-syarikat ini gagal memberikan apa-apa yang bernilai. Menurut laporan Deloitte, daripada 27, 000 projek yang dilancarkan pada platform perkongsian kod sumber terbuka Github pada 2016 sahaja, hanya 8 peratus yang terselamat.

Dalam semua keadilan, blockchain adalah teknologi yang sangat menarik, dan ia pasti dapat menyelesaikan banyak masalah yang mana platform media sosial sedang berjuang. Tetapi adakah mereka masalah yang ingin ditangani syarikat-syarikat media sosial?

Mengubah Media Sosial Dengan Blockchain

Untuk memahami bagaimana blockchain dapat mengubah media sosial, pertimbangkan bagaimana perkhidmatan berpusat seperti Facebook berfungsi. Di bawah seni bina semasa, Facebook adalah pemilik tunggal semua data penggunanya, termasuk data profil, sambungan, jawatan, interaksi, keutamaan, log sembang, maklumat peranti dan geolokasi.

Jumlah maklumat yang ada di Facebook mempunyai kira-kira penggunanya membolehkannya menjalankan perkhidmatan iklan yang sangat menguntungkan-sumber utama pendapatannya. Facebook juga dalam kawalan eksklusif terhadap perisian yang berjalan pada platformnya.

Pengguna Facebook, sebaliknya, mempunyai praktikal tiada pemilikan data atau kawalan mereka terhadap kandungan yang mereka makan. Mereka tidak mendapat wang yang dibuat dari data mereka. Jika Facebook menutup akaun mereka, mereka tidak dapat mengambil data mereka. Sekiranya mereka membuat keputusan untuk mendaftar dengan perkhidmatan lain, mereka tidak boleh menghantar data Facebook mereka, melainkan jika Facebook membenarkannya. Keadaan ini lebih kurang sama dengan platform berpusat lain.

Ketidakseimbangan kuasa ini boleh menjadi berbahaya dengan membolehkan syarikat media sosial mempengaruhi pengguna dengan memanipulasi kandungan suapan mereka tanpa mendapat persetujuan mereka atau bahkan memberitahu mereka.

Sebaliknya pelayan berpusat, rangkaian media sosial berasaskan blokchain menyimpan data pengguna pada rangkaian storan terdesentralisasi dan menyulitkannya supaya hanya pengguna yang boleh mengaksesnya. Beberapa startup blockchain seperti ONG dan Nexus telah mengerahkan rangkaian media sosial yang terpencil yang meletakkan pengguna sepenuhnya mengawal profil digital mereka, memberi mereka kuasa untuk memutuskan kapan dan dengan siapa untuk membaginya.

Dalam model ini, pengiklan membayar pengguna (dan bukan syarikat yang memiliki platform) dalam cryptocurrency untuk mendapatkan akses ke data mereka dan memaparkan iklan yang relevan kepada mereka. Pemilikan data pengguna juga akan membiarkan mereka memindahkan maklumat dan profil digital mereka ke aplikasi dan rangkaian lain, tanpa mencari kebenaran daripada sesiapa sahaja. Ini memberi pengguna lebih banyak pilihan dan menghalang syarikat media sosial daripada mengunci pengguna ke platform mereka.

Satu lagi tambah untuk pengguna: Aplikasi Blockchain dijalankan pada kontrak pintar, yang transparan, bermakna anda boleh memeriksa fungsinya. Syarikat-syarikat media sosial tidak akan dapat secara rahsia menukar bagaimana aplikasi itu berfungsi tanpa mendapat kelulusan dari masyarakat yang menyokong mereka.

Syarikat-syarikat media sosial juga boleh mendapat manfaat daripada peralihan kepada blokchain, walaupun. Untuk satu perkara, mereka boleh mengurangkan kos besar untuk mengekalkan platform. Sesetengah aplikasi blockchain berfungsi pada ekonomi dikongsi, di mana pengguna boleh berkongsi storan dan mengira sumber mereka dengan rangkaian sebagai ganti ganjaran cryptocurrency. Ini boleh menjadi rahmat kepada syarikat-syarikat seperti Snapchat, yang membayar beratus-ratus juta dolar dalam kos pelayan awan setiap tahun.

Syarikat-syarikat juga dapat melepaskan diri dari tanggungjawab yang datang dengan mengendalikan data pengguna, terutamanya memandangkan peraturan-peraturan yang semakin meningkat seperti Perlindungan Peraturan Data Umum Eropah (GDPR) dan permintaan berterusan dari kerajaan untuk menutup akaun penentang atau menyerahkan data pengguna untuk pengawasan dan tujuan pengintipan.

Gergasi Media Sosial dan Blockchain

Walaupun terdapat manfaat yang jelas dari desentralisasi rangkaian media sosial, saya tidak fikir Facebook akan sanggup melepaskan empayar yang sangat menguntungkan yang telah dibina di atas data pengguna untuk memberi kuasa kepada pengguna. Tetapi hanya idea mengesahkan cryptocurrency dan blockchain mungkin menjadikan Facebook lebih kaya daripada itu. Jenama besar dan syarikat yang ditubuhkan telah memanfaatkan manfaat yang besar hanya dengan menggunakan istilah blockchain.

Satu contoh: Pada Disember 2017, sebuah syarikat teh ais berjaya melipatgandakan harga sahamnya selepas menukar namanya dari "Long Island Iced Tea Corporation" kepada "Long Blockchain Corporation." Dan Kodak, yang telah berjuang sejak kedatangan fotografi digital, menggandakan harga sahamnya selepas mengumumkan rancangan untuk melancarkan cryptocurrency sendiri, yang dipanggil "KodakCoin."

Untuk bersikap adil, Zuckerberg mengisyaratkan hanya pada cryptocurrency dan bukan pada platform blockchain penuh untuk Facebook. Tetapi "FacebookCoin" hanya digunakan untuk membayar perkhidmatan di Facebook akan menjadi peningkatan minimum-bukan penglihatan radikal "desentralisasi" Zuckerberg juga dirujuk.

Telegram, syarikat media sosial lain yang telah menaikkan taraf blockchain yang akan datang, bergantung kepada model perniagaan yang jauh berbeza. Syarikat itu tidak memaparkan iklan atau menjual data pengguna kepada syarikat lain, jadi ia mempunyai halangan yang lebih rendah untuk masuk ketika datang ke blockchain. Syarikat itu akan mengadakan ICO pada akhir bulan Januari untuk platform berpusatnya, yang mana ia memanggil Rangkaian Terbuka Telegram (TON), dan akan melancarkan produknya dalam pelbagai fasa.

Pelan dan kertas putih Telegram mempunyai semua yang anda harapkan dari aplikasi blockchain. Tetapi saya bingung mengapa ia bertujuan untuk meningkatkan $ 1.2 bilion untuk membangunkan perkhidmatan yang tidak akan membayar untuk pelayan awan. Selain itu, ia akan mengagihkan setengah tokennya dalam presale bersubsidi kepada pelabur besar. Ini secara berkesan akan memberi mereka pelabur-dengan pasti termasuk pengasasnya yang kaya-terlalu kaya-terlalu banyak bergantung kepada permohonan itu dan hasil yang dihasilkan daripada kenaikan nilai tokennya. Oleh itu, sementara TON secara teknis akan menjadi rangkaian media sosial yang terpencil, ia mungkin akan dikuasai oleh beberapa yang berkuasa.

Dalam mengkaji landskap, apabila permulaan mengaku untuk mendesentralkan beberapa aspek internet dengan blockchain dan cryptocurrencies, saya mengambilnya dengan sebatian garam. Apabila sebuah syarikat yang ditubuhkan membuat tuntutan yang sama, saya mengambilnya dengan baldi keseluruhan.