Mengapa epal boleh membuang fon kepala murah? sascha segan

Big shocker: Beats headphones cost $ 20 to build, and they are made to feel heavy and valuable with four pieces of nonfunctional metal, according to a leardown posted to Medium. Sekurang-kurangnya mereka sebenarnya dibina untuk spec; seperti yang dilaporkan Gizmodo pada tahun 2010, majoriti kurang daripada $ 50 earbuds dibeli daripada sekumpulan kecil pembekal.

Ini tidak pernah menjadi topik kontroversi di PCMag. Kami telah lama menegaskan bahawa banyak fon kepala $ 100, seperti AKG Y50 bass berat dan lebih seimbang Marshall Major II, lebih baik daripada Beats, walaupun untuk fanatik bass. Bukan satu produk Beats menjadikannya "senarai fon kepala" terbaik, walaupun Beats sering dinamakan memiliki 70 peratus daripada pasaran untuk fon kepala premium.

Pertama sekali, jangan mendapatkan lebih banyak bil bahan. Meme ini keluar setiap kali ada pengurangan teknologi, terutamanya produk Apple: iPhone 6 "biaya" $ 200 untuk membuat. Samsung Galaxy S5 "kos" $ 256. Kedua-dua telefon ini dijual dengan harga $ 650. Apa yang anda dapatkan untuk margin? R & D, pemasaran, pembangunan perisian, inventori, dan sokongan, untuk permulaan. Apple dan Samsung kedua-duanya membina CPU sendiri sekarang, misalnya. Kerja-kerja pembangunan itu tidak datang dengan murah, dan jualan telefon mensubsidi dengan cara-cara yang tidak muncul di BOM.

OnePlus sebenarnya telah ditunjukkan dengan OnePlus One yang jika anda menggunakan bahagian luar rak, tidak menyimpan inventori, dan melepas hampir semua margin keuntungan, anda boleh menjual telefon pintar kelas atas untuk $ 299. Tetapi harganya tidak dapat meletakkan telefonnya di kedai, membuat transaksi dengan pembawa, atau bahkan memenuhi permintaan dalam talian selama lebih dari satu tahun. Ya, jika kita tidak mempunyai tengkorak pembawa yang menyembunyikan harga di hadapan melalui subsidi dan pelan pembayaran bulanan, harga telefon pintar yang baik kini mungkin dapat menyelesaikan antara $ 400- $ 500. Tapi mari kita sekurang-kurangnya mengakui ada banyak produk untuk membina produk di luar bil bahan.

Kuasa Jenama

Fon kepala lebih telinga yang dipakai di khalayak ramai tidak semestinya produk berorientasikan fungsi untuk kebanyakan orang. Mereka adalah produk fesyen.

Fakta ini mendorong beberapa orang benar-benar kacang, tetapi ia hanya benar. Banyak produk fesyen mempunyai fungsi. Ambil seluar jeans. Jeans berjalan dari lima hingga lima ratus dolar. Mereka jelas mempunyai fungsi, dan jika mereka tidak melaksanakan fungsi asas mereka untuk melindungi dan melindungi tubuh anda, mereka tidak akan menjual. Tetapi perbezaan antara $ 50 dan $ 250 seluar jeans adalah rupa dan label-yang mungkin kelihatan seluar jeans sendiri, atau cara tubuh anda melihatnya. Seluar jeans mahal ada yang dilihat oleh orang lain.

Ditto untuk Beats. Kempen pemasaran ikonik syarikat, dengan embernya cat, benar-benar visual: Beats cat anda sebagai pemilik Beats, dalam komuniti dengan semua pemilik Beats yang lain, satu suku rasa. Ketukan bunyi bocor kerana mereka tahu pemiliknya mahukan anda, pengamat, untuk mengetahui apa yang mereka dengar. Mereka muda, kurang ajar, tegas dan mukanya. Mereka adalah subwoofer kereta gergasi fon kepala. Mereka mengingatkan saya apabila remaja terobsesi dengan Nextel, begitu juga dengan kesunyian orang ramai "Saya mempunyai mesej, semua orang!" sebagai panggilan panggilan tolakan percuma.

Anda mungkin benci itu, tetapi jangan berpura-pura anda tidak membuat pilihan fesyen fon kepala anda sendiri. Ambil fon kepala Bose SoundTrue. Saya sering mendengar Bose dipanggil sebagai alternatif kepada Beats, tetapi mereka juga layak tetapi bukan reka bentuk terbaik dalam kelas. Walau bagaimanapun, mereka menunjukkan bahawa anda adalah pengguna Bose, atau bercita-cita untuk menjadi satu: profesional kelas atas, mungkin lebih kerap. Bose memenangi anugerah Pilihan Pembaca kami bukan kerana ia mempunyai fon kepala terbaik, dalam fikiran saya, tetapi kerana demografi pemilih Pilihan Pembaca kami, yang cenderung menjadi profesional lelaki yang lebih tua.

Sekali lagi, ini baik-baik saja. Jangan berpura-pura pilihan fesyen bukan pilihan yang sah. Ia mungkin bukanlah pilihan yang anda mahu buat, walaupun, dan gosok untuk Beats adalah bahawa ia semakin kelihatan seperti pilihan Apple tidak mahu membuat.

Lupakan Mengenai Dre

Sudah jelas bahawa jenama Beats bukan jenama Apple, dan kedudukan Beats headphones di Apple stabil semakin tidak selesa. Apple menggosok semua Beatsiness of Beats Music untuk mencipta Apple Music yang baru, tetapi jika anda menghapus cat off headphone Beats, anda tidak akan dapat mengenakan $ 200-plus untuk mereka lagi.

Apple tidak membeli Beats untuk fon kepala; ia membeli syarikat itu untuk sambungan industri muzik. Jimmy Iovine keluar di panggung di Persidangan Pemaju di Seluruh Dunia, bergegas untuk seketika, dan kemudian kembali melakukan apa yang menjadi eksekutif label yang paling baik: pelukis artis, yang tidak akan dibayar untuk tiga bulan pertama kehadiran mereka di Apple Music. Ia adalah bukti yang kuat untuk kemahiran dan hubungan Iovine yang semua orang kecuali Taylor Swift nampaknya tinggal dengan Apple Music tetap.

Tetapi itu membuatkan saya tertanya-tanya di mana Dr. Dre, dan jenamanya, kini berbohong. Apabila Apple membeli Beats, Dre sangat kelihatan. Tetapi kita belum banyak mendengar daripadanya baru-baru ini. Menurut Variety, kira-kira 50 peratus pekerja Beats telah meninggalkan pekerjaan mereka sejak pengambilalihan itu dan Apple telah pun mulai membunuh barisan perkakasan Beats baru.

Keperibadian fesyen yang ketara dan membahagiakan tidak sesuai dengan jenama Apple yang lebih luas, lebih tenang dan lebih inklusif. Saya tidak akan terkejut melihat, pada tahun berikutnya, Apple mematikan perniagaan perkakasan fon kepala dan Dr Dre bergerak ke projek keusahawanan seterusnya, dengan Iovine tinggal sebagai ketua empayar muzik Apple.