Siapa yang akan membeli jam tangan epal $ 10,000? | sascha segan

Apple adalah jenama telefon pintar perdana di dunia, tetapi itu bukan tempat yang selamat. Untuk simen, Apple Watch-terutama sekali emas-bertujuan untuk menjadikan Apple menjadi jenama mewah dan gaya hidup. Pengarah runcit Apple, Angela Ahrendts, telah turun jalan ini sebelum ini, dan saya tidak akan menolak cerdasnya dalam membuatnya berlaku.

Apple Watch terbuat dari bahagian-bahagian yang terdapat pada smartwatches lain, dan melakukan beberapa tugas yang mungkin tidak perlu. Saya sebenarnya tidak mahu membuat panggilan telefon di pergelangan tangan saya, dan sementara SDK pihak ketiga Apple adalah SDK dpt dipakai yang paling menarik, semuanya berpotensi. Komponen-komponen ini belum lagi untuk pengalaman yang mudah dpt dipakai.

Tiada siapa yang benar-benar boleh menyelesaikan masalah teknologi smartwatches sekarang, jadi Apple menyerang isu pemasaran dari perspektif budaya. Apple Watch Gold $ 10, 000 bukanlah alat saduran emas; ia adalah objek status emas yang hanya berlaku sebagai alat, dan percubaan untuk mengekalkan status Apple sebagai jenama mewah.

Ahrendts, kini pengarah runcit Apple, mengubah Burberry menjadi jenama status fesyen. Dia memahami bahawa untuk menjadi benar-benar aspirasi, anda memerlukan produk yang tidak boleh dibeli oleh semua orang.

"Dalam kemewahan, ubiquity akan membunuh anda - ini bermakna anda tidak lagi mewah lagi dan kita menjadi sentiasa ada, " katanya pada Harvard Business Review mengenai Burberry. Telefon No. 1 dunia mengimbangi perlahan pada pagar antara kemewahan dan keabadian, antara menjadi objek status dan alat yang diperlukan secara universal. Apple Watch emas membantu menimbang semula skala tersebut.

Idea jenama teknologi midmarket / mewah bukanlah pelik. Itulah bangsawan Bang & Olufsen selama bertahun-tahun. Jenama Vertu Nokia menghabiskan dekad yang gembira bermula pada tahun 1998 dengan menjual telefon ciri-ciri bling di Rusia (dan terdapat lebih banyak jenama telefon mewah seperti Mobiado). Kami melakukan tayangan slaid telefon super mewah pada tahun 2007.

Idea model mewah yang menghasilkan kesan halo jenama untuk model yang lebih berpatutan sangat terkenal dalam industri auto; sebagai Farooq Butt berkata kepada saya di Twitter, prestasi BMW M-siri cenderung untuk menjual banyak kereta 3-seri yang lebih murah. Apple telah dipanggil BMW industri teknologi lebih daripada sekali.

Ia Tidak Mengenai Rasa

Anda boleh menimbulkan persoalan rasa, tetapi rasa berfungsi dengan berbeza di tempat yang berbeza. Terdapat perbezaan utama antara wang lama dan wang baru, wang demokratik dan wang oligarki.

Kesemua bentuk wang tidak mempunyai masalah membelanjakan $ 10, 000, atau bahkan $ 20, 000, pada jam tangan. Jam tangan mewah adalah penanda status status yang diuji masa.

Di Twitter, Kevin Taylor menimbulkan persoalan sama ada Breguet atau Apple Watch akan mengekalkan nilai, tetapi dia berfikir dari perspektif wang lama, yang ingin menjadi tenang sedikit dan berfikir jangka panjang. Apple Watch adalah wang baru: ia mengatakan bukan sahaja anda boleh menghabiskan $ 10, 000 sekarang, tetapi anda mahu semua orang melihat bahawa anda mampu $ 10, 000, dan anda akan menghabiskan $ 10, 000 sekali lagi beberapa tahun dari sekarang tanpa banyak kebimbangan. Dan ingat, ini adalah orang-orang yang menghabiskan $ 10, 000 untuk tambang kelas pertama.

Berapa banyak oligarki di sana? Nah, jika anda melihat alat $ 349 sebagai pembelian yang berpatutan untuk seseorang yang membuat sekitar $ 75, 000 setahun, menonton $ 10, 000 adalah bahagian pendapatan yang sama bagi seseorang yang membuat sedikit lebih $ 2 juta setahun. Terdapat kira-kira 100, 000 orang yang membuat lebih daripada itu di Amerika Syarikat sahaja. Dan ya, sebahagian daripada mereka, mungkin Kardashians, akan membeli Apple Watch emas dan memakainya di mana-mana.

Anda kemudian boleh turun lubang arnab dan cuba memikirkan berapa ramai orang membuat lebih daripada $ 2 juta di China, tetapi itu tidak relevan, kerana Apple Watch ada yang direka bentuk untuk status, bukan pendapatan. Ia akan diberikan sebagai hadiah dari pegawai kepada perempuan simpanan mereka, dan dari ahli perniagaan kepada pegawai. Ia direka bentuk untuk menjadi satu bentuk mata wang status.

Sangat menarik bahawa ciri lain yang paling menarik menonton juga sosial: komunikasi sentuhan. Secara insanely intimate (terutamanya dengan denyutan jantung) ia direka untuk membuat jam tangan Apple dijual dalam kumpulan dua, sekurang-kurangnya.

Untuk menonton untuk memerlukan iPhone juga boleh dilihat sebagai tambah, dan bukannya tolak. Matlamatnya adalah untuk menjual sebanyak mungkin produk Apple. Terutamanya di China, di mana Apple kehilangan prestij sebagai jenama telefon kepada saingan tempatan seperti Xiaomi dan Huawei, jam tangan aspirasi kini boleh meletakkan telefon aspirasi itu kembali di tangan pemimpin rasa seperti Lady First China, Peng Liyuan, yang baru-baru ini dilihat memegang Nubia ZTE.

Saya tidak pernah membeli Apple Watch, tetapi bukan untuk saya. Ia bukan gaya saya. Tetapi jangan salah: gaya adalah apa yang berlaku.

Untuk maklumat lanjut, lihat PCMag's Hands On Dengan Apple Watch, dan video di bawah.