Microsoft membuang masa terlambat | sascha segan

Microsoft berada di belakang, sekali lagi. Dalam masa yang singkat, sebelum pelancaran Windows Mobile 10, syarikat itu melancarkan peranti kepala Stephen Elop dan timbalannya, Jo Harlow, dan membalut bahagian telefon di bawah bekas ketua Windows Phone, dan kini Ketua Windows keseluruhan, Terry Myerson. Masalahnya, syarikat sepatutnya telah melakukan ini setahun yang lalu.

Ini tidak bermakna Microsoft akan berhenti membina telefon. Ia hanya bermakna bahawa Elop gagal. Pada tahun 2012, ambil perhatian, IDC menjangka bahawa Windows Phone akan mempunyai pangsa pasaran 19.2 peratus menjelang 2016. Sebaliknya, ia berada pada 2.7 peratus. Itu sama sekali pada Elop, jadi ia benar-benar munasabah untuk kepalanya digulung.

Microsoft perlu terus membina telefon kerana mudah alih adalah PC baru-ia kelihatan seperti lebih daripada 1.5 bilion telefon akan dijual tahun ini, berbanding hanya 300 juta komputer. Ketua Pegawai Eksekutifnya, Satya Nadella berkata, dia sedang mencari dunia yang "pertama, dunia awan pertama", dan itulah dunia di mana dia tidak mahu bergantung kepada pesaing Apple dan Google untuk membentangkan perkhidmatannya kepada berbilion-bilion pengguna. Windows Mobile mesti pergi.

Meletakkan bahagian telefon di bawah Myerson yang berpengalaman masuk akal kerana kelebihan yang paling menarik Windows Mobile 10 adalah integrasi dengan Windows 10, terutamanya sejak tablet Windows, yang diketuai oleh Surface 3, akhirnya dimatikan. Ini adalah peluang yang sangat tidak terjawab untuk Windows 7 dan Windows 8, kerana Microsoft secara bebas mengaku. Ia mengambil alih jawatan Steve Ballmer untuk Microsoft untuk akhirnya melepaskan ketakutan integrasinya, lahir dari tindakan antitrust yang melumpuhkan pada tahun 1990-an. Sekiranya Microsoft akan mempunyai sebarang kedudukan dalam mudah alih, ia perlu menjadi lebih seperti Apple, mengikat Windows Phone ke Windows dengan ketat bahawa menggunakan mana-mana telefon lain dengan Windows PC merasakan pengalaman kelas kedua. (Saya juga berharap selama bertahun-tahun bahawa Microsoft akan memanfaatkan integrasi mudah alih dengan Xbox, terutamanya dengan era VR dan permainan AR yang akan datang kepada kami tidak lama lagi.)

Tetapi syarikat juga memerlukan perkakasan yang menginspirasi. Microsoft tidak pernah melakukan perkakasan telefon yang telah mengejutkan sesiapa sahaja dengan cara yang baik sejak Lumia 1020 2013, yang telah dikebumikan oleh AT & T, dan ia tidak melakukan satu yang memimpin industri sejak Icon Lumia pada awal 2014, yang dikebumikan oleh Verizon. Telefon midrangenya adalah berkualiti tinggi tetapi tidak dapat mengekalkan ekosistem.

Dan salah urusnya terus berlaku, terutama di AS. AT & T meresap Lumia 830 dengan harga di atas 1020. Verizon baru saja mengumumkan ketersediaan Lumia 735, telefon yang kami lakukan pada September 2014. Microsoft dan syarikat penerbangan melakukan yang terbaik untuk menjadikan barisan Windows Phone kelihatan mengelirukan, hambar, basi, dan tidak relevan.

Baru-baru ini saya mencadangkan Lumia 635 kepada pembaca (itu nilai yang sangat baik), tetapi dia hanya tidak dapat dengan sesuatu yang tidak ada rakan atau keluarga yang menggunakannya. Syarikat itu terperangkap dalam kitaran ganas, yang hanya boleh dipecahkan oleh semangat tulen di sekitar Windows 10.

Ini Tidak Berlaku Cukup

Pemergian Elop tidak cukup awal. Generasi berikutnya telefon Windows-yang akan menjadi pendukung Windows 10-masih dihasilkan di bawah aegisnya, dan aegisnya tidak baik. Keterlambatan langkah ini mungkin belum menyusul Windows Mobile 10.

Saya tidak mendengar perkara yang baik mengenai generasi akan datang "Windows flagship". Antara peminjam veteran Evan Blass dan sumber saya sendiri, nampaknya Lumia 940 akan naik ke awal Oktober dengan spesifikasi telefon perdana berusia enam bulan. Skrin quad-HD dan Snapdragon 810 kelihatan baik pada separuh pertama tahun ini, tetapi Lumia 940 akan memecahkan gelombang iPhone seterusnya Apple dan snapdragon besar Qualcomm 820 tekan pada musim gugur. (The Snapdragon 820, dengan teras adat Kualo Qualcomm, akan dengan cepat membuat 810 tidak relevan.) Yang meneruskan tema "perdana" Windows Phone biasanya mempunyai spesifikasi tahun, dan ia akan menjadikannya sangat sukar untuk Lumia 940 untuk melihat kelebihan. Microsoft akan memerlukan aplikasi atau ciri yang mengejutkan (seperti kamera Lumia 1020, misalnya) untuk membuat telefonnya menonjol di rak.

Dengan kata lain: sama lama, sama lama. Ia adalah selamat untuk mengatakan bahawa strategi mudah alih Microsoft sejak 2010 tidak berfungsi. Myerson perlu membawa sesuatu yang baru, cepat. Saya tidak pasti dia mempunyai masa.