Bagaimana google dapat mengancam web | sascha segan

Oleh kerana kebanyakan orang mempunyai pemandangan mereka di Google, orang-orang antitrust salib di Eropah sekarang mempunyai pandangan mereka yang ditetapkan pada enjin carian dominan. Sudah tentu ada beberapa "tidak dicipta di sini" schadenfreude dalam beberapa tindakan antitrust EU. Eropah telah turun keras pada Microsoft, Apple, dan sekarang Google, semua syarikat Amerika. Tetapi itu tidak bermakna ia salah.

Saya akan memberi tumpuan di sini mengenai hujah Eropah mengenai Google.com, laman web. Pengawal selia EU juga menceroboh di Android, terutamanya bimbang bagaimana OS sekarang mempunyai 70 peratus bahagian pasaran di Eropah dan bagaimana Google menggabungkan semua aplikasinya (seperti Play Store, Peta, dan Gmail) bersama-sama. Tetapi Android tidak semestinya berjaya di Amerika Syarikat-pada dasarnya lima puluh lima tahun dengan iOS Apple sekarang-sementara Google mendominasi pencarian AS dengan 68 peratus daripada pertanyaan.

Mari kita tentukan dulu bahawa tidak ada monopoli di sini. Tujuh puluh peratus bukan monopoli. Internet Explorer memuncak pada 95 peratus daripada trafik pelayar Web AS - itu monopoli. Walau bagaimanapun, walaupun Google adalah halaman depan untuk kebanyakan orang di Internet, yang bermakna ia mempunyai kesan yang besar di mana lalu lintas berjalan dan laman web yang berhasil.

Ringkasnya, EU mengatakan bahawa Google lebih memilih produknya sendiri, seperti Google Shopping, dalam hasil carian berbanding pesaing seperti Amazon dan Best Buy. Itu akan menjadi buruk, tetapi ia hanya tip dari ais yang merosakkan Google yang boleh dilakukan ke Web.

Memanfaatkan Kejayaan

Anda secara umumnya boleh memberitahu bahawa syarikat tahu ia melakukan sesuatu yang salah apabila ia tidak jujur ​​mengenainya. Sebagai contoh, inilah cara pencarian carian: "Terdapat banyak enjin carian lain seperti Bing, Yahoo, Quora, DuckDuckGo, dan gelombang baru pembantu carian seperti Siri Apple dan Microsoft's Cortana."

Sesetengahnya agak bodoh, dan berusaha untuk mencipta persaingan di mana tidak ada. Carian pada dasarnya adalah duopoly: Bing kuasa Yahoo, Siri, dan Cortana. Penguasaan pasaran DuckDuckGo adalah kecil, dan siapa yang menggunakan Quora sebagai enjin carian?

Tetapi masalahnya bukanlah monopoli. Itulah bagaimana monopoli mendapat leverage. Inilah yang mendapat sambutan Microsoft pada tahun 90-an: memanfaatkan kedudukan OS desktopnya untuk memaksa Internet Explorer, dan bukan pelayar lain, ke PC.

Microsoft baru-baru ini telah tidak cekap dalam memanfaatkan kejayaannya dalam satu bidang (seperti OS desktop) untuk menghasilkan satu lagi (seperti OS mudah alih.) EU berkata sebanyak ketika ia membersihkan penggabungan Microsoft dan Nokia; Microsoft terlalu banyak kalah dalam pasaran mudah alih untuk menjadi ancaman kepada persaingan, katanya.

Sebaliknya, Google kini berada dalam kedudukan yang sangat baik untuk menguatkan perniagaannya yang lain, seperti perjalanan, membeli-belah, dan Tempatan, dengan meletakkannya di bahagian atas hasil carian. Tuntutan statistik Google yang sememangnya tidak berlaku-bahawa Google Shopping belum mencukupi untuk mengancam siapa pun. Dan jika itu berlaku, cukup adil.

Tetapi Google Shopping juga mempunyai idea asas yang kritis berbahaya: kandungan itu harus duduk di halaman hasil carian, bukan pada laman web yang mendasari, dipautkan untuk memisahkan. Itulah senjata nuklear yang boleh meletupkan Web jika digunakan dengan betul.

Di manakah bahaya itu?

Memang benar bahawa produk Google berfungsi dengan baik dengan produk Google. Google mengatakan bahawa akses maklumat lebih cepat, lebih mudah membantu semua orang. Nah, tidak. Tidak selalu.

Kandungan perlu dibayar, entah bagaimana. Pengiklanan, perdagangan affiliate, langganan, dan tajaan semuanya berfungsi untuk melakukan itu, dan Google boleh menyalahgunakan semua orang jika ia memilih untuk berbuat demikian.

Sekiranya Google mengikis bahagian penting ulasan saya dan memaparkannya pada halaman hasil carian dan bukannya mengarahkan lalu lintas ke laman web kami, kami akan menghasilkan lebih banyak wang dan menghasilkan kandungan yang lebih rendah. Yang berlaku untuk laman web berasaskan langganan dan tapak berasaskan perdagangan juga tentu saja. Jika laman web anda-seperti Pengecer, katakan-dibayar oleh orang yang mengklik untuk membeli produk, dan Google mengalihkan pembeli ke pautan langsungnya pada halaman hasil carian, dengan baik, ada Pengayuh. Jika Google mengekstrak bit penting dari belakang paywalls dan memaparkannya pada halaman istilah carian, paywalls turun. Itu akhirnya mewujudkan Web yang lebih miskin dan lebih nipis dengan kandungan yang kurang profesional.

Google mengatakan bahawa jenis tindakan akan merugikan perniagaannya sendiri, kerana anda memerlukan beberapa jenis Web untuk mencari, tentu saja. Tetapi saya melihat Google sebagai berpotensi menjadi seperti mesin di Matrix, atau vampire di Daybreakers : menyimpan cukup Web hidup untuk menguasainya, tetapi dapat membunuhnya pada bila-bila masa. Itulah apabila ubat antitrust benar-benar diperlukan.

Kami tidak berada di sana lagi, tetapi kita perlu mengawasi kemungkinan.