Lupakan garis masa: ini adalah masalah terbesar twitter

Jack Dorsey mahu membetulkan sesuatu yang tidak dipecah: Twitter.

Twitter adalah salah satu daripada dua rangkaian sosial yang saya kerap menggunakan (ikut saya!), Yang lain ialah LinkedIn. LinkedIn menjadikan sebahagian besar pendapatannya dari langganan kepada versi perkhidmatan yang lebih baik dan lebih baik. Saya tidak pernah tahu bagaimana Twitter membuat wang. Saya tahu bahawa firma pemasaran suka membeli data Twitter untuk penyelidikan pasaran (pendekatan firehose), tetapi syarikat itu hanya kelihatan mainan dengan iklan.

Terdapat banyak hartanah di Twitter.com yang boleh dieksploitasi, tetapi kebanyakan pengguna Twitter mengakses perkhidmatan di telefon bimbit. Ia mungkin terlambat untuk iklan paparan, kerana teknologi penyekat iklan sudah mempunyai kesan negatif terhadap bentuk pengewangan ini.

Saya akan mencadangkan sesuatu yang saya rasa boleh tergelincir ke dalam campuran. Kenapa saya tidak boleh, contohnya, "meminjam" pengikut seseorang dan menghantar mereka apa jumlahnya kepada surat pengumuman pendek? Dengan kata lain, saya ingin meletakkan lajur ini kepada semua pengikut The New York Times . Saya akan membayar berdasarkan kos setiap seribu dan tweet saya tidak hanya akan pergi kepada pengikut saya, tetapi mereka yang mengikuti @nytimes juga.

Terdapat tanda-tanda bahawa Twitter sedang mengusahakan ini. Saya telah melihat tweet lebih daripada beberapa kali dari orang yang saya tidak ikuti, yang tidak bertujuan untuk saya secara khusus dan tidak tweet. Mereka hanya muncul dalam aliran, mempromosikan sesuatu.

Tetapi siapa tahu? Jika anda cuba memahami sistem pengiklanan Twitter, nasib baik. Ia kelihatan rawak seperti neraka. Video ini, dari Twitter sendiri, adalah bukti itu.

Apa yang awak belajar?

Teruskanlah, lawati ads.twitter.com dan cuba cari sistem keluar. Bagaimanakah halaman ini benar-benar menjual sesiapa mengenai idea menggunakan Twitter untuk iklan?

Ironi yang aneh yang harus memandu kacang eksekutif adalah semua buku dan laman web mengenai penggunaan Twitter untuk pemasaran. Beberapa daripada mereka menyebut mekanisme pengiklanan dalaman. Ini semua tentang membuat halaman utama berjenama. Anda diberitahu untuk tweet sepanjang masa dan banyak tweet dan menggunakan banyak hashtags. Itulah bagaimana anda memasarkan di Twitter? WTF?

Kini eksekutif Twitter ingin mengubah cara Twitter membentangkan dirinya dalam talian dengan garis masa algoritma seperti Facebook. Terdapat juga sebutan untuk membolehkan 10, 000 aksara. (Tidak perlu menyebutkan penghapusan beribu-ribu akaun yang tidak menentu yang telah lama ditinggalkan orang.)

Ia tidak akan mengambil banyak peluang untuk menjadikan Twitter sebuah pusat pengiklanan jika sesiapa sahaja di syarikat itu sebenarnya tahu apa-apa tentang pemasaran langsung. Model ini bukan mengenai pengiklanan penjenamaan dan iklan palsu, yang nampaknya menjadi satu-satunya model yang ada di sana.

Sekiranya Twitter boleh melakukan $ 1, 99 bilion dalam pendapatan sambil meraba-raba dalam keadaan seram dan mengelirukan, maka langit adalah batas jika ia mempunyai petunjuk. Kami mungkin menunggu beberapa ketika.