Ford menggoda masa depan pengangkutan dengan tempat mangkuk super | doug newcomb

Jika anda adalah antara 100 juta orang yang merancang untuk menonton Super Bowl Ahad ini, anda juga akan melihat iklan yang pergi untuk kira-kira $ 10 juta seminit, yang dibuat untuk meyakinkan penonton membeli segala-galanya daripada minuman ringan ke cip komputer.

Sebaik sahaja, sebahagian besar tempat ini akan memasang kereta dan trak terkini. Ford, sebagai contoh, mempunyai tempat hampir dua minit yang akan disiarkan sebelum perlawanan besar. Tetapi tempat pembuat kereta itu tidak akan mengikuti laluan tradisional yang memberi tumpuan kepada model baru. Sebaliknya, ini adalah bagaimana penyelesaian mobiliti syarikat dapat menjadikan kehidupan anda lebih mudah.

Ciri-ciri komersial adegan orang terjebak dalam pelbagai cara: seorang pemain ski pada kerusi pengerat yang terhenti, seorang lelaki berlari di sebuah tasik selepas enjin keretanya pecah, seorang kanak-kanak dengan layang-layang yang terperangkap dalam sebuah pokok.

"Tiada siapa yang suka tersangkut, " kata pelakon Bryan Cranston dalam satu suara. Produk Ford kemudian diramal dapat menyelamatkan; sebuah pickup F-150 menarik sedan Fusion keluar dari salji, sistem navigasi Sync 3 membantu pemandu mencari laluan di sekitar lalu lintas, dan sistem letak kereta sendiri mengarahkan sebuah kereta ke ruang kosong.

Ford menyimpulkan komersilnya dengan meletakkan dirinya sebagai pembekal mobiliti sebanyak pembuat auto. "Kami akan pergi lagi supaya anda boleh, " kata iklan itu sebelum merenungkan frasa "Ride sharing… Kenderaan elektrik… Perkongsian basikal… Kereta memandu sendiri, " dan berakhir dengan adegan futuristik dua penumpang yang berguling di sepanjang jalan pesisir di kenderaan autonomi.

Walaupun orang dalam industri dan beberapa peminat teknologi mungkin tahu bahawa Ford telah secara agresif meletakkan dirinya sebagai pembekal mobiliti, mesej iklan Super Bowl Ford mungkin hilang pada peminat bola sepak purata atau pembeli kereta.

"Mereka yang dekat dengan industri auto tahu apa yang kita lakukan di Ford tentang perkhidmatan mobiliti, " kata Chantel Lenard, pengarah eksekutif pemasaran AS, Forbes . "Tetapi orang-orang yang tidak dekat dengannya mungkin tidak memikirkan Ford dengan cara itu lagi, iklan itu menunjukkan perkara-perkara yang sedang kita kerjakan sekarang sepanjang masa."

Apa yang akan Henry Berfikir?

Iklan itu membuat saya tertanya-tanya apa syarikat pengasas Henry Ford yang kebanyakannya dikreditkan dengan mengubah pengangkutan peribadi satu abad yang lalu-akan memikirkan pangsi ini jauh dari perniagaan teras Ford.

Elena Ford, cucu cucu Henry dan VP semasa pengedar global dan pengalaman pengguna, mengatakan kepada Forbes bahawa dia percaya ia "akan meletakkan senyuman di wajahnya. Dia adalah perintis inovasi dan dia selalu menjadi salah seorang yang menentang konvensyen dan sentiasa berpandangan ke hadapan."

Henry Ford, katanya, "sentiasa berusaha untuk melihat ke sekeliling dan berfikir ke hadapan. Dia sangat gembira kerana kami kekal menjadi teras kepada siapa kami dan kami sedang membuat pembaharuan dan meningkatkan pengalaman pengguna yang hebat."

Henry Ford juga menyedari kuasa pengiklanan; untuk Model T dalam edisi 1908 dari Saturday Evening Post telah dipanggil "Iklan yang Melancarkan Revolusi." Walaupun iklan Super Bowl Ford hampir pasti tidak akan memberi kesan yang sama seperti iklan Sabtu Malam Post 109 tahun lalu, ia adalah rehat dari norma menunjukkan logam lembaran terkini semasa permainan besar.

Dan memandangkan wang yang banyak dibelanjakan untuk iklan Super Bowl, ia merupakan langkah yang berani untuk Ford-dan satu yang saya ramalkan akan diulang oleh pembuat auto lain pada 2018.