Maju cepat dengan mike lee, di bawah ketua pegawai digital perisai

Mike Lee pada masa ini merupakan Ketua Pegawai Digital Under Armor, sebuah syarikat pakaian sukan yang juga memakai beberapa pakaian yang paling inovatif di pasaran. Lee menyertai syarikat itu pada tahun 2015 selepas dia menjual syarikat permulaannya, MyFitnessPal, kepada Under Armor untuk $ 475 juta. Pada masa jualan, MyFitnessPal mempunyai lebih daripada 80 juta pengguna berdaftar. Ia adalah selamat untuk mengatakan pangkalan pengguna telah berkembang sejak itu.

Saya terjebak dengan Mike Lee di lantai pameran di CES untuk bercakap tentang masa depan pakaian wearable, privasi digital, dan rahsia di belakang Tom Brady's Athletic Recover Sleepwear.

Dan Costa: Kami berada di CES, di Pusat Konvensyen Sands, hanya beberapa blok dari pusat konvensyen. Anda membuat beberapa pengumuman besar hari ini di pasaran yang boleh dipakai.

Mike Lee: Ya, kami mengumumkan Sistem Tidur dan Pemulihan kami. Ada sekumpulan komponen yang berbeza untuknya. Yang pertama ialah pakaian tidur TB12 yang baru kami diperkenalkan. Ini sebenarnya adalah teknologi yang sangat menakjubkan. UnderArmour sentiasa menjadi sebuah syarikat yang telah diasaskan pada inovasi dan bagaimana kita boleh membawa manfaat kepada atlet, bagaimana kita boleh membuat atlet lebih baik.

Anda mempunyai jurucakap yang cukup bagus untuk produk ini.

Itu betul. Produk ini dibangunkan bersama dengan Tom Brady sebagai perkongsian. Tom, selama bertahun-tahun, telah menggunakan teknologi ini untuk membantu dia pulih lebih cepat. Cara ia berfungsi adalah pakaian tidur. Mereka sangat selesa, tetapi di dalamnya, mereka dicetak dengan bio-seramik yang sebenarnya mengambil haba badan dalaman anda dan mencerminkannya, sebahagiannya kembali ke dalam badan anda sejauh inframerah. Terdapat banyak kajian saintifik yang menunjukkan manfaat terapi inframerah jauh. Ia sebenarnya mengawal metabolisme sel anda dengan lebih baik. Ia membantu anda tidur dengan lebih baik. Ia meningkatkan tahap tenaga anda. Sekiranya anda memakai pakaian tidur ini, ia mempunyai sesi terapi inframerah selama enam hingga lapan jam, semuanya semasa anda tidur, yang hebat.

Dia jelas bersumpah dengannya, jadi teknologi telah ada. Anda mengkomersialkannya dan mendapatkannya dalam tangan lebih ramai orang.

Itu betul. Ini satu lagi perkara yang kami suka lakukan ialah memikirkan alat yang dimiliki oleh para atlit elit, bagaimana kita mendemokrasikan mereka dan membawa mereka kepada semua orang di dunia? Itulah yang kami lakukan dengan kerjasama Tom.

Ia menarik, kerana UnderArmour telah bercakap tentang teknologi untuk beberapa ketika melalui pelbagai inisiatif teknologi, tetapi terdapat banyak syarikat yang mempunyai teknologi spin-off, tetapi nampaknya hampir sebahagian daripada DNA anda, ia adalah sebahagian daripada misi UnderArmour.

Syarikat itu memulakan inovasi. Ia adalah Kevin Plank yang menyedari bahawa apabila dia melangkah keluar padang dalam kapas T-shirt ia direndam dengan peluh, secara harfiah 10 paun peluh yang menghalang persembahannya dan menimbangnya.

Mari kita bercakap tentang kasut yang disambungkan. Anda telah menyambungkan kasut pada masa lalu, tetapi anda mempunyai lebih banyak pilihan sekarang.

Itu betul. Kami telah memperkenalkan beberapa model baru. Mereka semua mempunyai teknologi yang sama di bawahnya, yang mana terdapat pecutan di dalam kasut, tetapi apa yang telah benar-benar menyeronokkan untuk kami kerana kami terus bekerja di kasut adalah kami mengenali lebih banyak lagi kuasa yang dapat anda dapatkan dari data itu. Inovasi yang kami umumkan di sini di CES adalah kami telah membuat ujian untuk membantu anda menilai kesediaan anda, untuk mengukur kesediaan anda untuk melatih. Apa yang kami dapati ialah ketika kami sedang bekerja dengan para atlet elit, mereka melakukan ujian yang sama, namun mereka menggunakan $ 30, 000 peralatan, ada array laser yang akan mengukur dengan cara yang sangat tepat, sehingga Anda menggunakan peralatan dan melakukan enam lompatan cepat, dan itu sebenarnya akan memberitahu jurulatih bagaimana anda bersedia untuk berlatih, berdasarkan masa tindak balas sistem saraf pusat anda, masa hubungan tanah anda, dan lain-lain, dan apa yang kami sedar adalah dengan cip ini dalam kasut, kita sebenarnya boleh mendapatkan tahap ketepatan yang sama, atau tahap ketepatan yang hampir setara di sekitar ujian itu, tetapi dengan kasut yang berharga $ 160 yang dapat diakses oleh semua orang.

Adakah anda sudah bersedia untuk bersenam kerana anda sedang panas, darah anda mengepam, otot anda longgar?

Tidak. Ini lebih lanjut mengenai memastikan bahawa anda tidak overtrain. Itulah salah satu bahaya yang paling besar apabila anda berlari, ialah jika anda berulang, anda akan mengalami risiko kecederaan. Anda tidak mendapat faedah maksimum daripada senaman anda. Ia amat sukar pada masa lalu untuk mengetahui siapakah, sebenarnya, saya, untuk melatih? Itulah yang melompat di sekitar ujian, adakah ia mengukur bahawa untuk anda, supaya anda benar-benar boleh mendapatkan penilaian yang tepat tentang bagaimana saya bersedia untuk pergi hari ini, betapa sukarnya saya pergi hari ini, dan kemudian anda boleh mula, seperti yang anda kumpulkan itu data dari masa ke masa, anda boleh mula melihat apa kesannya. Bagaimanakah kesan tidur kesediaan saya? Bagaimanakah kesan sampingan kesediaan saya? Bagaimana sesi latihan yang benar-benar memberi kesan kepada kesediaan saya? Kami fikir ia adalah metrik yang sangat berharga yang akan membantu para atlet mengambil lebih banyak kawalan ke atas latihan mereka dengan cara yang sama seperti yang dilakukan oleh atlet elit kami.

Bercakap sedikit tentang kedua-dua kumpulan. Terdapat atlet elit yang menggunakan semua data ini, dan terus terang, ada insentif kewangan untuk mereka memikirkan dan menggunakannya, dan memaksimumkan potensi mereka. Bagaimanakah ia berlaku kepada pengguna biasa yang baru bermula, atau cuba mengekalkan gaya hidup yang sihat?

Apa yang kita dapati adalah kita belajar banyak dari bagaimana atlet melatih, kerana jelas, mereka adalah puncak, mereka mempunyai kes-kes yang sangat melampau. Bagaimana mereka berfikir tentang pemakanan, bagaimana mereka berfikir tentang tidur, bagaimana mereka berfikir tentang pemulihan. Seperti yang kita telah mengkaji para atlet, apa yang telah kita temukan adalah orang biasa, anda memerlukan alat yang sama. Mereka hanya menggunakannya dalam pelbagai cara. Sebagai contoh, pemakanan. Jika anda seorang atlet elit, anda berfikir tentang nisbah makro-nutrien anda, anda berfikir tentang kalium dan magnesium, dan sebagainya, tetapi anda memerlukan pelan makan, anda perlu diberitahu untuk makan. Anda perlu makan dengan jumlah yang betul, dan sebagainya, dan sebagainya. Jika anda orang biasa, anda mungkin tidak peduli dengan banyak tentang kalium atau magnesium, atau apa sahaja, tetapi anda masih memerlukan bimbingan. Anda memerlukan pelan makan yang sama. Apa yang perlu saya makan? Apakah perkara-perkara yang baik untuk saya berdasarkan keperluan diet saya? Set alat yang sama berguna untuk kedua-dua segmen pelanggan, yang kami sangat teruja dengan kami boleh mengambil inovasi ini dan membawanya kepada orang ramai.

Juga, anda adalah pengasas MyFitnessPal, kini dimiliki oleh UnderArmour. Perkara yang hebat tentang MyFitnessPal, dan terdapat banyak perkara hebat tentang produk ini, tetapi ia mewujudkan rangkaian sosial dan komuniti orang yang menggunakannya. Nampaknya UnderArmour akan pergi ke arah yang sama, cuba dan membina itu.

Benar… rasional yang besar untuk pemerolehan itu ialah kita kini mempunyai komuniti lebih daripada 190 juta orang yang kita tahu benar-benar terlibat dengan kesihatan dan kecergasan mereka, mahu membuat perubahan dalam kehidupan mereka, mahu membawa kehidupan yang lebih baik. Itulah pelanggan UnderArmour, bukan? Semakin kita dapat membantu mereka mencapai matlamat mereka, semakin kita dapat membantu mereka membawa kehidupan yang lebih baik. Kami berharap lebih banyak jenama yang ada untuk kami, semakin mereka menyedari bagaimana produk kami, produk kami yang lain boleh membantu mereka berjaya. Itu pastinya merupakan sebahagian besar kenapa kita berada di ruang ini.

Setahun yang lalu, kami berada di CES. Semua orang memakai barang-barang. Kami berkata ia akan menjadi tahun yang boleh dipakai. Masih ada satu ton barangan yang boleh dipakai di pasaran, dan di sini di pameran. Ramai orang agak kecewa, berharap pasaran yang dipakai akan pergi ke arah yang berbeza. Adakah anda fikir ia terlalu awal? Jangkaan terlalu tinggi? Bagaimanakah anda melihat pasaran yang boleh dipakai membentuk?

Saya fikir ia lebih awal. Lihat, terdapat banyak lagi inovasi yang akan datang. Seperti yang kita lihat di sekitar pasaran dan melihat jenis sensor yang difikirkan oleh orang-orang, dan juga saya fikir orang ramai semakin baik memahami bagaimana mentafsir data, dan mengubahnya menjadi wawasan yang boleh diambil tindakan. Itulah sebahagian dari sebenarnya apa yang telah kami buat dengan fungsi tidur baru yang kami menyewa pada rekod, jadi kami mempunyai perkongsian dengan Johns Hopkins. Pakar tidur Hopkins telah membantu kami memikirkan bagaimana untuk mentafsir data tidur untuk benar-benar melatih anda tentang bagaimana untuk mendapatkan tidur yang lebih baik, bagaimana untuk mendapatkan pemulihan yang lebih baik. Beberapa perkara yang dapat kita lihat dalam corak hari adalah perkara seperti, adakah anda tidur dengan konsisten… Adakah anda akan tidur pada masa yang konsisten? Adakah anda bangun pada waktu yang konsisten? Ini sebenarnya sangat penting untuk anda tidur lebih baik, tidur lebih nyenyak. Itulah sesuatu yang kami boleh melatih anda menerusi fungsi baru yang telah kami usahakan.

Tidur juga merupakan masalah pengguna sejagat, di mana anda tidak perlu menjadi atlet elit untuk memaksimumkan tidur anda. Kekurangan tidur adalah satu masalah besar. Saya fikir anda mengatakan perkara yang tepat, bahawa ia adalah hari-hari awal. Juga, wearables bukan platform. Kami memerlukan aplikasi. Satu yang boleh dipakai hanyalah satu cara untuk berakhir. Sekarang, kita mula membuat permohonan itu, seperti pemantauan tidur yang membolehkan wearables, tetapi bukan inti… Ia bukan mengenai peranti itu.

Sekali lagi, ini mengenai bagaimana kita mengambil data yang boleh kita kumpulkan, dan membuat makna bagi anda sebagai pelanggan. Bagaimanakah kita menjadikan kehidupan anda lebih baik melalui data itu? Itulah tumpuan kami semenjak tahun lalu, jika tidak lagi, bagaimana kami melatih anda tentang perkara-perkara yang kami kumpulkan, dan memudahkan anda menjalani kehidupan yang lebih sihat.

Apa yang anda jejaki secara peribadi? Saya bayangkan anda menggunakan semua produk UnderArmour.

Saya seorang pelari, jadi saya mengesan larian saya. Saya sudah tentu menggunakan MyFitnessPal. Saya benar-benar terlibat dalam tidur akhir-akhir ini. Saya fikir saya bukan tidur yang terbaik, jadi dalam beberapa cara fungsi tidur yang kami ada telah direka untuk saya. Banyak kali, ketika kami melakukan pembangunan produk, mereka merancang untuk diri sendiri sebenarnya merupakan muse yang cukup baik sehingga Anda dapat benar-benar menguatkan hati pelanggan, dan saya banyak belajar tentang tidur berdasarkan alat yang telah kami bina. Saya pasti tidur yang tidak konsisten. Saya telah menjadi lebih konsisten dan ia benar-benar membuat perbezaan yang besar.

Perkara utama yang dapat tidur pada masa yang sama, bangun pada masa yang sama?

Itu betul.

Buat pola itu, kuncikannya.

Itu betul.

Pastikan ia berjalan pada hujung minggu?

Itu betul. Itu betul. Yeah. Hujung minggu adalah satu yang sukar untuk ramai orang, tetapi jika anda boleh konsisten, anda akan tidur malam lebih kerap. Anda mempunyai tempoh bangun yang kurang. Lebih mudah untuk anda tidur dan bangun apabila anda perlu. Pola dan konsistensi itu sangat kuat.

Saya hanya membaca beberapa kajian tentang pemain NBA, dan bagaimana tidur benar-benar meningkatkan prestasi mereka jika mereka mendapat lapan jam tidur sebelum permainan.

Jika anda bercakap dengan atlet elit, apa yang mereka akan memberitahu anda adalah bahawa ia bukan dua jam di gim yang membawa kepada kelebihan mereka, itu adalah 22 jam di luar gym yang memberi mereka kelebihan. Semua atlet yang kami bekerjasama, mereka sangat terfokus pada perkara-perkara ini selama bertahun-tahun. Apa yang mereka makan, bagaimana mereka tidur, pastikan mereka tidak terlalu cepat.

Saya mengesan segalanya, memuat naiknya ke pangkalan data, spreadsheet, hanya untuk mempunyai data, hanya untuk mengaksesnya. Saya mendapat berat saya selama 18 bulan terakhir, berat setiap hari jadi saya dapat melihat carta bagus. Tidak bergerak sangat. Ramai orang bimbang tentang meletakkan semua maklumat di luar sana, memberikannya kepada syarikat, walaupun berkongsi dengan doktor mereka dalam tempoh yang lama. Bagaimana anda menangani kebimbangan privasi mereka?

Lihat, saya fikir itu betul-betul difahami dan dihargai. Saya fikir perspektif kita mengenai data dan privasi adalah bahawa jika kita tidak menjadi penasihat yang baik… Bintang Utara kita sebagai sebuah syarikat adalah bagaimana kita membantu para pelanggan kita berjaya? Kepercayaan utama kami adalah jika kami membantu para pelanggan kami berjaya mencapai matlamat mereka, maka kami akan berjaya sebagai sebuah syarikat. Sangat mudah untuk menghasilkan wang, berkembang, untuk melakukan semua perkara yang anda ingin lakukan sebagai perniagaan jika orang suka produk anda, dan mendapatkan satu ton nilai dari itu. Apabila ia berkaitan dengan privasi dan data, kita perlu menjadi pelayan yang baik untuk data pelanggan kami. Kita harus merawat data mereka seolah-olah kita sendiri, kerana jika mereka tidak mempercayai kita dengan data mereka, mereka tidak akan memberikannya kepada kita, dan kemudian kita tidak dapat membantu mereka. Betul kan? Saya fikir itu adalah mantra yang kita berkhutbah di syarikat sepanjang masa, kepercayaan itu dibina dalam tetes, tetapi hilang dalam baldi. Kami sangat sensitif untuk memastikan bahawa kami, sekali lagi, menjadi pelayan utama data pelanggan kami. Kita perlu melakukan itu untuk berjaya.

UnderArmour mendapat fabrik pintar. Anda mempunyai kasut yang bijak. Anda telah mendapat… Anda bekerja di ruang tidur. Apa yang akan datang? Di manakah anda berkembang?

The North Star adalah bagaimana kita membuat atlet lebih baik, bagaimana kita membantu para pelanggan kita berjaya, jadi kita terus melihat… Ada lebih banyak yang kita fikir kita boleh lakukan sekitar tidur dan pemulihan, jadi kita mempunyai banyak lebih banyak inovasi yang dirancang untuk itu. Kami terus berusaha bagaimana kami boleh membuat lebih mudah bagi anda untuk makan makanan yang betul, diet yang seimbang, makanan yang tepat pada masa yang tepat dalam kuantiti yang betul. Sekali lagi, ini hanyalah bagaimana kita membantu para pelanggan berjaya. Kami mempunyai banyak perkara dalam perancangan yang kami sangat teruja, yang kami fikir akan memudahkan orang untuk melakukannya.

Jangka panjang, dari segi teknologi yang boleh dipakai dan diri kuantitatif, apa yang anda paling teruja?

Saya fikir, kepada saya, apa yang kita benar-benar tertumpu pada bukan sensor baru atau jenis data baru, itu adalah bagaimana kita mengambil data yang kita sudah ada dan menjadikannya lebih berguna untuk pelanggan.

Sensor berada di tempat. Data masuk. Kami memerlukan papan pemuka yang sangat baik, dan kami memerlukan cara untuk memahaminya. Dan buatlah tindakan yang boleh dilakukan.

Itu betul.