Facebook adalah sebuah syarikat media, memperlakukannya sebagai satu | sascha segan

Dalam pilihan raya tahun ini, sumber berita paling kuat adalah Facebook. Lebih daripada 40 peratus daripada orang dewasa AS - lebih daripada menonton saluran TV tunggal-mendapat berita dari Facebook, menurut Pew, dan banyak wartawan telah menceritakan, platform itu dibanjiri berita palsu hiperpartisan.

Namun Mark Zuckerberg dan kepimpinan Facebook menolak untuk memiliki tanggungjawab mereka terhadap politik kita. Zuckerberg berhujah minggu ini bahawa berita palsu adalah "jumlah yang sangat kecil kandungan" di Facebook, dan cuba untuk mengadili persoalan itu menjadi hujah politik partisan, mengatakan "Mengapa anda berfikir bahawa akan ada berita palsu di satu sisi, tetapi tidak yang lain?"

Baiklah, tentu ada berita palsu di kedua belah pihak. Bias Facebook tidak semestinya untuk atau terhadap Trump. Seperti tabloid yang baik, kecenderungan Facebook adalah pandangan yang paling keradangan, melampau. Mereka bubbled ke bahagian atas di pengundian editorial Facebook.

Satu remaja remaja Macedonian yang mencari keuntungan menganggapnya keluar. Seperti yang diceritakan oleh BuzzFeed, mereka memainkan pelbagai kandungan politik untuk mengetahui siapa yang menjadi virus paling banyak dalam suapan berita Facebook, dengan hampir semua cerita palsu.

Menyebarkan Berita Berita

Pusat kepada pengisytiharan Facebook bahawa ia adalah platform, bukan syarikat media, adalah idea bahawa suapan hanya menyampaikan kepada anda apa yang rakan-rakan anda mahu anda lihat. Itu benar-benar tidak benar.

Algoritma yang benar-benar opaque Facebook menunjukkan kepada anda pilihan pemilihan apa yang rakan-rakan anda, rakan-rakan mereka, dan penaja dibayar menghantar. Anda tidak mendapat pesanan dengan bilangan saham; anda tidak dapat memerintahkan mereka secara kronologi; dan anda bahkan tidak dapat memerintahkan mereka membayar. Anda membuat mereka diperintahkan oleh proses editorial yang rumit.

Hanya kerana proses itu adalah algoritma tidak bermakna ia bukan editorial. Hanya kerana ia tidak mempunyai pemetaan langsung kepada kecenderungan politik tertentu tidak bermakna ia bukan pengkhianatan.

Saya menggunakan algoritma (terbuka, awam) untuk menentukan pemenang anugerah Rangkaian Mudah Alih Terpantas kami setiap tahun. Pembahagian item dalam algoritma adalah pilihan editorial saya. Manusia menulis dan terus tweak algoritma Facebook; mereka adalah editor. Walaupun algoritma itu diprogramkan sendiri, ia akan menjadi editor, bukan kawan anda. Kawan bukan pemilih berita, mereka adalah bahan mentah.

Ini bukan hanya memberi kesan kepada berita politik. Saya melihat item teratas dalam suapan saya sekarang. Umur mereka ialah: empat minit, 10 jam, ditaja, dua jam, tiga jam, 13 minit. Saya mempunyai kawan yang menyiarkan perkara antara empat minit dan 10 jam yang lalu. Banyak jawatan mereka tidak muncul kerana Facebook sedang mengedit.

Twitter adalah platform. Twitter menunjukkan hanya anda yang anda ikuti, dalam urutan kronologi terbalik (jika anda memilih). Facebook adalah majalah. Ia menunjukkan kepada anda cerita-cerita yang difikirkannya adalah yang paling mendebarkan, dalam rangka keseronokan.

Ya, anda boleh menjejaskan pengkajian sendiri dengan memilih "rakan teratas, " menyisih atau menyembunyikan jawatan, sama seperti anda dapat merobek halaman dari akhbar atau majalah jika anda tidak menyukainya. Tetapi kuasa lalai adalah sangat, sangat kuat, kerana kajian ini menunjukkan hasil carian mesin.

Mata yang lebih dekat di Facebook

Zuckerberg tidak dapat mengakui bahawa Facebook adalah syarikat media kerana syarikat-syarikat media dilayan dengan lebih banyak perhatian daripada platform kononnya neutral. Ini mendapat sambutan semasa kontroversi "Trending Topics", apabila Facebook dibelasah oleh konservatif kerana bias yang seharusnya dalam korps editor manusia. Jadi Facebook menyingkirkan editor manusia, tetapi bukan penyuntingan. Dan apabila Facebook bertukar dari manusia kepada editor algoritma, editor itu menolak lebih banyak kisah palsu ke hadapan. (Kisah ini mempunyai pandangan yang sangat baik pada "otak" editor maya Facebook.)

Perbualan di sekitar Facebook perlu diubah. Ia tidak akan kembali kepada suapan kronologi semata-mata. Algoritma terlalu berjaya, dan algoritma adalah sebahagian besar daripada apa yang menjadikan Facebook begitu melekat.

Jadi Facebook perlu mengambil tanggungjawab untuk kedudukannya sebagai syarikat media, dan perlu diperlakukan sebagai satu. Jika ia terus menolak berita palsu ke atas algoritmanya, yang jelasnya dilakukan, cerita-cerita itu mesti diperlakukan sama kasar seperti mana-mana majalah lain yang menerbitkan fakery yang keluar rata-rata. Facebook adalah penerbit. Laman-laman yang disambung adalah penulis. Kami adalah pembaca. Ini adalah media sekarang.

Akses rawak: Kami menunjukkan kepada anda Google Daydream View dan bercakap mengenai kesan Facebook pada pilihan raya, Snapchat Spectacles dan emoji baru.

Dihantar oleh PCMag pada hari Jumaat, 11 November 2016