Video: Strategi Pemasaran dan Peranan Brand (November 2024)
Sejak saya pertama kali menjejakkan kaki di Asia lebih daripada 25 tahun yang lalu, saya telah sangat menyedari tentang banyak takhayul budaya; mungkin yang paling jelas ini berkisar warna. Sebagai contoh, di China dan kebanyakan dari Asia, merah mewakili nasib baik sehingga semakin banyak orang merah di rumah dan perniagaan mereka, mereka lebih beruntung.
Satu lagi warna yang sering terdapat ialah emas-anda akan melihat hiasan emas dan kertas bergaris emas-dan-merah di mana-mana. Saya telah melawat semasa Tahun Baru Cina dan orang tua yang diperhatikan memberikan amplop merah anak-anak mereka dengan duit syiling kertas emas di dalamnya. Dalam tradisi ini, emas mewakili kekayaan dan kemakmuran sehingga secara semulajadi orang mahu dikelilingi olehnya. Dan jika anda pernah pergi membeli-belah di Hong Kong, anda akan melihat kedai-kedai perhiasan emas hampir di mana-mana di daerah membeli-belah utama Chim Sha Chui.
Terdapat banyak orang di China yang mempunyai wang untuk dibelanjakan dan tidak dapat mengeluarkannya dari China. Pada masa ini, orang-orang ini telah meletakkan banyak wang itu ke dalam hartanah tetapi permintaan untuk hartanah di China sebenarnya menurun; ramai yang menjangkakan China akan mempunyai payudara hartanah pada masa depan yang tidak terlalu jauh. Tetapi berikan pembeli ini peluang untuk membeli telefon emas dan saya percaya mereka akan melompat. Di China, anda tidak boleh mempunyai cukup emas dalam hidup anda.
Warna-warna cerah 5C kurang tertumpu kepada takhayul dan lebih ditujukan kepada estetika orang muda. Walaupun harganya melebihi tahap $ 400 penonton muda ini menggunakan telefon pintar (harga asas dilaporkan menjadi $ 549), warna-warna ini akan menjadi menarik bagi mereka. Belum lagi, pengangkut tempatan mempunyai bilik goyang pada harga jualan sebenar, bergantung kepada nilai jangka panjang yang mereka dapat dari orang-orang ini menggunakan rangkaian mereka.
Sudah jelas kepada saya bahawa telefon emas Apple direka dengan mengangguk ke arah Asia dan sebenarnya boleh membantu Apple mendapatkan semula beberapa cachet yang hilang kepada Samsung dan yang lain dalam pasaran baru yang penting ini. Dan walaupun kita tidak mendengar apa-apa kemas kini pada acara mengenai perjanjian Mobile China, saya percaya ada sesuatu yang masih dalam kerja dan boleh ditandatangani pada akhir tahun ini. Semua ini menunjukkan bahawa Apple covets pasaran China dan ini telefon aspirasi dan berwarna-warni adalah langkah strategik dalam pasaran yang berkembang untuk telefon pintar.
