7 Cara pemasaran email boleh membantu mempengaruhi peringkat seo anda

Apabila anda melaksanakan pelan pemasaran, e-mel masih harus menjadi komponen utama. Sebagai cara yang murah untuk cepat dan mudah diukur dengan pelanggan, pemasaran email mempunyai proposisi nilai yang hebat. Tetapi ia sebenarnya lebih baik dari banyak pemasar yang menyedari kerana pemasaran e-mel yang baik juga boleh memberi kesan positif kepada pengoptimuman enjin carian anda (SEO).

SEO adalah hampir sains untuk memastikan kandungan anda, sama ada pemasaran, artikel, atau laman web e-dagang, muncul setinggi mungkin apabila penonton sasaran anda melakukan operasi pencarian web di enjin carian web yang popular, biasanya Google. Mencuba untuk mendapatkan tapak web atau kandungan anda untuk mendarat sebagai tinggi pada halaman hasil carian pertama yang harus menjadi pemikiran ketika Anda membuat kerajinan pemasaran, dan itu termasuk kampanye pemasaran email. Kata kunci yang tepat berpotensi membantu membagikan kandungan anda dalam enjin carian atau menjual produk anda.

Walaupun ia mungkin tidak muncul seolah-olah terdapat sambungan langsung antara mesej pemasaran e-mel dan mengoptimumkan penempatan anda dalam hasil carian, selagi anda meletakkan kandungan e-mel anda di laman web anda atau menghubungkannya, anda boleh membina jambatan itu.

"Anda boleh meningkatkan penglibatan dengan memandu pengunjung yang berkelayakan ke laman web anda dan dengan menggunakan e-mel untuk mempromosikan kandungan SEO, anda boleh mendapatkan saham sosial dan juga pautan balik yang dapat menghasilkan keuntungan SEO yang nyata, " kata Chris Rodgers, CEO dan pengasas Colorado SEO Kebaikan. "Sambungan besar antara SEO dan e-mel adalah keupayaan untuk mempromosikan kandungan SEO yang disasarkan, meningkatkan faktor SEO di luar laman, dan memacu lalu lintas yang memenuhi syarat yang membawa kepada isyarat penglibatan yang lebih baik untuk Google dan enjin carian lain."

Faktor SEO Off-halaman termasuk saham media sosial dan pautan balik, yang merupakan pautan yang datang dari laman web lain. Isyarat perjumpaan termasuk kadar lantunan dan ukuran masa di tapak, katanya.

Membina lalu lintas carian adalah penting untuk semua syarikat, tetapi ia amat penting untuk perniagaan kecil dan menengah (SMB) kerana mereka ingin mengembangkan jenama mereka bukan sahaja dengan cepat tetapi murah, menurut Sky Cassidy, Ketua Pegawai Eksekutif di Data Mountaintop, sebuah perniagaan firma risikan pemasaran perniagaan (B2B). Beliau berkata memandu walaupun seorang lagi untuk mencari laman web anda apabila anda hanya mempunyai 10 orang yang datang ke laman web anda menambah 10 peratus lebih banyak carian berkualiti tinggi.

Itu bermakna ranking carian dan kata kunci penting ketika anda SMB baru saja mulai. Jadi, di sini terdapat tujuh petua untuk SMB mengenai cara menggunakan pemasaran e-mel untuk meningkatkan SEO mereka.

1 Peribadikan Kandungan E-mel Anda

'Bukan hanya kandungan berkualiti tinggi yang penting dalam kempen e-mel, tetapi kandungannya harus dipersonalisasi supaya ia menarik perhatian khalayak yang betul. Sudah tentu, jika anda adalah penerbitan berkebun yang menghantar surat berita dengan pautan blog kepada pembaca yang berkebun, maka mereka lebih cenderung untuk terlibat dengan kandungan dan mencarinya di Google pada hari-hari selepas penghantaran e-mel. Pengiklanan e-mel Lowell's barbeku grill untuk musim panas akan relevan kepada orang yang mencari untuk membeli produk untuk rumah mereka, dan e-mel itu boleh menyebabkan pengguna untuk mengarahkan lalu lintas ke laman web kedai.

"Peribadikan kandungan berdasarkan menegak dan demografi siapa yang anda sasarkan, " kata Cassidy. "Lebih disasarkan dan relevan e-mel anda, menguatkan hasil SEO yang positif."

Cassidy menggunakan contoh laman web genealogi menghantar e-mel mengenai sejarah keluarga penerima tertentu. Jika e-mel mengenai sejarah anda, maka anda lebih cenderung untuk membuka e-mel. Dan kemudian anda lebih cenderung untuk mencari kandungan yang serupa di laman web genealogi ini kemudian.

"Lebih mendalam, anda boleh pergi dengan keperibadian genealogi itu, lebih berminat anda akan menjadi dan kemungkinan besar anda akan mencari kemudian, " kata Cassidy. "Itulah sejauh mana keperibadian boleh pergi, lebih relevan lagi, semakin besar kemungkinan mereka akan terlibat."

Untuk membuat keperibadian ini, platform pemasaran e-mel perkhidmatan penuh seperti Mailchimp menggabungkan kecerdasan buatan (AI), yang membantu menyampaikan wawasan tentang kandungan yang mungkin menarik kepada pelbagai pengguna. Kemudian syarikat boleh memperibadikan kandungan tersebut pada tahap butiran. pada



2 Simpan Semua Kandungan Pemasaran E-mel di Laman Web Anda

Terutama apabila anda menghantar catatan blog atau artikel melalui surat berita e-mel, anda ingin memastikan anda menyiarkan semua kandungan ini ke laman web dan bukan menyimpannya dalam e-mel. Selepas itu, orang lebih cenderung untuk mencarinya di dalam enjin carian dan bukan melalui peti masuk e-mel mereka.

Pembaca atau pelanggan "berhasrat untuk datang ke laman web anda, tetapi mereka menggunakan kata kunci untuk sampai ke sana dari pemasaran e-mel anda, " jelas Cassidy. "Yang penting ialah anda mengetuk kata kunci yang tepat dengan kreatif e-mel anda."

Sebagai contoh, katakanlah seorang profesional pemasaran menerima surat berita e-mel dari vendor yang mengandungi pautan ke webinar di SEO dan individu tidak mendaftar untuknya segera. Orang itu boleh mencari istilah "SEO" kemudian dan dapat memanggilnya jika webinar atau kandungan yang berkaitan diposkan di laman web syarikat. Banyak masa, mesej pemasaran e-mel datang pada masa yang salah untuk orang apabila mereka tidak bersedia untuk terlibat sepenuhnya, sehingga mereka mencari kemudian.

"Ia seperti menggunakan Google untuk mencari barangan di rumah anda sendiri, " kata Cassidy. "Ia lebih cepat untuk bertanya kepada komputer di mana ia berada."



3 Sertakan Pautan Media Sosial dalam E-mel Anda

Menggabungkan butang sosial ke dalam e-mel anda adalah cara yang baik untuk membina lalu lintas carian melalui pendedahan di media sosial. Bukan sahaja boleh berkongsi carian pemacu kandungan e-mel, tetapi ia juga boleh mengarahkan trafik ke tapak web anda.

"Setiap surat berita e-mel yang keluar mesti mempunyai pautan media sosial supaya orang dapat berkongsi maklumat dengan mudah, " kata Cassidy. "Ia hanya pengganda kesan yang menghantar e-mel tersebut, dan memacu carian."

Deb Gabor, CEO perundingan strategi jenama Sol Marketing, mencatatkan kepentingan berkongsi kandungan. "Jika anda mempunyai e-mel yang berprestasi tinggi dengan kandungan menarik, kandungan yang sangat visual, kandungan yang benar-benar dapat dikongsi, dan anda menggalakkan orang ramai membaca e-mel anda untuk turut berkongsi kandungan itu dengan rangkaian mereka sendiri di platform sosial lain dengan pautan kembali ke laman web anda, yang boleh memandu trafik, "katanya.



4 Mengekalkan Senarai E-mel yang Terlibat

Luangkan masa untuk membangunkan senarai e-mel kenalan yang sangat terlibat. Penerima ini secara aktif membuka e-mel, membaca kandungan, dan klik melalui ke laman web anda. Mereka mungkin berminat untuk mencari kandungan dalam talian kemudian. Kebanyakan alat pemasaran e-mel, terutama yang lebih canggih seperti Salesforce Pardot, menawarkan banyak alat untuk mengukur keterlibatan penonton. Anda juga boleh mengautomasikan metrik tersebut supaya mereka akan muncul di papan pemuka serta-merta selepas letupan e-mel.

Untuk membina senarai pengguna yang terlibat, anda perlu mempelajari khalayak anda dan belajar tentang keutamaan mereka, kata Gabor. "Jika anda mempunyai peminat e-mel yang sangat baik, anda tahu banyak tentang jenis orang yang anda cuba menarik, " katanya. "Menggunakan kandungan itu untuk menjadikan jenama anda menjadi magnet adalah cara yang sangat baik untuk menjadikan kedua-dua perkara itu - jenis dovetail bersama-sama."

Apabila anda bekerja pada senarai e-mel anda, anda juga ingin segmennya mengikut interaksi yang telah anda hadapi sebelum ini untuk meningkatkan SEO. Ini melibatkan belajar bahasa tubuh digital, menurut Gabor. pada



5 Melakukan Pengujian untuk Mencuba Kata Kunci SEO

Mengendalikan ujian adalah cara yang baik untuk mencuba pelbagai kata kunci SEO. Kaedah ini termasuk ujian A / B dan ujian multivariate. Ujian A / B ialah apabila anda membandingkan dua versi e-mel yang berlainan. Ujian multivariate melibatkan anda menggunakan beberapa versi e-mel. Anda akan mengetahui kandungan e-mel yang menarik kepada khalayak anda dan mengarahkan mereka untuk mencari kandungan anda kemudian. Kebanyakan alat pemasaran e-mel akan menawarkan alat penguji seperti ini, dengan alat yang lebih maju, seperti Infusionsoft, yang mampu melakukan analisa yang lebih dalam.

"Anda boleh mendapat banyak maklumat daripada e-mel anda, terutamanya jika anda melakukan beberapa ujian dan melihat dengan e-mel mana orang terlibat, " kata Gabor. "Anda boleh mendapatkan banyak isyarat tentang… kata-kata khusus yang anda ingin mengoptimumkan di laman web anda."

Ujian garis subjek adalah taktik penting lain. Anda ingin mencuba kata kunci dalam baris subjek anda dan juga dalam salinan e-mel. Dengan cara itu, anda boleh belajar bagaimana untuk mengoptimumkan kata kunci berdasarkan e-mel khalayak anda berinteraksi, kata Gabor. pada



6 Reverse-Engineer Kata kunci anda

Apabila anda kata kunci-jurutera berbalik, anda berfikir tentang perkataan mana penonton anda akan mencari secara online semasa membuat salinan untuk surat berita anda. Cassidy membandingkan proses datang dengan istilah carian yang tepat untuk bermain "Family Feud." Anda perlu memasukkan ke dalam e-mel anda salin frasa orang akan berfikir bukan sekadar frasa terbaik.

"Ada subjek dan mereka perlu membuat jawapan yang diberikan orang di jalanan, dan mereka tidak selalu masuk akal, " kata Cassidy. "Perkara penting yang difikirkan oleh majoriti penduduk apabila mereka memikirkan topik ini."



7 Buat Kesedaran Atas-Pikiran

Tujuan dari semua pemasaran e-mel adalah untuk menyampaikan kandungan ke dalam kotak masuk khalayak anda yang akan bergema dalam fikiran mereka ketika mereka melakukan pencarian organik di masa depan. "Anda akan ingat untuk mencari kandungan dari e-mel seperti yang anda ingat untuk mencari sup Campbell di pasar raya, " kata Gabor. Sup Campbell adalah jenama utama untuk sup kerana orang ramai telah melihat banyak iklan untuk jenama itu.

Untuk membantu membuatnya untuk jenama anda, jangan hanya melepaskan seberapa banyak e-mel yang mungkin. Itulah cara yang baik untuk dikelaskan sebagai spammer. Sebaliknya, masukkan pemasaran e-mel sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran keseluruhan untuk mewujudkan kesedaran jenama teratas ini. Melangkaui pemasaran e-mel dan berfikir secara holistik. Buat strategi untuk mempromosikan jenama anda melalui pelbagai jenis kandungan, seperti blog, video, dan media sosial.

"E-mel menyokong segala yang anda sedang lakukan dalam aktiviti bangunan jenama anda yang lain, " kata Gabor. "E-mel adalah titik sentuhan lain di mana penonton anda menyedari jenama anda dan mula membentuk imejnya."

Ia agak sukar untuk kuantitinya, kerana prosedur yang tepat untuk mencapai status teratas akan bervariasi dari jenama ke jenama. Tetapi ia adalah gabungan penyambungan saluran dan kreatif yang sangat baik yang direka khusus untuk tawaran tertentu anda. Alat automasi pemasaran, seperti HubSpot, dapat membantu karena mereka dapat membawa pelanggan dalam perjalanan berbilang saluran dan mengukur hasilnya. Tetapi sebelum itu mungkin, proses ini memerlukan sedikit peningkatan kreatif dari anda dan pasukan pemasaran anda. Tetapi hasilnya bernilai kerja.

"Kesedaran di atas minda membolehkan anda banyak keistimewaan kerana orang sudah mengetahui anda, dan lebih mudah untuk menukar orang yang menyedari anda, " kata Gabor. "Lebih mudah untuk menukar orang untuk membeli barangan apabila mereka sebenarnya mengingati anda. Kandungan membantu memacu pertimbangan." pada