12 Mesej tersembunyi dalam iklan teknologi tahun 1990-an

Seni pemasaran mempunyai banyak peringkat. Di peringkat permukaan, iklan TV adalah perkara yang sangat mudah: mereka memberitahu anda betapa menakjubkannya produk, dan mengapa anda perlu memberi syarikat wang anda. #Boom.

Menggali sedikit di bawah venir cetek ini dan anda akan menemui satu dunia pemesejan menengah yang sangat halus: sesuatu dalam hidup anda hilang, tetapi lubang ini boleh diisi jika anda hanya. beli. ini. produk.

Tetapi jika anda mahu melihat tahap yang lebih mendalam dan lebih tinggi, anda sebenarnya perlu mengambil langkah ke belakang dan melihat iklan dalam konteks semua iklan . Kini, anda akan mula melihat bagaimana iklan untuk produk yang berbeza menumpukan pada demografi yang sangat spesifik dengan memainkan naratif yang sangat spesifik. Sebenarnya, anda juga dapat melihat bagaimana iklan untuk produk tepat yang sama dari era berbeza mengubah pesanan mereka dari masa ke masa.

Membandingkan s tahun ini adalah tingkap yang sangat pedih ke arah bagaimana masyarakat berkembang. Fikirkan mengenainya. Syarikat perlu mengubah pesanan mereka untuk mencerminkan perubahan keperluan dan kehendak pengguna. Oleh itu, iklan adalah berguna sebagai milepost tentang bagaimana budaya dan masyarakat berkembang dari semasa ke semasa sebagai filem, muzik, atau kesusasteraan.

Fenomena ini boleh dilihat dalam iklan teknologi. Teknologi pengguna selama ini telah mengubah cara hidup kita. Perkara seperti komputer, webbernet di seluruh dunia, dan peranti mudah alih menjadi mainan dan alat kelas profesional untuk menjadi keperluan di semua demografi.

Lihat beberapa iklan retro dari tahun 1990-an dan lihat apa pelajaran yang kami pelajari mengenai teknologi hari ini.

• 1 Orang Tidak Boleh Tunggu Sext

  Pembaca yang lebih muda tidak boleh mengingati, tetapi ada masa apabila profesional yang tidak menonjol akan ditangkap tanpa dua perkara 1) telefon Blackberry (peranti komunikasi yang paling maju pada masa itu) dan 2) peranti "PDA" yang mungkin dibuat oleh Palm.

  Apa yang kami pelajari: Walaupun peranti ini ditujukan kepada orang profesional, fantasi tersembunyi rahsia adalah bahawa teknologi ini juga dapat membantu pencarian anda untuk rampasan kasual. Fantasi iklan yang dimainkan ini mungkin lebih daripada pendahulu kepada pemandangan kencan atau aplikasi kait seperti Tinder. Bagaimanapun juga, anda melihatnya, seks adalah hasil yang tidak dapat dielakkan dari teknologi mudah alih.

• 2 Masyarakat Masih Membangunkan Etika Bergeraknya

  Pertama, terdapat pelajaran yang sangat memalukan bagi para CEO syarikat yang kini berada di bahagian atas bidang mereka. Skytel boleh memerintah-atau sekurang-kurangnya menjadi pemain dalam-industri telefon mudah alih yang segera meletup, tetapi ia tidak melakukannya dengan betul. Peluang yang tidak dijangka besar.

  Apa yang kami pelajari: Dalam tempoh yang sangat singkat, manusia memperoleh keupayaan untuk bercakap dengan sesiapa sahaja dari mana-mana sahaja. Tiba-tiba, masyarakat mendapati dirinya sangat memerlukan semua peraturan etika baru untuk menampung peranti baru ini. Dan ada keluk pembelajaran untuk beberapa orang-saya teringat tempoh pada masa awal ketika menaiki kereta bawah tanah di New York City bermakna berurusan dengan orang yang baru saja mendapat telefon bimbit pertama mereka dan merasakan keperluan untuk melalui setiap nada dering saham sehingga mereka mendapati yang mereka suka.

• 3 Lembah Nerd yang Menyelamatkan Lembah Silikon Terjadi Awal

  Telefon "Mobile" pernah menjadi saiz beg pakaian. Ia akan mengambil separuh meja semasa makan tengah hari-sebenarnya anda terpaksa menempah tempat untuk telefon anda di meja anda.

  Apa yang kami pelajari: Lihatlah anak lelaki "nerdy" archetypal yang dipaparkan pada hujungnya. Berikut adalah beberapa benih awal mitos geek yang akan menggunakan keupayaan teknologi mereka untuk memerintah dunia. Ini adalah mitos yang kuat yang membantu memupuk budaya bro-palu yang terkenal di Silicon Valley hari ini.

• 4 Iklan Adakah Kad Perniagaan

  IMac adalah produk yang memperlihatkan era kedua Steve Jobs di Apple. Dan iklan TV membantu jenama konsep itu dengan orang ramai.

  Apa yang kami pelajari: Ini iklan lewat 90-an yang dikarang oleh Jeff Goldblum berkongsi banyak persamaan dengan iklan Apple hari ini-minimalis; diriwayatkan oleh pelakon lelaki pinggul; meletakkan produk pertama dan terpenting. Terdapat perbezaan antara rupa iklan ini dan iklan Apple dari zaman sebelumnya. Ia membantu menunjukkan sesuatu yang baru berlaku.

• 5 Komunikasi Tidak Selalu Diberikan

  Kembali pada tahun 1995, jika anda mahu faks rakan anda di Austria mengenai berapa banyak yang anda ketawa di filem baru Happy Gilmore walaupun anda sendiri, AT & T akan "menjamin" surat itu akan sampai ke sana.

  Apa yang kami pelajari: Adalah aneh untuk memikirkan masa ketika kebimbangan besar adalah jika mesej akan sampai ke destinasi yang dimaksudkan, bukan apa yang perlu dilakukan apabila ada sesuatu yang tidak disengajakan. Tetapi di sana anda pergi. Anthony Weiner akan menjadi Datuk Bandar New York sekarang jika dia memulakan kariernya 20 tahun lebih awal.

• 6 Antaramuka Permainan Harus Bekerja sebagai Diiklankan

  Janji, janji. Malangnya, tidak, Sarung Tangan Kuasa tidak akan menjadikan anda dan permainan anda satu.

  Apa yang kami pelajari: Walaupun mungkin menggoda untuk membandingkan NES Power Glove dan Wii, korelasi 2014 yang lebih tepat akan menjadi Xbox Kinect. Power Glove tidak berfungsi dengan baik dengan banyak permainan-pastinya tidak serta pengawal stok. Ia sama dengan Kinect: Ia adalah teknologi yang sangat keren, tetapi ia tidak pernah benar-benar membenarkan sifatnya yang sangat diperlukan untuk ekosistem Xbox.

• 7 Bagaimana Kejatuhan Empat Kejatuhan

  Lihat iklan licin ini, iklan oh-so-90s ini.

  Apa yang kami pelajari: Orang ramai yang menunggu dalam waktu semalaman di kedai-kedai runcit menjadi orang pertama yang mendapat Windows 95. Sekarang Windows adalah sesuatu yang kami dapat menilai dengan sedikitnya ia menyakitkan dan menimbulkan masalah.

• 8 Komersial Tekan Dipasang Ke Demografi Sangat Tertentu

  Saya masih ingat dengan keganasan secara aktif oleh iklan Dell ini yang menggunakan lagu pop yang saya mempunyai nada atau nostalgia.

  Apa yang kami pelajari: Lihatlah banyak iklan produk berteknologi tinggi di luar sana. Seperti yang anda mungkin mengesyaki, ia bertujuan untuk merayu kepada demografi yang sangat spesifik: iaitu orang yang mempunyai keperluan, keinginan, dan dana yang tersedia untuk barang-barang ini. Iaitu, kelas menengah dan umur pertengahan. Itulah sebabnya iklan berteknologi sering menampilkan versi orang dewasa kelas menengah yang ideal yang mengalami tahap kehidupan di sekeliling perkahwinan dan mempunyai anak. Juga perhatikan bagaimana mereka memaparkan penyampai selebriti dari budaya pop kumpulan ini akan merasa kesukaan untuk (contohnya Bryan Cranston dan Justin Timberlake) dan akan menyerlahkan muzik dari zaman dahulu.

• 9 Internet Really Mengapa Mengapa PC Diciptakan

  Iklan Prodigy ini dari tahun 1990 hanya melancarkan keazaman.

  Apa yang kami pelajari: Pada satu titik, titik jualan untuk Web awal mempunyai "beratus-ratus perkara untuk dinikmati." Begitu banyak, itu-di atas kos dail biasa anda-anda sanggup membayar $ 9.95 / bulan (itulah $ 17.47 / bulan dalam wang hari ini).

• 10 Tiada siapa yang tahu apa yang Internet menjadi

  Perdagangan AOL ini dari tahun 1995 memperlihatkan internet awal yang ada untuk peminat berkayak di seluruh dunia. Tetapi adakah ia betul untuk orang lain?

  Apa yang kami pelajari: Adalah pelik bahawa orang tahu Internet akan menjadi saluran untuk maklumat dan menghubungkan dengan perniagaan. Tetapi benar-benar tiada pandangan jauh tentang kuasa untuk menguatkan suara pengguna keluar ke dunia. Walaupun sifat semulajadinya secara interaktif, Web awal adalah perbualan satu hala.

• 11 Anda Tidak Boleh Berpaling

  Maskot Pets.com ikonik sekali muncul di perarakan Hari Kesyukuran Macy. Itulah slot yang hanya disediakan untuk maskot dan watak kartun yang paling dihormati di Amerika.

  Apa yang kami pelajari: Pets.com bukan sahaja poster-kanak-kanak malang untuk dot-com bust, ia adalah simbolik apa yang salah dengan "kultus gangguan." Ada konsep-impian-di sana bahawa anda boleh membina perniagaan yang "mengganggu" model yang ada dan pam dalam beberapa iklan menarik perhatian dan kemudian hanya berharap anda dapat mengetahui cara membuatnya berfungsi setelah fakta. Ia sangat jarang berfungsi.

• 12 Permainan Video Adakah Budaya Pop

  Hubungan Mike Tyson dengan orang awam telah melalui banyak fasa. Ini adalah dari tempoh fawning terawal.

  Apa yang kami pelajari: Melangkah sejauh hari pra-Atari terdapat selebriti / selebriti Hollywood dengan permainan video. Tetapi Mike Tyson Punch-Out adalah contoh yang penting dalam era apabila selebriti A-senarai tidak hanya akan melesenkan nama mereka untuk permainan video, tetapi mereka sangat.

• 13 Robot Sesungguhnya Datang

  Okay, ini bukan perdagangan sebenar, tetapi seperti kebanyakan bentuk satira, ia bercakap dengan kebenaran tertentu.

  Apa yang kami pelajari: Mungkin lucu untuk menertawakan para penatua kami untuk ketakutan mereka. Tetapi wira teknologi 2014, Elon Musk, sangat takut kepada mereka.