Video: Burberry CEO to join Apple (November 2024)
Pada mulanya saya bingung tentang mengapa Ketua Pegawai Eksekutif Burberry, Angela Ahrendts, yang telah membuat kira-kira $ 25 juta setahun dalam industri yang disapu, akan berpindah ke Apple untuk mengetuai usaha runcitnya. Apa yang boleh dia fikirkan?
Pada mulanya semua orang mengandaikan dia akan menjadi pembuat roti syarikat sejak dia menjadikan syarikat British yang mantap menjadi kuasa besar dunia fesyen. Tetapi Apple sudah menjadi kuasa fesyen tertentu, jadi apa keperluannya?
Ia bermula dengan hipsters, subkultur milenium yang mempunyai gaya hidup tersendiri dan gaya fesyen (atau kekurangan gaya yang kelihatan kepada orang yang tidak dikenali). Walaupun hipsters tidak boleh umumnya mampu produk Burberry, mereka berusaha untuk gaya.
Sebelum saya pergi lagi, luangkan masa untuk membiasakan diri dengan gaya hipster dengan melakukan carian imej Google "gaya fesyen hipster."
Mereka yang dilettantes tidak dapat menimbang rasa cemburu mereka dan mengenali berbagai defisit dengan menghina semua itu. Orang harus memahami ironi untuk memahami budaya hipster. Mereka meminum Pabst Blue Ribbon, sebagai contoh, jika mereka tidak boleh mendapatkan tangan mereka pada mikroba yang jarang berlaku. Orang-orang ini adalah pasaran pengguna raksasa yang disasarkan dan terus-menerus, terutamanya untuk barangan mewah mewah dan produk butik yang sangat mahal.
Sebagai subkultur mereka telah kebal terhadap padang penjualan Madison Avenue. Kebanyakan hipsters-hampir semua orang di bawah usia 30 tahun - sombong bangga dengan rasa pemahaman mereka. Mereka mengikuti trend yang ditetapkan oleh beberapa jenius yang boleh masuk ke dalam kepala mereka. Sebaik sahaja mereka disedut membeli apa-apa, mereka keluar dari kawalan. Ia adalah bonanza.
Dan itulah cara Apple melihatnya juga. Kebanyakan hipsters berusaha untuk memiliki iPhone dan enggan membeli apa-apa lagi. Tetapi penonton yang berubah-ubah ini dengan cepat dapat beralih kepada penawaran alternatif jika mereka menjadi de rigueur .
Apple merasakan ancaman ini dengan menyewa Ahrendts, yang mempunyai keupayaan semula jadi untuk merayu kepada penonton hipster yang semakin meningkat, belanja percuma, pencinta iPhone. Dia akan bermula dengan kedai-kedai, yang telah menyerah dan melompat ikan yu. Dan memandangkan hakikat bahawa Microsoft telah komited kepada teori reka bentuk yang sama, ini mungkin masa yang baik untuk memalukannya dengan arah yang lebih tersendiri.
Jika khabar angin betul, ada juga smartwatches dan set TV yang datang ke Kedai Apple. Perkara-perkara baru ini perlu dipamerkan dalam beberapa cara yang berasa selesa untuk hipsters. Saya mengharapkan untuk melihat Kedai Apple berpura-pura jauh dari hiasan teknologi dan bergerak ke arah estetika steampunk atau sesuatu yang lebih moden. Ini akan mengambil sedikit masa untuk dicapai.
Dari sana Ahrendts akan bekerja pada inisiatif pengkomputeran yang boleh dipakai yang mungkin bermula dengan Apple iWatch. Pada ketika ini, Apple menjadi kurang dari sebuah syarikat komputer dan benar-benar menjadi sebuah syarikat gaya hidup, memberikan dirinya sendiri ke sisi gelap. Ia menjadi jenis kultus yang selalu ingin. Ia akan menggunakan dunia fesyen untuk menipu para penganutnya untuk jatuh dalam barisan di mana mereka boleh diluncurkan seperti domba-atau mungkin pickpocketed akan menjadi perkataan yang lebih tepat.
Untuk kekal seperti itu dan berkembang, syarikat memerlukan Ahrendts. Dia tahu bagaimana semua ini berfungsi. Sekarang bersiaplah untuk ditipu.
