Microsoft melepaskan hype (mengejutkan baik) sascha segan

Sudah tiba masanya untuk bersara "Pemaju!" menjerit.

Satu era baru hipebeast telah timbul di Microsoft, dan sudah tiba masanya. Menonton acara pelancaran Buku Permukaan semalam, saya terpesona oleh panache Panache Panay yang berkuasa, jauh lebih bijak dan lebih berfokus pada produk daripada Hulk-a-mania Steve Ballmer dan lebih banyak menghiburkan daripada fokus Joe Belfiore pada detail yang jelas.

Panay menetapkan nada untuk acara yang sangat konsisten di mana pekerja Microsoft sama ada dengan pelik, atau mengisytiharkan prestasi yang paling hebat untuk menyokong produk mereka. Ini berbunyi bodoh, tetapi ia baik. Ia adalah satu jam endorfin tanpa henti dan mengejutkan, testosteron yang tidak seksual yang mengagumkan, menunjukkan bahawa Microsoft, pernah menjadi jenama kerja yang membosankan, boleh membawa keseronokan.

Kami mula sebenarnya membunuh robot imaginasi di atas pentas dengan HoloLens. Kemudian kami pergi ke Lindsay Matese, penyampai Microsoft Band yang menjalankan ultra marathon dan yang menggambarkan suasana seperti Crossfit pada pasukan Band, dengan pasukannya hanya menarik orang yang suka sesi latihan kumpulan mingguan.

Semakin saya berfikir tentang hal itu, kehadiran dan kedudukan Matese adalah kunci, walaupun Band adalah produk paling tidak penting di pameran itu. Selebihnya persembahan itu akan menjadi sangat garang, dengan Panay (ditunjukkan di atas) berteriak dia "dipam" dan secara terang-terangan menekankan kejantanannya dengan menyebut dia mempunyai empat orang anak. Matese membuktikan tidak ada gender tentang nada syarikat. Wanita atau lelaki, anda boleh mendapatkan dengan keseronokan dan mencapai kejayaan hebat dengan Microsoft.

Selepas Matese, kami mendapat puncak kegilaan: penunjuk perasaan yang pada dasarnya Guy Fieri dalam fedora. Saya terus mengharapkan dia menutup sesuatu dengan keju jalapeno cair. Mengikat semuanya adalah Panay, dengan "dipam" dan "wayar otot" dan "komputer riba yang paling berkuasa di planet ini."

Dalam konteks ini, Satya Nadella yang gembira tetapi sentiasa tersusun adalah cooldown selepas sambutan hangat. (Saya tidak pernah rave, jadi saya meregangkan di sini, tetapi saya telah menonton 24 Jam Parti Rakyat , jadi ada itu.)

Bawa The Thrill, Microsoft

Microsoft akhirnya keluar dari malap Windows 8. Windows 10 berfungsi dengan baik, dengan lebih daripada 100 juta pemasangan dan ulasan umum yang baik. Surface Pro 4 dan Surface Book kelihatan cantik. Dengan Continuum, syarikat itu sebenarnya bertindak sebagai satu, entiti bersatu dan bukan sebagai sekumpulan silo backstabbing yang dipaksa untuk menjadi selepas tindakan antitrust akhir 1990-an kerajaan. Nada Nadella adalah salah satu kendali dan kegembiraan, daripada ketakutan Steve Ballmer yang tidak terkendali.

Microsoft juga menyerang Apple di mana ia paling lemah. Walaupun iPad adalah produk yang berjaya, beberapa generasi yang lalu tidak pernah membawa keseronokan; ditto untuk OS X El Capitan, yang kebanyakannya mengenai penambahbaikan prestasi ke atas Yosemite dan membuat Mac berfungsi dengan lebih baik dengan peranti iOS. Produk baru berpotensi terbesar Apple pada tahun ini adalah iPad Pro, tetapi Microsoft membuat produk barunya kelihatan lebih baik.

Hypebeast Microsoft tidak dapat meyakinkan syarikat penerbangan AS untuk menjual Windows Phones, sedihnya, jadi Windows Phone akan terus gagal. Tetapi satu langkah pada satu masa. Hari ini menunjukkan bahawa Nadella melakukan pekerjaan yang hebat di salah satu tujuannya yang dinyatakan: untuk menjadikan Microsoft sebuah jenama yang anda boleh cintai.