Video: Juara 1 Iklan Layanan Masyarakat - GADGET [Sad Story] (Disember 2024)
Pada September 2014, Steve Berke dan anak-anak media digital 4TwentyToday menimbun RV dan memandu dari Miami ke bandar kecil Decatur, Texas. Melihat untuk membuat video YouTube virus untuk menyokong Florida (akhirnya gagal) Pindaan 2 untuk menghalalkan marijuana perubatan, Berke dan pasukannya mendapati rumah persembahan asal di mana John Travolta dan Olivia Newton-John menembak Grease 's "You're The One That I Mahu "nombor muzik. Di tengah-tengah pesta daerah, 4TwentyToday memfoto "Kamu Undang-Undang Yang Saya Mahu, " sebuah video pewujudan semula parodi yang ditembak untuk ditembak.
Dalam masa 48 jam, video itu berada di halaman depan BuzzFeed dan Upworthy, dan dipaparkan di pertunjukan permainan @Midnight Comedy Central. Tetapi buzz dengan cepat merosot dan pandangan YouTube terhenti.
Ketua Pegawai Eksekutif Berke telah mengasaskan Bang Holdings Corp dan Bang Digital Media pada bulan Julai, membawa rakan Yale lama Adam Mutchler sebagai COO beliau. Mereka telah membuat beberapa video yang popular, tetapi kejayaan flash yang ada di dalamnya mendapat pemula permulaan yang memikirkan bagaimana cara mengiklankan dan menyokong penyebaran marijuana dengan berkesan. Lebih khusus lagi, bagaimana untuk berbuat demikian bagi industri perniagaan ganja undang-undang yang berkembang pesat mencari nama mereka di luar sana.
"Saya fikir video ini akan menjadi virus, " kata Berke. "Ini adalah segala-galanya yang kami fikir media digital ingin dibincangkan. Ternyata Facebook baru-baru ini mengubah algoritmanya untuk mula menekan hubungan YouTube, yang merupakan contoh utama kenapa industri ganja memerlukan platform pengiklanan yang lebih baik, pemain utama seperti Google dan Facebook tidak memberi perkhidmatan kepada industri.Sekarang tidak ada rangkaian iklan, jadi bagaimana jenama ganja sepatutnya mendapat kesedaran nasional dan membentuk Coca Colas dan Pepsis dalam industri mereka? Kami melihat ini sebagai peluang untuk mewujudkan platform sosial untuk jenama ganja untuk mendapatkan pendedahan."
Bang Digital Media mengalihkan sumbernya untuk mengembangkan halaman Facebook 4TwentyToday, tetapi juga mula mengenal pasti pengaruh sosial dan membina rangkaian pengguna di Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube, dan media sosial yang lain. Saham Bang Holdings dipublikasikan pada bulan Mac. Sehubungan dengan tawaran awam permulaan (IPO), rangkaian Bang Digital Media telah berkembang kepada kira-kira 660, 000 peminat ganja yang terlibat dan telah menghasilkan lebih daripada 150 juta pandangan kandungan, menurut syarikat itu.
Memandangkan lebih banyak negeri menghalalkan pengeluaran dan penjualan kanabis (dan, akhirnya, jika pengesahan kebangsaan berlaku), jenama ganja masih akan berhadapan dengan peraturan pengiklanan kanun mengikut negeri yang terhad. Bar undang-undang ini iklan ganja dalam media cetak, tempat umum, radio, televisyen, dan, dalam banyak kes, bentuk pengiklanan internet. Berke berkata permulaan kini sedang membina platform dan menandatangani pengaruh sosial kepada "Green Monkey Network" dari Bang. Matlamat mereka adalah untuk mencapai 100 juta pelanggan pada Q3-Q4 tahun 2016 dan mencapai lebih daripada 10 juta pelanggan berpotensi melalui pemasaran kandungan sosial berbilang saluran.
"Buat masa ini, industri ini sangat berpecah-belah, ia sangat mementingkan diri sendiri, " kata Berke. "Anda mempunyai jenama di Colorado yang bukan di Washington, Oregon, atau California, jadi bagaimana anda akan dapat membina jenama nasional apabila pemain digital utama tidak membenarkan anda mengiklankan? Kami tahu jenama ganja ingin mengiklankan, tetapi bagaimana dan di mana mereka membelanjakan dolar iklan mereka adalah apa yang kita cuba untuk memudahkan dalam ruang ini."
Menunggang Rangkaian Monyet Hijau
Kunci untuk sama ada Bang Holdings akan berjaya adalah jika ia dapat membuktikan nilai perniagaan rangkaian sosialnya. Berke membincangkan potensi peluang perniagaan rangkaian pelbagai saluran (MCN) dan membina kesedaran jenama menerusi saluran media sosial sedia ada.
"Ia benar-benar mengenai mengagregat pelanggan, membina saluran kami sendiri, " kata Berke. "Kemudian, kami akan mengumpulkan satu pasukan untuk menjangkau syarikat-syarikat ganja di seluruh negara dan berkata, 'Kami boleh menjual berjuta-juta tayangan. Kami boleh mendapatkan jenama anda di luar sana untuk berjuta-juta orang dalam tempoh masa ini.'"
Berke menggunakan syarikat edible ganja Dixie Elixirs sebagai contoh bagaimana rangkaian influencer akan berfungsi. Sekiranya Dixie Elixirs mahu mencapai, katakan, 5 juta orang dalam seminggu, Bang Digital Media dapat menjangkau kepada seorang penyerang Snapchat dalam rangkaian dengan berikut yang besar. Influencer kemudiannya boleh terbang ke Denver dan Snapchat melawat seluruh kilang tentang bagaimana pengeluar produk Dixie Elixirs dari coklat dan mints untuk soda-ganja yang ditanam, jelas Berke. Pemasaran kandungan yang benar-benar berkesan adalah mengenai penyediaan nilai yang melekat kepada penonton tanpa mendapat jenama di luar sana.
"Pengguna Snapchat mengadakan lawatan, mereka belajar bagaimana Dixie Elixirs membuat produk mereka dan, secara tiba-tiba, Dixie Elixirs mempunyai berjuta-juta orang menonton lawatan kemudahan mereka, bermula dari Google mereka, dan mencari tempat mereka boleh membeli produk mereka, " kata Berke.
Walaupun Berke tidak akan mendedahkan nama-nama influencer spesifik yang telah ditandatangani pada rangkaian, beliau berkata pangkat itu termasuk "salah satu daripada lima pengguna Snapchat teratas di dunia." Selain dari Bang Digital Media, syarikat induk itu juga memiliki syarikat e-cair pra-pelancaran yang dipanggil Bang Vapor yang mengatakan Berke mempunyai "DJ besar dan penyokong lain di atas kapal." Bang Vapor kini sedang bersiap untuk kempen media digital sendiri, yang akan menjadi satu cara untuk menguji seberapa berkesan rangkaian influencer boleh menjadi industri yang menghadapi rintangan pengiklanan arus perdana sama seperti ganja. Salah satu sebab Bang Holdings pergi ke umum awal, jelas Berke, adalah untuk membantu membina rangkaian influencer dengan menawarkan saham dan sedikit ekuiti dalam syarikat itu kepada rakan kongsi Green Monkey Network.
"Ini adalah penyumbang yang mesra ganja. Mereka tidak semestinya saluran yang berkaitan kanabis tetapi influencers yang akan menghiburkan tawaran penjenamaan dari syarikat ganja, " kata Berke. "Kami hanya akan membawa mereka tawaran yang kami rasakan adalah sejajar dengan jenama mereka sendiri-dan para penyokong boleh mengatakan tidak kepada apa-apa perjanjian yang kami bawa."
Dari Ivy League hingga Ganjapreneurs
Berke lulus dari Yale pada tahun 2003, setahun selepas Mutchler, dan berkata persahabatan mereka bermula dengan bersungguh-sungguh semasa lawatan tahunan untuk menonton setiap filem Lord of the Rings baru pada 12:01 pagi. Selepas mereka menamatkan pengajian, Mutchler masuk ke dalam pengeluaran filem dan Berke menjadi pemain tenis profesional sehingga kecederaan memaksa dia untuk bersara awal. Berke menemui dirinya di Miami Beach, mengejar kerjaya komedi berdiri di sekitar subuh YouTube. Dengan nyanyian, pemain gitar bermain gitar dia menggambarkan sebagai "Adam Sandler bertemu Weird Al Yankovic, " Berke menulis beberapa lagu parodi yang dimohonkan Mutchler untuk membantunya filem untuk YouTube.
"Saya membuat beberapa video dan yang ketiga, 'Harus Dibahaskan' menjadi virus dan, dalam keadaan yang gila nasib, saya mendapat pendedahan yang mencukupi bahawa saya terpaksa berlari untuk menjadi datuk bandar Miami Beach pada tahun 2011, " kata Berke.Apa yang bermula sebagai kempen semacam Jon Stewart atau Stephen Colbert, berkembang menjadi dua larian yang serius, pelancaran Bang Holdings dan 4TwentyToday, dan penggunaan media sosial untuk advokasi marijuana. (Dua lagi graduan Yale yang lain, Gabe Goldstein dan Kevin Park, berkhidmat di Dewan Penasihat Bang Holdings.) Walaupun "Kau Undang-Undang Yang Saya Mahu" ditimbulkan bersama dengan mayoral berjalan dan Florida's Pindaan 2, Berke telah mencapai virus kemasyhuran tahun sebelumnya dengan parodi Macklemore "Kedai Pot."
"Saya menggunakan aktivisme dan komedi untuk meningkatkan kesedaran mengenai isu-isu tempatan, dan menggunakan video YouTube saya untuk menyinari cahaya pada beberapa travies yang berlaku dalam politik Miami Beach, " kata Berke. "Satu perkara yang membawa kepada yang lain, saya adalah seorang calon dua tahun dan sekarang saya menjalankan syarikat ganja."
Dari segi perniagaan, Bang Holdings dan hartanahnya masih dalam tahap awal mereka. Permulaan ini hanya mempunyai lima orang pekerja, dan belum lagi menempatkan pasukan jualan untuk menjangkau secara langsung kepada syarikat-syarikat ganja dengan peluang pengiklanan. Permulaan masih tertumpu kepada perkembangan yang semakin meningkat seperti laman Facebook 4TwentyToday untuk memberi syarikat-syarikat sosial kanabis di luar saluran iklan tradisional. Sebab lain, Bang Holdings menjadi orang awam di peringkat awal, kata Berke, adalah untuk mewujudkan sebuah kenderaan untuk memulakan syarikat-syarikat ganja sampingan yang lebih kecil (bermakna mereka tidak menghasilkan dan menjual produk secara langsung) untuk mewujudkan menegak media digital yang lebih besar.
"Kami tidak merancang untuk mengewangkan platform kami sehingga kami mencapai 100 juta pelanggan menerusi perkongsian, dan kami mahu sekurang-kurangnya dua juta pelanggan di laman homegrown kami, " kata Berke. "Kami merancang untuk mencatatkan 100 juta pelanggan pada Rangkaian Hijau Monyet oleh Q3-Q4, yang juga ketika kami merancang untuk melakukan peningkatan modal yang besar untuk meningkatkan perniagaan dan kemudian kami merancang untuk memulakan pengewangan pada Q1 2017."
Bang Holdings berpindah ke Denver musim panas ini untuk memulakan membina kempen digital dan menghasilkan kandungan untuk mengiklankan melalui rangkaian influencer. Tetapi permulaan juga meletakkan dirinya sebagai inkubator untuk usahawan ganja. Berke berkata syarikat itu merancang untuk melancarkan inkubator ganja di Q4, dengan ruang pejabat berkongsi di mana Bang Digital Media akan membantu pemula lain membuat kandungan iklan dan memasarkannya melalui perkongsian influencer di Green Monkey Network (sebagai pertukaran untuk sama ada mata atau royalti dalam syarikat).
"Kami merancang untuk mewujudkan komuniti pemecut dan inkubator di mana usahawan lain boleh wujud di dalam ruang dan kami boleh membantu mereka membina jejak digital mereka, membina kempen mereka, dan memasangkan mereka dengan pengaruh untuk meningkatkan pendedahan jenama, " kata Berke. "Tidak banyak usahawan di luar sana dengan pengalaman perniagaan."
