Fesyen yang tinggi untuk amazon: anda tidak boleh duduk bersama kami

Fesyen Amazon minggu lalu kehilangan presidennya, Cathy Beaudoin, yang berjuang untuk menjadikan laman web itu sebagai destinasi fesyen yang bergaya.

Dalam lima tahun beliau menerajui Amazon Fashion, Beaudoin meletakkannya di jalan untuk menjadi peruncit pakaian utama di Amerika Syarikat. Tetapi laman web ini mempunyai sedikit pengaruh dalam dunia fesyen yang tinggi. Amazon mungkin telah membunuh runcit, tetapi reputasinya sebagai repositori untuk ensembles asas sukar digoncang. Reka bentuk tapak yang tidak menarik tidak membantu sama ada.

Beaudoin telah mencuba adegan make-up sinematik. New York Fashion Week yang menaja Amazon dengan CFDA, ia memulakan siri Kod Gaya , dan menghasilkan The Fashion Show . Tiada yang berjaya atau landasan pacu. Minggu Fesyen Lelaki adalah bayangan miskin kakak perempuannya yang glamor, Minggu Fesyen New York, Kod Gaya lebih QVC daripada Polis Fesyen , dan The Fashion Show adalah wannabe Projek Runway dengan semua benang menunjukkan.

Mengesan keadaan terdesak, jenama fesyen teratas menjauhkan diri. Fesyen Amazon menarik jenama midrange seperti Michael Kors, tetapi jenama mewah seperti LVMH-rumah Louis Vuitton, Dior, dan Fendi-tidak kata-kata kecil. "Kami percaya perniagaan Amazon tidak sesuai dengan hentian LVMH dan tidak sesuai dengan jenama kami, " kata LVMH CFO Jean-Jacques Guiony dalam satu panggilan pelabur tahun lepas.

Ia bukan sekadar faktor kesejukan. Struktur jualan pihak ketiga Amazon bermakna pengetikan berlimpah, begitu banyak jenama mewah menolak untuk melakukan perniagaan di sana.

Tanpa jenama ini untuk memberikannya caché, Amazon berusaha untuk memenangi pelanggan dengan gaya tersendiri. Tetapi Amazon Echo Look mungkin hanya merayu kepada gadis-gadis 90 yang berharap mereka mempunyai almari dari Clueless .

Dengan pemergian Beaudoin, Amazon harus memeluk hakikat bahawa ia tidak mempunyai status barisan hadapan. Ia tidak akan mempunyai rayuan khusus Barneys atau rupa mewah Neiman Marcus. Sebaliknya, Amazon harus meletakkan pandangannya pada Macy's, lambang sebuah gedung membeli-belah Amerika. Macy menjual pelbagai jenama yang dibentangkan pada rak paparan langsung yang dipenuhi dengan pelbagai saiz. Tidak ada apa-apa dalam Macy yang menakutkan atau kelihatannya tidak dapat dicapai. Itulah model model (bukan fesyen) Amazon yang patut dicontohi.