Jangan lepaskan LinkedInin lagi

Sejak stoknya terhempas, ia menjadi popular untuk membenci LinkedIn. Harga saham syarikat menjunam lebih daripada 50 peratus sejak awal tahun ini. Sebahagian besar kejatuhan datang pada bulan Februari selepas pertumbuhan peringatan syarikat akan lebih lemah daripada yang diharapkan pada bulan-bulan mendatang.

Ada banyak yang mengecewakan tentang LinkedIn. Antara muka pengguna desktop (UI) adalah keadaan huru-hara, dan syarikat secara rutin mengubah atau mengalih keluar ciri yang disukai pengguna. Ia adalah adik lelaki yang sedikit tegar kepada anak-anak yang sejuk dari Instragram, Snapchat, dan Tumblr.

Tetapi LinkedIn mendapat banyak perkara yang betul juga, terutamanya untuk syarikat yang menggunakannya untuk mempromosikan jenama majikan mereka, senarai pembukaan kerja, atau troll untuk pekerja baru atau pelanggan.

Ia popular untuk memikirkan LinkedIn sebagai rangkaian sosial, tetapi ia benar-benar merupakan platform teknologi sumber manusia (HR). Eksterior seperti media sosial menyembunyikan papan kerja, alat pengambilan, dan sistem pelacakan pemohon (AT). Kesemua komponen itu menjana pendapatan berjuta-juta dolar. Oleh kerana lebih banyak syarikat menggunakan analitik untuk membuat keputusan tentang pengambilan pekerja dan pengurusan buruh, data orang di mana LinkedIn dibina dapat menjadi kunci kejayaan jangka panjangnya.

LinkedIn menolak permintaan saya untuk memberi komen mengenai harga saham atau prestasi kewangannya, memetik keluaran yang dijangkakan untuk tahun kewangan Q1 2016 pada 28 April.

Rangkaian Sosial Perniagaan

Sebagai rangkaian sosial, LinkedIn begitu-begitu. Di samping itu, ia adalah satu-satunya rangkaian sosial AS yang ditumpukan kepada perniagaan. Ingat BranchOut dan BeKnown Monster, perkhidmatan jangka pendek yang cuba membina rangkaian perniagaan di atas Facebook? Ya, tidak ada orang lain, sama ada. Sekiranya anda tamat pengajian, memburu pekerjaan, atau meneroka kerja bertukar, apa yang orang pertama memberitahu anda: log ke LinkedIn untuk mengemas kini profil anda dan melihat siapa yang menyewa.

LinkedIn terus berkembang, memukul 414 juta pengguna di 200 negara pada tahun 2015, peningkatan tahunan sebanyak 19 peratus. Bagaimanapun, hanya seperempat log masuk sekurang-kurangnya sebulan sekali, menurut laporan pendapatan syarikat Q4. Sebagai perbandingan, Facebook mempunyai kira-kira 1.5 bilion akaun pengguna aktif, Instagram mempunyai 400 juta, dan Twitter 320 juta.

Oleh kerana lebih ramai orang menggunakan telefon mereka untuk memburu pekerjaan, LinkedIn telah meningkatkan dan mengemas kini apl mudah alih utamanya. Aplikasi ini lebih mudah untuk mengemudi dan lebih elegan daripada laman web. Syarikat itu juga memainkan beberapa aplikasi mandiri, termasuk aplikasi Carian Kerja LinkedIn. Syarikat itu juga melancarkan penyiaran kerja yang direka bentuk semula untuk versi desktop perkhidmatannya Disember lalu.

Di sisi tolak, UI desktop LinkedIn adalah Franken-jumble unsur-unsur yang merasa disusun bersama untuk meniru kekuatan rangkaian lain. Ia tidak mempunyai kekayaan teratur FB, minimalism Twitter, dan rayuan visual Instagram atau.

Pada masa ini, syarikat juga membuat perubahan pada Kumpulan, dan mengambil beberapa keupayaan untuk menyimpan maklumat untuk kenalan yang bukan sambungan darjah pertama. Fungsi bantuan lain dikebumikan dalam menu drop-down dan ciri carian lanjutan.

LinkedIn menjadi lebih tua daripada rangkaian sosial yang lain. Ia adalah satu-satunya platform media sosial AS yang lebih popular dengan 30 hingga 49 tahun daripada 18 hingga 29 tahun, menurut Pew Research. Itu masuk akal jika anda menganggap orang yang menggunakannya cukup tua untuk mempunyai pekerjaan. Para juri masih belum mengetahui sama ada sembang dan tweens dan remaja yang teruja hari ini akan menamatkannya apabila mereka memulakan kerja memburu.

Lembaga Kerja

Sebagai papan kerja, LinkedIn adalah salah satu daripada biggies, dengan dilaporkan 6 juta penyenaraian pekerjaan di seluruh dunia. Itu meletakkannya dalam liga dengan pesaing seperti Malah, yang mendakwa lebih daripada 16 juta penyenaraian; Glassdoor, dengan 10 juta pekerjaan dan jumlah ulasan yang sama; SimplyHired, enjin carian pekerjaan dengan kira-kira 6 juta penyenaraian; dan CareerBuilder, yang menguasai tapak kerjaya untuk 1, 000 rakan kongsi.

Penyenaraian kerja dan pengiklanan dalam talian lain hanya menghasilkan 19 peratus pendapatan LinkedIn, menurut laporan fiskal 2015 syarikat. Dalam erti kata itu, ia lebih baik daripada pesaing seperti Facebook dan Twitter untuk mempelbagaikan aliran hasil supaya ia tidak bergantung kepada hasil iklan.

Sebahagian besar pendapatan LinkedIn berasal dari bahagian Penyelesaian Talentnya, yang menjual alat perisian seperti LinkedIn Recruiter. Perekrut menggunakan perisian ini untuk melayari pangkalan data ahli syarikat untuk pemburu kerja aktif serta calon pasif (yang tidak mencari pekerjaan tetapi mungkin terbuka untuk beralih jika peluang yang tepat datang).

Rakan Pengreku

Menurut jurulatih lama dan jurulatih sumber Irina Shamaeva, LinkedIn dan LinkedIn Recruiter adalah perekrut yang sangat popular membuka mereka pada waktu pagi dan memastikan ia dibuka sepanjang hari. Walaupun begitu, mereka mempunyai hubungan cinta-benci dengan perkhidmatan itu, kata Shamaeva, Rakan dan Ketua Sourcer untuk Merekrut Brain Recruiting di Palo Alto, Calif. Ia adalah satu-satunya rangkaian global dengan banyak data profesional yang boleh dicari pelbagai cara ditambah kandungan dan ciri rangkaian, "dengan apa-apa yang boleh dibandingkan, " katanya. Tetapi LinkedIn terus menjatuhkan dan menambahkan ciri, dengan trend jangka panjang untuk membuat lebih banyak ciri yang digunakan para perekrut dan pengeluar dibayar, katanya.

LinkedIn Recruiter biasanya menelan belanja $ 8, 000 per kerusi (pengguna), dengan biaya tepat berdasarkan ukuran, kebutuhan, jumlah tempat duduk, dan faktor lain menurut perusahaan. Jualan Perekrut dan produk dan perkhidmatan Penyelesaian Talent lain menyumbang 59 peratus daripada pendapatan 2015 LinkedIn, atau kira-kira $ 1.8 bilion. Pertumbuhan perisian perekrutan semakin perlahan, kata blogger Juragan Doktor Jeff Dickey-Chasins menyalahkan pasaran tepu Amerika Utara dan sedikit penurunan di luar negara. Kelembapan adalah di tengah-tengah selloff saham Februari. LinkedIn menjual perisian serupa yang disebut LinkedIn Sales Navigator untuk jabatan jualan korporat.

LinkedIn mempratonton versi baru Recruiter pada persidangan pelanggan baru-baru ini dan mengharapkan untuk melepaskannya ke seluruh pangkalan pelanggannya dalam beberapa minggu, salah satu indikator syarikat sedang berusaha untuk peningkatan yang dapat meningkatkan penjualan. Syarikat itu juga merancakkan Rujukan LinkedIn, sebuah perkhidmatan Talent Solutions yang berasingan yang diperkenalkan pada akhir tahun 2015 yang membolehkan para pekerja membuat rujukan untuk pembukaan kerja di syarikat mereka.

Memainkan Kad Data Besar

LinkedIn berkembang melampaui alat perekrutan untuk menarik lebih banyak pemburu pekerjaan dan pengguna korporat. Pembesaran itu adalah di belakang pembelian laman web pembelajaran $ 1.5 bilion Lynda.com pada tahun 2014, dan sebelum itu, SlideShare, tapak persembahan berasaskan web. Ia juga menjelaskan mengapa selepas melancarkan platform blog untuk VIP pada tahun 2014, LinkedIn membuka ciri blogging bentuk panjang kepada semua penggunanya pada bulan Jun 2015.

Lebih banyak syarikat menggunakan analisis HR untuk menguruskan sisi orang perniagaan mereka, termasuk mendedahkan prospek yang paling layak untuk mengupah dan cara yang paling kos efektif untuk mengalihkan pergerakan. Sehubungan itu, perkhidmatan LinkedIn maklumat adalah berdasarkan memberi syarikat itu permulaan kepada vendor berteknologi HR yang lain menambahkan analisis kepada apa yang mereka tawarkan.

LinkedIn mengukuhkan asas pangkalan datanya. Pada awal Februari, syarikat itu membayar $ 100 juta untuk Connectifier, permulaan dengan carian berasaskan pembelajaran mesin dan teknologi yang sepadan LinkedIn berkata ia akan dimasukkan ke dalam alat perekrutannya. LinkedIn telah samar-samar tentang bagaimana ia boleh menggunakan teknologi Connectifier. Jurucakap syarikat hanya akan berkata: "Dengan menggabungkan rangkaian dan produk kami dengan carian mesin berasaskan pembelajaran Connective dan teknologi yang sepadan, kami lebih baik untuk mempercepatkan pelan tindakan produk Penyelesaian Talent kami."

Perisian HR tidak begitu glamor seperti media sosial. Tetapi, sebagai pengambilan pekerja dan pengurusan orang menjadi sains sebanyak seni kerana Big Data dan analisis ramalan, LinkedIn berada dalam kedudukan yang lebih baik daripada vendor teknologi HR untuk memanfaatkan trend tersebut. Sama ada atau tidak Wall Street ditangkap adalah cerita yang berbeza.