Orang Amerika tidak peduli dengan nokia

Kita bukan dunia. Jenama Kongres Dunia Mobile yang paling banyak dibincangkan hampir tidak relevan kepada orang Amerika. Sesetengahnya tidak penting, tetapi alasannya patut dibincangkan.

Semasa persidangan mudah alih terbesar di dunia, semua orang sangat teruja dengan Nokia 3310. Saya dapati keseluruhan hullaballoo yang membingungkan. Tetapi pada tahun 2000, semua orang di UK memiliki telefon ini, dan mereka mempunyai banyak keterikatan emosi kepadanya. Di Amerika Syarikat, Nokia-jenama yang paling banyak dibincangkan di MWC, menurut Brandwatch-telah menjadi kegagalan yang tidak relevan selama sedekad.

Jenama kedua yang paling dibincangkan di rancangan itu, Huawei, adalah penyedia infrastruktur terbesar dunia dan pembekal telefon bimbit No. 3 dunia. Tetapi Huawei menjual hampir tidak ada telefon di Amerika Syarikat.

Pasaran kami Adalah Aneh

Pertama, mari kita tentukan jenama telefon di pasaran AS berbeza dari tempat lain di dunia. Samsung dan Apple menguasai di Amerika Syarikat dan di luar negara. Tetapi Counterpoint Research menunjukkan LG, ZTE, dan Alcatel mengatasi lima teratas. Satu laporan dengan telefon yang tidak dikunci juga akan meletakkan Blu pada senarai.

Lihatlah pelacak telefon bimbit global IDC dan anda melihat Apple dan Samsung, diikuti oleh Huawei, Oppo, dan Vivo, tidak ada yang menjual banyak produk di Amerika Syarikat. Keluarkan ke Eropah, dan Kantar Worldpanel mengatakan Samsung dan Apple memimpin, diikuti oleh Huawei atau Wiko di negara yang berbeza.

Di atas lantai di Kongres Dunia Mudah Alih, saya melihat satu tan jenama yang berbeza yang tidak pernah kami perolehi di Amerika Syarikat. Terdapat Vestel dan Mobile Umum dari Turki, Noa dari Croatia, dan Gionee dari China (di atas). Telefon bimbit adalah industri yang lebih serantau daripada PC. Tetapi bagaimana dengan Nokia dan Huawei khusus? Kedua-duanya adalah peringatan cara-cara tertentu Amerika menyimpannya pelik.

Pembawa kami Adalah Pelik

Jika anda mahu bermain di AS, anda perlu memainkan permainan pembawa. Nokia telah benar-benar buruk pada itu. Ia mengasingkan syarikat penerbangan kami 10 tahun yang lalu dengan menolak membuat telefon yang disesuaikan untuk setiap syarikat penerbangan. Dalam masa Windows Phone, ia membuat sekumpulan tawaran eksklusif yang tidak bijak dengan AT & T, yang mengebumikan telefonnya selepas tempoh promosi yang singkat.

Syarikat ini tidak berminat untuk membuat telefon yang menggunakan standard CDMA yang aneh yang memerlukan Verizon dan Sprint, yang menghilangkan lebih daripada separuh negara sebagai pelanggan berpotensi. Telefon 3310 tidak serasi dengan mana-mana rangkaian AS semua, jadi jumlah pintu masuk di sini.

Nokia mempunyai perkaitan sifar, dari laut ke laut yang bersinar. Ia adalah jenama nostalgia Eropah yang membuat beberapa telefon Android kos rendah yang nondeskrip dan berharap dapat bermain pada resonans emosi yang kurang Amerika.

Untuk Nokia untuk menang di sini, ia perlu menanam kaki di pantai kami, mendengar apa yang dikehendaki syarikat penerbangan kami, dan membina telefon yang sesuai dengan keperluan mereka. HMD Global Oy, pemegang lesen Finland jenama Nokia, tidak akan berbuat demikian. Jadi Nokia akan kekal menjadi rasa ingin tahu asing.

Politik kami Adalah Pelik

Terdapat sebab yang lebih jahat untuk kehadiran terhad Huawei di pasaran Amerika Syarikat.

Jika anda tinggal di sini, sukar untuk memahami apa yang penting Huawei telah menjadi di seluruh dunia. Secara serius, ia sangat besar di setiap negara selain daripada kita, kerana persidangan akhbar MWC yang dibungkusnya ditunjukkan.

Tetapi Huawei tidak boleh membuat apa-apa kemajuan dengan syarikat penerbangan AS kerana ia dilihat sebagai agen negara musuh. Sejak 2013, Kongres telah merawat peralatan rangkaian Huawei sebagai sejenis kuda Trojan, satu cara yang berpotensi untuk kerajaan China mendapatkan akses dan memanipulasi rangkaian AS. (Huawei mengatakan itu tidak masuk akal.) Kontroversi itu tidak meluas kepada telefon pintar Huawei, tetapi pengendali Amerika Syarikat, yang mengawal kira-kira 88 peratus jualan di sini, nampaknya telah menjauhkan diri kerana mengapa masalah mengejar?

Sumpahan Huawei nampaknya tidak dilanjutkan kepada pembuat telefon pintar Cina yang lain, kerana ZTE dan TCL-Alcatel-kedua-dua Cina-sedang berbuat baik di sini, walaupun bahagian rangkaian ZTE juga terkunci dari pasaran kami. Itu mungkin kerana ZTE dan Alcatel telah menghabiskan masa bertahun-tahun membina autonomi, organisasi berasaskan AS mampu membuat keputusan sendiri, sementara Huawei tetap jauh lebih terkawal.

Bagi Huawei untuk menang di sini, ia harus menghilangkan identiti Cina dan meyakinkan kerajaan bahawa ia adalah sebuah syarikat multinasional global dengan anak syarikat Amerika yang kuat. Ini sepenuhnya mungkin (seperti yang telah ditunjukkan oleh ZTE) tetapi Huawei tidak menumpukan banyak sumber kepada pendekatan ini.

Saya akan memberi Huawei lebih banyak peluang untuk berjaya di sini daripada Nokia. Tetapi tidak akan menjadi masalah besar di sini pada bila-bila masa walaupun mereka mempunyai banyak buzz di Barcelona.