Video: Hati hati murai batu ekor panjang begilah orang mengelabui si pembeli (November 2024)
Akhir 1990-an adalah angin ribut Web 1.0; Pengertian gila berlimpah dan wang mengalir dengan bebas. Ekonomi "baru" seringkali tidak masuk akal, tetapi ia kelihatan seperti idea yang baik pada masa itu.
Ini adalah era frase buzz gila dan kata kerja yang kreatif seperti "klik dan mortar, " istilah yang tidak masuk akal merujuk kepada kedai dalam talian. Saya telah mendakwa bahawa istilah khusus ini begitu tertanam di dalam fikiran kita bahawa siri kartun TV popular Rick dan Morty memanfaatkannya secara sedar.
Satu istilah yang agak dilupakan ialah idea "ekor panjang." Ini dicipta dan diekstrap oleh Chris Andersen, kemudian editor Wired . Dia menulis buku itu, secara literal. Ia mengisytiharkan bahawa wang sebenar dibuat dalam kenaikan kecil, jauh dari sekejap produk "hit", banyak yang berkelip dalam kuali.
Sebagai laporan Quartz, Amazon mempraktikkannya dengan "memiliki" jenama "rahsia" yang dijual walaupun sistem pengedarannya yang besar, semuanya bersaing dengan penjual pelanggannya. Amazon boleh menarik ini kerana ia menjadi satu-satunya mekanisme distro yang berfungsi untuk semua orang. Dari apa yang saya boleh katakan, ia tidak memasarkan produk ini secara agresif-namun.
Apabila anda melakukan carian di mana-mana kategori jenama rumah Amazon, mereka tidak muncul di hadapan jenama lain, walaupun ia biasanya muncul di halaman pertama hasil. Saya rasa ia tidak mahu mengatasi sebarang pengawal selia antitrust.
Walaupun tidak peruncit besar untuk memiliki pelbagai jenis jenama rumah - jenama Kirkland Costco teringat-peruncit-peruncit ini tidak menikmati kedudukan monopoli. Tambahan pula, setiap pelanggan Costco tahu bahawa Kirkland adalah jenama rumah.
Jenama Amazon tergelincir ke dalam campuran dengan cara ekor panjang klasik, tanpa disedari. Mike Murphy, yang menulis karya Quartz , hanya dapat menemui satu jenama (selain Amazon Basics) yang jelas merupakan jenama rumah Amazon untuk linen, Pinzon oleh Amazon, yang ingin ditandingi dengan Pike Street, jenama linen Amazon yang lain. Walau bagaimanapun, tidak muncul dengan jelas untuk mencari kain kapas.
Tawaran dua kali, saya percaya, adalah ujian untuk melihat jika nama Amazon yang melekat pada Pinzon membuat perbezaan. Kedai Amazon adalah satu ujian pasaran gergasi dalam pelbagai cara.
Jenama-jenama lain telah direka dengan kualitinya untuk berbunyi biasa, seolah-olah mereka hanya pesaing lain di luar sana, boleh didapati di mana sahaja. Berikut adalah beberapa: kasut yang dibuat oleh Franklin & Freeman, pakaian anak-anak oleh Scout + Ro, produk bayi dari Mama Bear, alat oleh Denali, kosmetik oleh Bar Kecantikan, perabot oleh Strathwood. Ia berjalan terus. Setiap bunyi cukup dikenali sebagai sesuatu yang mungkin anda dengar. Murphy mendapati beberapa tanda dagangan Amazon belum dilaksanakan seperti RV Me untuk rumah motor.
Walaupun Amazon mempunyai produk panas untuk pergi bersama dengan strategi panjangnya, iaitu Kindle dan Echo, mudah untuk membayangkan syarikat menguasai kategori tertentu dengan jenama luar biasa.
Walaupun dengan hitsnya, walaupun, Amazon tidak pernah memanfaatkan penjenamaan dalam kategori tersebut kecuali untuk membuat produk yang sama. Sebagai contoh, jenama Kindle hanya pada peranti membaca dan tidak ada yang lain. Amazon boleh membuat Kindle Echo, tetapi tidak.
Pakar penjenamaan harus keluar dari kayu untuk membincangkan ini. Penyelidikan Murphy menemui 19 "jenama" yang sedang bermain dengan 10 lagi menunggu di sayap. Banyak jenama ini memberikan diri mereka sendiri secara eksklusif untuk ahli-ahli Perdana. Tetapi dia mendakwa dia mungkin tidak mengenal pasti semua jenama yang sedang digunakan oleh Amazon.
Jadi bertahun-tahun selepas kejatuhan dotcom, kita melihat Amazon melaksanakan idea panjang untuk kesempurnaan. Ia mengambil masa yang lama agar seseorang dapat melihatnya. Mungkin sudah tiba masanya untuk mengkaji kembali 1999 dan melihat apa idea-idea yang hilang yang lain untuk pemula dan eksploitasi semula.
